因?yàn)檫\(yùn)作冬蟲夏草而聞名于世的青海春天，業(yè)績(jī)一度風(fēng)光無限好，但由于冬蟲夏草的神話破滅，青海春天的業(yè)績(jī)也因此一蹶不振。
日前，青海春天發(fā)布了《2021年度業(yè)績(jī)預(yù)虧暨風(fēng)險(xiǎn)提示公告》，經(jīng)公司財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，公司預(yù)計(jì)2021年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為負(fù)，約為-2.645億元至-3.245億元；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)也為負(fù)數(shù)，約為-2.541億元至-3.081億元。
對(duì)于本次業(yè)績(jī)預(yù)虧，青海春天方面表示，主要是受對(duì)外投資虧損、計(jì)提部分資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、以及中成藥和酒水業(yè)務(wù)市場(chǎng)開拓，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用增加所致。
根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》第9.3.2 條規(guī)定，若上市公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)為負(fù)值且營(yíng)業(yè)收入低于人民幣1億元（“凈利潤(rùn)”以扣除非經(jīng)常性損益前后孰低為準(zhǔn)，“營(yíng)業(yè)收入”應(yīng)當(dāng)扣除與主營(yíng)業(yè)務(wù)無關(guān)的業(yè)務(wù)收入和不具備商業(yè)實(shí)質(zhì)的收入），將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。
而青海春天預(yù)計(jì)2021年扣除非經(jīng)常性損益前后的凈利潤(rùn)均為負(fù)值，若最終經(jīng)審計(jì)的2021年度扣除與主營(yíng)業(yè)務(wù)無關(guān)的業(yè)務(wù)收入和不具備商業(yè)實(shí)質(zhì)的收入后的營(yíng)業(yè)收入低于1億元，按照規(guī)定青海春天將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。
值得關(guān)注的是，2021年前三季度，青海春天歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)和歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)各自約為0.6億和0.633億元。
粗略計(jì)算一下，2021年第四季度，青海春天歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)和歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)皆為負(fù)數(shù)，前者在-3.245億元至-3.845億元之間，后者在-3.174億元和-3.714億元。
據(jù)悉，青海春天繼續(xù)根據(jù)前期的發(fā)展規(guī)劃開展有關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，主要業(yè)務(wù)圍繞大健康業(yè)務(wù)板塊和酒水快消品業(yè)務(wù)板塊開展。
由于冬蟲夏草深加工的有關(guān)行業(yè)政策尚未明朗，以及近年來市場(chǎng)對(duì)冬蟲夏草安全性和功效的誤讀，使得整個(gè)冬蟲夏草高效利用和深加工行業(yè)的發(fā)展較為緩慢，也對(duì)青海春天該板塊的業(yè)務(wù)帶來了較大的影響，有關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。
同時(shí)，酒水快消品業(yè)務(wù)板塊是青海春天新開拓不久的業(yè)務(wù)板塊，目前青海春天以“聽花”系列高端商務(wù)酒的銷售為主。
對(duì)此，青海春天方面透露，該產(chǎn)品在報(bào)告期內(nèi)開展了系列上市銷售的準(zhǔn)備工作，公司結(jié)合該產(chǎn)品“香高味厚、落口生津”、“更好喝、更健康”等特點(diǎn)，通過在目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)目標(biāo)人群舉辦傳統(tǒng)品鑒會(huì)的形式，就產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行了深度溝通，取得了良好的體驗(yàn)效果，完成了產(chǎn)品和市場(chǎng)的測(cè)試工作,在培養(yǎng)了首批忠實(shí)消費(fèi)者的同時(shí)，也探索出一套快速完成消費(fèi)者溝通的方法，為公司下半年的招商銷售工作打下了良好的基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示，青海春天的酒水快消品業(yè)務(wù)板塊取得營(yíng)業(yè)收入約為859.17萬元，同比上升29.96%，雖然增幅不錯(cuò)，但基數(shù)太小，目前還無法帶領(lǐng)青海春天走出虧損的泥潭。
青海春天董事長(zhǎng)、聽花酒設(shè)計(jì)師張雪峰表示，近年來現(xiàn)代生物學(xué)發(fā)展十分迅猛，聽花運(yùn)用現(xiàn)代生物技術(shù)成果，開創(chuàng)了“定向菌”技術(shù)。即從傳統(tǒng)老窖提取并通過獨(dú)特方式，篩選培育出4種定向菌，在原酒二次發(fā)酵中，又以“好喝的香高味厚”為目標(biāo)，使用定向菌定向產(chǎn)生特定的風(fēng)味因子香氣物質(zhì)。他還表示，除了獲得需要的香與味物質(zhì)外，聽花對(duì)酒性大熱的制化，則是運(yùn)用了中醫(yī)學(xué)原理與知識(shí)。
“下半年公司將確定目標(biāo)市場(chǎng)，開展招商和宣傳推廣工作，力爭(zhēng)在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的各項(xiàng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確地傳達(dá)給市場(chǎng)和消費(fèi)者，獲得市場(chǎng)的認(rèn)同，促進(jìn)該板塊業(yè)績(jī)的提升。”青海春天方面稱。
為了打造“聽花”系列高端商務(wù)酒的品牌知名度，青海春天不惜斥資入選人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”，但張雪峰卻被指“瞎指揮、亂折騰”。
在業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的情況下，聽花酒應(yīng)運(yùn)而生，在京東的聽花酒水旗艦店上，一瓶聽花酒標(biāo)價(jià)5860元/瓶（750ml），但銷量十分慘淡，被指“曲高和寡”，甚至有人吐槽張雪峰“想錢想瘋了”。
“回到聽花酒的價(jià)格來看，聽花酒5860元/瓶，已從價(jià)格上超越茅臺(tái)的實(shí)際成交價(jià)。給市場(chǎng)的感覺，比茅臺(tái)好（含品質(zhì)），否則不會(huì)定這么高的價(jià)格。”酒水行業(yè)研究員歐陽千里表示，聽花酒能否成功，需要交給市場(chǎng)是驗(yàn)證。
為了講故事，張雪峰也是無所不用其極。在各大網(wǎng)站上，張雪峰在接受采訪時(shí)稱，他研發(fā)的這款酒是一個(gè)像太上老君的人在夢(mèng)中給予啟發(fā)的。同時(shí)，經(jīng)過他們團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，喝這款酒還能“提升男性功能”“提高免疫”及“改善睡眠”。
“張雪峰所說的‘夢(mèng)’及‘太上老君模樣的人’，肯定不能進(jìn)入到正式的宣傳層面，只能作為口語化傳播品牌故事，但如果直接給品牌背書，這就是無稽之談。”白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛直言，這只是一種營(yíng)銷策略。“一些非傳統(tǒng)酒商進(jìn)軍酒行業(yè)，必然需要一些品牌故事，包括有一些品牌理念的加持，我覺得從自身的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品理念出發(fā)，發(fā)掘一些故事的背景創(chuàng)造，本身沒有問題。但是，具體的功能，還是需要有相關(guān)政府機(jī)構(gòu)或者科研機(jī)構(gòu)的認(rèn)證及科學(xué)證明，畢竟白酒是食品，涉及到人體健康及法律等問題，這方面需要嚴(yán)謹(jǐn)。”
來源：五谷財(cái)經(jīng)
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