日本快消服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)，正越來(lái)越離不開(kāi)海外市場(chǎng)。
1月13日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)公布了截至2021年11月30日的2022年首財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的溢利935億日元，同比增長(zhǎng)33%；綜合收益總額為6273億日元，同比增長(zhǎng)1.2%；綜合經(jīng)營(yíng)溢利總額為1194億日元，同比增長(zhǎng)5.6%。
迅銷集團(tuán)表示，該季度業(yè)績(jī)創(chuàng)下了歷年第一季度最高記錄，主要得益于全球主要收益來(lái)源多樣化。2021年10月發(fā)布2021財(cái)年全年業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)，迅銷集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正就曾表示：“幸虧在全球拓展業(yè)務(wù)，做生意必須匯聚全世界的智慧。”
或受業(yè)績(jī)利好影響，1月14日港股開(kāi)盤，迅銷集團(tuán)股價(jià)高開(kāi)43.05港元，逆市上漲5.52%，截至收盤報(bào)44港元，總市值4667.24億港元（約合人民幣3807億元）。
中國(guó)市場(chǎng)之于優(yōu)衣庫(kù)
迅銷集團(tuán)分為日本優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部、海外優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部、極優(yōu)事業(yè)分部和全球品牌事業(yè)分部。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，除海外優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部，其他三大事業(yè)分部業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不樂(lè)觀。
2022財(cái)年第一季度，極優(yōu)事業(yè)分部收益698億日元，同比下降8.7%，經(jīng)營(yíng)溢利89億日元，同比下降34.5%；全球品牌事業(yè)分部收益總額307億日元，同比增長(zhǎng)9.5%，經(jīng)營(yíng)溢利25億日元，實(shí)現(xiàn)小幅度扭虧為盈；日本優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部收益2264億日元，同比下降10.8%，經(jīng)營(yíng)溢利487億日元，同比下降18.8%。
日本分部的疲軟并不讓人意外。2022年1月5日，優(yōu)衣庫(kù)剛剛公布最新一期針對(duì)日本門店的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2021年12月，盡管客戶數(shù)量仍與之前持平，但同店銷售額（含線上銷售）同比下降11.1%，總銷售額下降8.2%。
與在日本增速放緩形成鮮明對(duì)比的是，優(yōu)衣庫(kù)在海外市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2022財(cái)年第一季度，表現(xiàn)最好的仍然是海外優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部，實(shí)現(xiàn)收益2997億日元，同比增長(zhǎng)15%，經(jīng)營(yíng)溢利599億日元，同比增長(zhǎng)44.6%。
在諸多海外市場(chǎng)中，中國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)最重要的市場(chǎng)之一。早在2020年下半年，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的門店數(shù)量就超越了日本本土，截至2021年9月，優(yōu)衣庫(kù)已在中國(guó)大陸180多個(gè)城市開(kāi)設(shè)超過(guò)820家門店。
2021財(cái)年全年，迅銷集團(tuán)大中華地區(qū)（包含中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣）達(dá)成收益及經(jīng)營(yíng)溢利雙雙大幅增長(zhǎng)，營(yíng)收是北美及歐洲地區(qū)的2倍多，占總營(yíng)收比重從2020財(cái)年的22.7%升至25%，創(chuàng)下歷年來(lái)最佳業(yè)績(jī)。
或許正是出于對(duì)海外尤其是中國(guó)市場(chǎng)的重視，柳井正不久前接受媒體采訪時(shí)明確表示，公司旗下的優(yōu)衣庫(kù)不會(huì)在美國(guó)和中國(guó)的緊張關(guān)系中“選邊站”，“美國(guó)的做法是迫使企業(yè)效忠，我想要表明我不會(huì)玩這種游戲”。
不過(guò)在2022財(cái)年第一季度，大中華地區(qū)錄得收益同比出現(xiàn)了小幅下降及經(jīng)營(yíng)溢利大幅下降，中國(guó)大陸收益及溢利更是雙雙下降。迅銷集團(tuán)表示，這是由于新冠疫情期間持續(xù)面臨嚴(yán)格的防疫措施，使得服裝行業(yè)整體消費(fèi)意欲不振，加上去年銷情強(qiáng)勁比較基準(zhǔn)較高所致。
變化不止是疫情，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)新品牌崛起帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也讓中國(guó)市場(chǎng)不再是天然的避風(fēng)港。
柳井正曾公開(kāi)表示“（本地品牌增長(zhǎng)的）影響可能出現(xiàn)”。熟悉各國(guó)服裝市場(chǎng)的羅蘭貝格日本合伙人福田稔，也曾表示“中國(guó)本土品牌正在提升實(shí)力”。
在男裝、女裝兩大賽道，目前中國(guó)市場(chǎng)還找不到能與優(yōu)衣庫(kù)分庭抗禮者，從歷年雙11榜單看，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)服飾市場(chǎng)頭部位置依舊穩(wěn)固。
根據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)，2017-2021年，優(yōu)衣庫(kù)連續(xù)五年蟬聯(lián)天貓女裝年銷售額排行冠軍；男裝板塊略遜一籌，2017-2019年和2021年，優(yōu)衣庫(kù)均位列天貓男裝年銷售額排行亞軍，2020年位列第三。
但在內(nèi)衣等單品細(xì)分賽道，近年來(lái)優(yōu)衣庫(kù)受到了新國(guó)貨品牌不小的沖擊。
2020年前后，新國(guó)貨內(nèi)衣“三巨頭”Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外開(kāi)始爆火。在2021年天貓雙11品牌排行榜上（以銷售金額計(jì)），Ubras、蕉內(nèi)分別拿下內(nèi)衣行業(yè)第一和第三，優(yōu)衣庫(kù)位居第二，內(nèi)外排在第六。
線下方面，內(nèi)外目前已經(jīng)在全國(guó)23個(gè)一二線省會(huì)城市開(kāi)出了近100家門店；Ubras當(dāng)前的門店數(shù)在10家左右；蕉內(nèi)于2020年底在深圳開(kāi)了首家門店，上海首個(gè)門店也于2021年9月26日正式開(kāi)業(yè)。
為什么優(yōu)衣庫(kù)活下來(lái)了？
受到疫情影響的不止是優(yōu)衣庫(kù)，諸多海外快時(shí)尚品牌陷入關(guān)店潮，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的線下撤退之勢(shì)。
西班牙快時(shí)尚巨頭Zara母公司Inditex集團(tuán)在2021年初宣布，將關(guān)閉旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌在中國(guó)的所有實(shí)體門店，僅保留官網(wǎng)和天貓店繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。目前，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國(guó)僅存約12家門店，而一年前這三大品牌在中國(guó)共有180多家門店。
美國(guó)服裝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的日子一樣不好過(guò)。美國(guó)快時(shí)尚品牌Urban Outfitters和Everlane，在2021年先后退出中國(guó)市場(chǎng)；Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy，在2020年宣布正式關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)所有銷售渠道；美國(guó)青少年服裝品牌Forever 21于2019年申請(qǐng)了破產(chǎn)，陸續(xù)在中國(guó)、日本等市場(chǎng)關(guān)店退出。
為何會(huì)出現(xiàn)上述撤店潮？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最直接的原因就是疫情的影響。疫情影響下，線下門店客流減少，線上消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，迫使服飾快時(shí)尚品牌加速線上渠道布局、提高數(shù)字化能力，那些在大環(huán)境急速轉(zhuǎn)型期掉隊(duì)的品牌自然日漸式微。
而優(yōu)衣庫(kù)能夠在撤店浪潮中“獨(dú)善其身”，或得益于其在電商及數(shù)字化領(lǐng)域布局較早，以及致力于追上甚至引領(lǐng)年輕群體的消費(fèi)潮流。
優(yōu)衣庫(kù)早在2008年就推出網(wǎng)絡(luò)旗艦店，開(kāi)始實(shí)行新零售發(fā)展模式。優(yōu)衣庫(kù)旗艦店會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的收貨地址選擇最近的倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行配送，消費(fèi)者也可以在不方便購(gòu)物時(shí)在線上下單，選擇門店自提服務(wù)，比如說(shuō)在甲地下單、到乙地取貨。
后來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)又先后上線了小程序、推動(dòng)線下門店數(shù)字化，并在2021年上線了數(shù)字化服務(wù)StyleHint“衣點(diǎn)靈感”。迅銷集團(tuán)在最新財(cái)報(bào)中也表示，要“致力拓展全球電子商務(wù)”、“整合網(wǎng)路商店與門店為業(yè)務(wù)核心，加快相關(guān)體系的建設(shè)”。
在產(chǎn)品上，柳井正也一向注重以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，他要求公司必須通過(guò)商品電子標(biāo)簽，每周實(shí)時(shí)監(jiān)控訂購(gòu)單及庫(kù)存，并按此來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)。這讓優(yōu)衣庫(kù)在疫情期間，雖然線下門店效益受到影響，但電商業(yè)務(wù)漲勢(shì)明顯。2020財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)日本電商收入大漲29.3%，優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際電商收入上漲20%，極優(yōu)電商銷售增幅60%。
優(yōu)衣庫(kù)之所以能在渠道端反應(yīng)迅速，背后依靠的是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
搜索更多: 優(yōu)衣庫(kù)
