|
經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，新茶飲的市場規(guī)�？焖僭鲩L，同時競爭也越來越激烈。新茶飲賽道的競爭已是一片紅海，眾多企業(yè)開始探索多元化差異化經(jīng)營，尋找新的市場增長點(diǎn)。
2022開年不久，新茶飲市場上演了魔幻的一幕。
截至2月11日，“茶飲第一股”奈雪的茶跌至7.38港元/股，較一年前19.8港元的發(fā)行價一半不到。奈雪的茶發(fā)布公告稱，集團(tuán)預(yù)計2021年凈虧損約1.35億元~1.65億元。與奈雪的茶同樣面臨尷尬境地的還有喜茶。春節(jié)剛過，喜茶裁員的傳聞此起彼伏。
與兩家昔日新茶飲明星顯現(xiàn)疲態(tài)不同，有媒體報道稱新茶飲品牌書亦燒仙草日前拿到超6億元的投資，估值達(dá)到了100億元。憑借著“農(nóng)村包圍城市”的策略大肆開店，從中小縣城一路奔向一二線城市的蜜雪冰城已經(jīng)開始了上市輔導(dǎo)，新茶飲界下一個IPO正在趕來。
一半海水，一半火焰，各新茶飲品牌競爭得如火如荼，新茶飲賽道從“風(fēng)口”似乎走到了“十字路口”。
價格戰(zhàn)加劇
1月5日，價格親民的茶顏悅色發(fā)布公告宣布漲價，主要集中在奶茶產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品普調(diào)1元。
其實(shí)，同時漲價的不止茶顏悅色一家。近日有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)1點(diǎn)點(diǎn)對部分產(chǎn)品悄悄提價；香飄飄于近期宣布，對固體沖泡奶茶主要產(chǎn)品提價 2%~8%……這些品牌，將漲價的原因主要?dú)w結(jié)為原材料等成本持續(xù)上漲。
與之相對比的是，1月7日，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，曾是新茶飲“價格天花板”的喜茶悄然降價了，部分產(chǎn)品價格下調(diào)1~7元不等，甚至于，降價之后首次出現(xiàn)了10元以內(nèi)的純茶產(chǎn)品。
喜茶之后，奈雪的茶也推出了10元以下的產(chǎn)品。近日，在奈雪的茶小程序上，多款茶飲產(chǎn)品出現(xiàn)了大幅降價。其中，產(chǎn)品價格最低的茶飲和咖啡售價都僅為9元。
兩家新茶飲頭部明星品牌下調(diào)價格，在市場上引發(fā)了熱議。價格最低的產(chǎn)品，不僅跨過了茶顏悅色的價格區(qū)間，而且直接殺到了蜜雪冰城腹地。在價格的一升一降之間，原本就內(nèi)卷的新茶飲行業(yè)陷入更為激烈的價格戰(zhàn)。
決戰(zhàn)中端市場
經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，新茶飲的市場規(guī)�？焖僭鲩L。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國新式茶飲市場規(guī)模將達(dá)2795.9億元，預(yù)計2022年將突破3000億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，該賽道發(fā)生近十余起融資事件，融資總額超8億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奈雪 |
