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優(yōu)衣庫(kù)賣不動(dòng)了!收入下滑逞強(qiáng)開(kāi)店,赴三四線城市收割小鎮(zhèn)青年

  中國(guó)消費(fèi)者不愛(ài)優(yōu)衣庫(kù)了?

  北京時(shí)間4月14日,日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)(6288.HK)發(fā)布2022財(cái)年中期業(yè)績(jī)公告。2021年9月1日至2022年2月28日,迅銷集團(tuán)整體收益同比上年增長(zhǎng)1.3%至為12189億日元(約合人民幣618.5億元);經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)12.7%至1893億日元(約合人民幣96.1億元);期內(nèi)溢利為1544億日元(約合人民幣78.3億元),同比增長(zhǎng)41.3%。

  迅銷表示,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是來(lái)源于東南亞、南亞及大洋洲地區(qū)(包括東南亞地區(qū)、印度及澳洲各市場(chǎng))、北美及歐洲地區(qū)的優(yōu)衣庫(kù)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)。而集團(tuán)旗下優(yōu)衣庫(kù)和極憂兩大品牌的日本及大中華地區(qū)業(yè)務(wù),收益及溢利則錄得雙雙下降。

  一邊收入下滑、一邊繼續(xù)開(kāi)店,優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)市場(chǎng)失速

  按業(yè)務(wù)分部來(lái)看,優(yōu)衣庫(kù)品牌銷售仍然是迅銷公司主要收入來(lái)源。

  報(bào)告期內(nèi),優(yōu)衣庫(kù)品牌總收益為10358億日元(約合人民幣525.6億元),占總收益的85%;極優(yōu)品牌業(yè)務(wù)收益1228億日元(約合人民幣62.3億元),占收益總額的10.1%;包括Theory、PLST等全球品牌業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)了4.8%的收益,為589億日元(約合人民幣29.9億元);其他包括房產(chǎn)租賃業(yè)務(wù)收益為14億日元,占比0.1%。

  值得注意的是,優(yōu)衣庫(kù)和極優(yōu)兩大品牌在日本本土和中國(guó)市場(chǎng)收益和利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑。其中,截至2022年2月28日,優(yōu)衣庫(kù)日本地區(qū)、大中華區(qū)銷售收益分別為4425億日元(224.5億元)和3068億日元(155.7億元),分別下降10%和1.3%。

  時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn),近年優(yōu)衣庫(kù)在本土市場(chǎng)的業(yè)績(jī)均表現(xiàn)平平。在不考慮匯率影響情況下,2020財(cái)年上半財(cái)年-2022財(cái)年上半財(cái)年,日本本土市場(chǎng)收益增速分別為-5.6%、6.2%和-10%。No Agency時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師唐小唐對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,日本已是優(yōu)衣庫(kù)的成熟市場(chǎng),消費(fèi)增速的放緩管理層早有預(yù)期與判斷。

  為了挽救頹勢(shì),優(yōu)衣庫(kù)此前在東京銀座旗艦店開(kāi)設(shè)了首家咖啡館、進(jìn)駐東京的醫(yī)院開(kāi)設(shè)店鋪,將把社會(huì)招聘的最高年薪提升至10億日元(約合人民幣5075萬(wàn)元),超過(guò)會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正的4億日元年薪,被認(rèn)為是日本國(guó)內(nèi)的最高水平。

  唐小唐對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出:“受限于日本經(jīng)濟(jì)增速和消費(fèi)力,優(yōu)衣庫(kù)在深刻了解本土市場(chǎng)變化和消費(fèi)者的心理的同時(shí),能夠及時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整與改變,所以相比日本本土市場(chǎng)的業(yè)績(jī),外界應(yīng)該更擔(dān)心發(fā)展中的中國(guó)市場(chǎng)。”

  對(duì)于大中華區(qū)的業(yè)績(jī)下滑,迅銷公司在財(cái)報(bào)中明確指出,主要原因是中國(guó)大陸的消費(fèi)意愿受到疫情影響而大幅減弱。

  在2022財(cái)年第一財(cái)季,優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)收入1516億日元(約合人民幣76.92億元),此時(shí)仍有0.8%的同比增速,但到了半年報(bào),大中華區(qū)增速下降至-1.3%。同時(shí),迅銷公司也明確指出,在大中華地區(qū)中,香港、臺(tái)灣地區(qū)的收益和利潤(rùn)實(shí)際上是上漲的。這也意味著,中國(guó)大陸市場(chǎng)正面臨著業(yè)績(jī)失速。

  根據(jù)最新財(cái)報(bào),大中華銷售占據(jù)了優(yōu)衣庫(kù)總銷售額25.8%,超過(guò)1/4。如果優(yōu)衣庫(kù)持續(xù)失守中國(guó)市場(chǎng),將給迅銷公司以巨大的業(yè)績(jī)壓力。“雖然大中華區(qū)收益下滑幅度看起來(lái)不大,但是結(jié)合優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸的門店增速來(lái)看是比較糟糕的。”唐小唐表示。

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