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醫(yī)美業(yè)務(wù)：上漲乏力 凈利率不足10% 謹(jǐn)防醫(yī)療事故黑天鵝
朗姿股份于2016年正式進(jìn)軍醫(yī)療美容服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)累積，并通過(guò)外延式擴(kuò)張和內(nèi)涵式增長(zhǎng)兩種發(fā)展方式，已擴(kuò)展至19家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，參股并受托管理機(jī)構(gòu)1家，其中醫(yī)院4家、門(mén)診或診所16家，主要分布在成都、 西安、重慶、深圳、長(zhǎng)沙、寶雞和咸陽(yáng)等地區(qū)，目前在運(yùn)營(yíng)的有 “米蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”和“高一生”三大國(guó)內(nèi)醫(yī)美品牌。
醫(yī)美業(yè)務(wù)的開(kāi)拓確實(shí)未朗姿股份帶來(lái)了活力，在布局后第二年就收獲了手術(shù)類(lèi)醫(yī)美同比增長(zhǎng)244.76%，非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美同比增長(zhǎng)178.4%的好成績(jī)。隨著2020-2021年醫(yī)美市場(chǎng)熱度的提升，朗姿股份也獲得了極大的曝光度，股價(jià)一度從10元/股飆升至71元/股，成為了二級(jí)市場(chǎng)香餑餑。
（資料來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院）
好景不長(zhǎng)，2017年后公司醫(yī)美業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率也陷入了每況愈下的尷尬境地，消費(fèi)者口中“暴利的醫(yī)美行業(yè)”真有如此暴利嗎？實(shí)際上，暴利只屬于醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游，醫(yī)美機(jī)構(gòu)位于產(chǎn)業(yè)鏈中游，利潤(rùn)受擠壓。
首先，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中游各醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，由于進(jìn)入門(mén)檻較低、競(jìng)爭(zhēng)格局極度分散、獲客成本高、監(jiān)管趨嚴(yán)等多重因素，利潤(rùn)空間并不大。朗姿股份的醫(yī)美業(yè)務(wù)也是如此，公司2020年醫(yī)美業(yè)務(wù)綜合銷(xiāo)售凈利率僅為9.85%，其中次新機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售凈利率僅為5.78%，新設(shè)機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售凈利率為-117.13%，虧損較大。
（資料來(lái)源：公司年報(bào)）
而之所以次新機(jī)構(gòu)、新設(shè)機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售凈利率遠(yuǎn)不及老機(jī)構(gòu)，主要是因?yàn)樾略O(shè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的高獲客成本。2020年，朗姿股份營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用率高達(dá)39.01%，遠(yuǎn)高于業(yè)務(wù)多元化前水平。
其次，醫(yī)美監(jiān)管趨嚴(yán)，合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)劇增。2021年6月，國(guó)家衛(wèi)健委等八部門(mén)發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案》，同年8月，市場(chǎng)監(jiān)管總局又發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見(jiàn)稿）》，明確指出要依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象，監(jiān)管重點(diǎn)在于非法醫(yī)美活動(dòng)以及過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)“容貌焦慮”獲客等。
強(qiáng)監(jiān)管環(huán)境下，朗姿股份旗下醫(yī)美機(jī)構(gòu)米蘭柏羽因“營(yíng)銷(xiāo)廣告虛假宣傳”出現(xiàn)在了小紅書(shū)的虛假種草名單中，并被小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行封禁；網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)高一生、米蘭柏羽的醫(yī)療事故投訴更是不再少數(shù)。
在此環(huán)境下，朗姿股份如何在減小合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、持續(xù)獲客中尋找一個(gè)平衡，仍有待進(jìn)一步觀察。
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院 作者：新消費(fèi)主張/cici 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 朗姿股份 |
