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朗姿股份:服裝庫(kù)存高企、被疑抄襲 醫(yī)美監(jiān)管趨嚴(yán)警惕醫(yī)療事故黑天鵝

  醫(yī)美業(yè)務(wù):上漲乏力  凈利率不足10% 謹(jǐn)防醫(yī)療事故黑天鵝

  朗姿股份于2016年正式進(jìn)軍醫(yī)療美容服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)累積,并通過(guò)外延式擴(kuò)張和內(nèi)涵式增長(zhǎng)兩種發(fā)展方式,已擴(kuò)展至19家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu),參股并受托管理機(jī)構(gòu)1家,其中醫(yī)院4家、門(mén)診或診所16家,主要分布在成都、 西安、重慶、深圳、長(zhǎng)沙、寶雞和咸陽(yáng)等地區(qū),目前在運(yùn)營(yíng)的有 “米蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”和“高一生”三大國(guó)內(nèi)醫(yī)美品牌。

  醫(yī)美業(yè)務(wù)的開(kāi)拓確實(shí)未朗姿股份帶來(lái)了活力,在布局后第二年就收獲了手術(shù)類(lèi)醫(yī)美同比增長(zhǎng)244.76%,非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美同比增長(zhǎng)178.4%的好成績(jī)。隨著2020-2021年醫(yī)美市場(chǎng)熱度的提升,朗姿股份也獲得了極大的曝光度,股價(jià)一度從10元/股飆升至71元/股,成為了二級(jí)市場(chǎng)香餑餑。

(資料來(lái)源:新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院)

(資料來(lái)源:新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院)

  好景不長(zhǎng),2017年后公司醫(yī)美業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率也陷入了每況愈下的尷尬境地,消費(fèi)者口中“暴利的醫(yī)美行業(yè)”真有如此暴利嗎?實(shí)際上,暴利只屬于醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游,醫(yī)美機(jī)構(gòu)位于產(chǎn)業(yè)鏈中游,利潤(rùn)受擠壓。

  首先,醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中游各醫(yī)療美容機(jī)構(gòu),由于進(jìn)入門(mén)檻較低、競(jìng)爭(zhēng)格局極度分散、獲客成本高、監(jiān)管趨嚴(yán)等多重因素,利潤(rùn)空間并不大。朗姿股份的醫(yī)美業(yè)務(wù)也是如此,公司2020年醫(yī)美業(yè)務(wù)綜合銷(xiāo)售凈利率僅為9.85%,其中次新機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售凈利率僅為5.78%,新設(shè)機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售凈利率為-117.13%,虧損較大。

(資料來(lái)源:公司年報(bào))

(資料來(lái)源:公司年報(bào))

  而之所以次新機(jī)構(gòu)、新設(shè)機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售凈利率遠(yuǎn)不及老機(jī)構(gòu),主要是因?yàn)樾略O(shè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的高獲客成本。2020年,朗姿股份營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用率高達(dá)39.01%,遠(yuǎn)高于業(yè)務(wù)多元化前水平。

  其次,醫(yī)美監(jiān)管趨嚴(yán),合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)劇增。2021年6月,國(guó)家衛(wèi)健委等八部門(mén)發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案》,同年8月,市場(chǎng)監(jiān)管總局又發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見(jiàn)稿)》,明確指出要依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象,監(jiān)管重點(diǎn)在于非法醫(yī)美活動(dòng)以及過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)“容貌焦慮”獲客等。

  強(qiáng)監(jiān)管環(huán)境下,朗姿股份旗下醫(yī)美機(jī)構(gòu)米蘭柏羽因“營(yíng)銷(xiāo)廣告虛假宣傳”出現(xiàn)在了小紅書(shū)的虛假種草名單中,并被小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行封禁;網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)高一生、米蘭柏羽的醫(yī)療事故投訴更是不再少數(shù)。

  在此環(huán)境下,朗姿股份如何在減小合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、持續(xù)獲客中尋找一個(gè)平衡,仍有待進(jìn)一步觀察。

  來(lái)源:新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院 作者:新消費(fèi)主張/cici

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