2016年2月，青海春天剛剛發(fā)布完2015年業(yè)績(jī)預(yù)增公告，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局就公布了《關(guān)于冬蟲(chóng)夏草類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)提示》（以下簡(jiǎn)稱“《消費(fèi)提示》”），稱冬蟲(chóng)夏草類(lèi)產(chǎn)品屬中藥材，不屬于藥食兩用物質(zhì)，長(zhǎng)期食用會(huì)造成砷過(guò)量攝入，存在較高風(fēng)險(xiǎn)。
為了消除負(fù)面影響，青海春天申請(qǐng)國(guó)家食藥監(jiān)總局公開(kāi)提示中所檢測(cè)的蟲(chóng)草廠家及批次。3月底國(guó)家食藥監(jiān)總局向青海春天下發(fā)《政府信息公開(kāi)告知書(shū)》，附件給出了青海春天各個(gè)批次產(chǎn)品的檢測(cè)結(jié)果，其產(chǎn)品每KG砷含量在4mg-10mg之間不等，而《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)保健食品》規(guī)定砷限量值為1mg/KG。
同時(shí)國(guó)家食藥監(jiān)總局做出了停止青海春天冬蟲(chóng)夏草用于保健食品試點(diǎn)工作，要求青海春天立即停止相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，含冬蟲(chóng)夏草的保健食品未經(jīng)批準(zhǔn)不得生產(chǎn)銷(xiāo)售。在給青海省政府的復(fù)函中，還提到“嚴(yán)禁夸大宣傳，防止廣告無(wú)序投放等過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)行為”。
這個(gè)文件對(duì)青海春天主營(yíng)業(yè)務(wù)影響巨大。從2016年3月31日起，青海春天控股子公司青海春天藥用資源科技利用有限公司（春天藥用）正式停產(chǎn)。截至2015年三季末，青海春天子公司春天藥用蟲(chóng)草純粉片收入占到主營(yíng)收入的79%，接近80%。這導(dǎo)致2016年青海春天營(yíng)收減少50%，歸母凈利潤(rùn)減少31%。
公司將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到冬蟲(chóng)夏草原草系列產(chǎn)品上，同時(shí)繼續(xù)在香港、澳門(mén)、 泰國(guó)、韓國(guó)等地銷(xiāo)售粉片產(chǎn)品。
2016年青海春天冬蟲(chóng)夏草純粉片營(yíng)收萎縮到1.87億元，冬蟲(chóng)夏草原草及廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)4.61億元，成為主要收入來(lái)源。
涼露失敗后聽(tīng)花酒能復(fù)制冬蟲(chóng)夏草奇跡嗎？
2018年，在主營(yíng)蟲(chóng)草業(yè)務(wù)萎縮后，青海春天收購(gòu)了關(guān)聯(lián)方西藏正庫(kù)投資有限公司持有的西藏聽(tīng)花酒業(yè)有限公司 （聽(tīng)花酒業(yè)）100%股權(quán)，正式進(jìn)軍白酒行業(yè)，并推出了首款專(zhuān)為吃辣而研發(fā)的新型酒——涼露酒。
宣傳稱涼露酒“含有精準(zhǔn)酵餾產(chǎn)生的涼潤(rùn)物質(zhì)，酒體設(shè)計(jì)獨(dú)特、口感新穎”，遵循黃帝內(nèi)經(jīng)“熱者寒之，燥者潤(rùn)之”的原則，經(jīng)過(guò)了109道精準(zhǔn)酵餾工藝，釀造出溫涼適中的涼露酒。此后又陸續(xù)推出“涼露”系列酒產(chǎn)品、“火露果汁涼茶”。
2018年冬蟲(chóng)夏草業(yè)務(wù)繼續(xù)萎縮，凈制冬蟲(chóng)夏草和原草業(yè)務(wù)總營(yíng)收8647.1萬(wàn)元；廣告業(yè)務(wù)收入1.72億元，成為核心收入來(lái)源；酒水業(yè)務(wù)收入2525.66萬(wàn)元，占比僅為8.86%。
為了轉(zhuǎn)型，青海春天下了血本，2018年銷(xiāo)售費(fèi)用一舉增至9290.79萬(wàn)元，銷(xiāo)售費(fèi)用率接近28%�？上雎毒浦皇菚一ㄒ滑F(xiàn)，很快就消失在大眾視野。
2019年青海春天酒水收入增至5173.71萬(wàn)元，但是接下來(lái)又開(kāi)始走下坡路。2020年酒水收入萎縮到1687.26萬(wàn)元。看上去，涼露酒并沒(méi)能復(fù)制冬蟲(chóng)夏草的輝煌。隨著廣告業(yè)務(wù)的萎縮，冬蟲(chóng)夏草重新成為營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)板塊。
事后來(lái)看，涼露失敗因素包括定位不明確、定價(jià)過(guò)高，以及渠道鋪貨不暢等。
2020年12月，公司開(kāi)始進(jìn)行聽(tīng)花酒的品鑒、招商工作。2021年上半年青海春天酒水快消板塊取得收入859.17萬(wàn)元。公司在半年中稱還在進(jìn)行聽(tīng)花系列酒“上市銷(xiāo)售的系列準(zhǔn)備工作”以及“產(chǎn)品測(cè)試工作”。根據(jù)2022年1月底披露的業(yè)績(jī)預(yù)告，2021年公司虧損2.65億元至3.25億元，這意味著轉(zhuǎn)型仍無(wú)實(shí)質(zhì)進(jìn)展。
低端的涼露失敗后，高端的聽(tīng)花酒能復(fù)制冬蟲(chóng)夏草的奇跡嗎？
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院 作者：浪頭飲食/ 郝顯
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