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股價腰斬之后,奈雪多款茶飲產(chǎn)品出現(xiàn)大幅降價

  經(jīng)過幾年的高速發(fā)展,新茶飲的市場規(guī)?焖僭鲩L,同時競爭也越來越激烈。新茶飲賽道的競爭已是一片紅海,眾多企業(yè)開始探索多元化差異化經(jīng)營,尋找新的市場增長點(diǎn)。

  2022開年不久,新茶飲市場上演了魔幻的一幕。

  截至2月11日,“茶飲第一股”奈雪的茶跌至7.38港元/股,較一年前19.8港元的發(fā)行價一半不到。奈雪的茶發(fā)布公告稱,集團(tuán)預(yù)計2021年凈虧損約1.35億元~1.65億元。與奈雪的茶同樣面臨尷尬境地的還有喜茶。春節(jié)剛過,喜茶裁員的傳聞此起彼伏。

  與兩家昔日新茶飲明星顯現(xiàn)疲態(tài)不同,有媒體報道稱新茶飲品牌書亦燒仙草日前拿到超6億元的投資,估值達(dá)到了100億元。憑借著“農(nóng)村包圍城市”的策略大肆開店,從中小縣城一路奔向一二線城市的蜜雪冰城已經(jīng)開始了上市輔導(dǎo),新茶飲界下一個IPO正在趕來。

  一半海水,一半火焰,各新茶飲品牌競爭得如火如荼,新茶飲賽道從“風(fēng)口”似乎走到了“十字路口”。

  價格戰(zhàn)加劇

  1月5日,價格親民的茶顏悅色發(fā)布公告宣布漲價,主要集中在奶茶產(chǎn)品,大部分產(chǎn)品普調(diào)1元。

  其實(shí),同時漲價的不止茶顏悅色一家。近日有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)1點(diǎn)點(diǎn)對部分產(chǎn)品悄悄提價;香飄飄于近期宣布,對固體沖泡奶茶主要產(chǎn)品提價 2%~8%……這些品牌,將漲價的原因主要?dú)w結(jié)為原材料等成本持續(xù)上漲。

  與之相對比的是,1月7日,有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),曾是新茶飲“價格天花板”的喜茶悄然降價了,部分產(chǎn)品價格下調(diào)1~7元不等,甚至于,降價之后首次出現(xiàn)了10元以內(nèi)的純茶產(chǎn)品。

  喜茶之后,奈雪的茶也推出了10元以下的產(chǎn)品。近日,在奈雪的茶小程序上,多款茶飲產(chǎn)品出現(xiàn)了大幅降價。其中,產(chǎn)品價格最低的茶飲和咖啡售價都僅為9元。

  兩家新茶飲頭部明星品牌下調(diào)價格,在市場上引發(fā)了熱議。價格最低的產(chǎn)品,不僅跨過了茶顏悅色的價格區(qū)間,而且直接殺到了蜜雪冰城腹地。在價格的一升一降之間,原本就內(nèi)卷的新茶飲行業(yè)陷入更為激烈的價格戰(zhàn)。

  決戰(zhàn)中端市場

  經(jīng)過幾年的高速發(fā)展,新茶飲的市場規(guī)?焖僭鲩L。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國新式茶飲市場規(guī)模將達(dá)2795.9億元,預(yù)計2022年將突破3000億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示,2021年,該賽道發(fā)生近十余起融資事件,融資總額超8億元。

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