奢侈品電商——寺庫(kù)的三季度財(cái)報(bào)，似乎姍姍來(lái)遲！

　　北京時(shí)間12月28日晚，寺庫(kù)在當(dāng)日美股盤前公布了2020財(cái)年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。受財(cái)報(bào)刺激，寺庫(kù)盤后股價(jià)下跌4.9%。截止美股研究社發(fā)稿，寺庫(kù)集團(tuán)每股報(bào)2.28美元，總市值為1.59億美元。

　　可以說寺庫(kù)近一兩年的表現(xiàn)一直不佳，這一點(diǎn)從其營(yíng)收表現(xiàn)和活躍用戶數(shù)量就可以看出。在阿里、京東等頭部電商平臺(tái)也在持續(xù)發(fā)力奢侈品業(yè)務(wù)的當(dāng)下，寺庫(kù)未來(lái)的道路似乎會(huì)越來(lái)越難走。透過這份寺庫(kù)的最新財(cái)報(bào)，投資者又能從中獲取哪些信息呢？

　　三季度營(yíng)收萎靡態(tài)勢(shì)持續(xù)，

　　活躍用戶數(shù)下滑或成主因

　　在疫情沖擊奢侈品高端消費(fèi)的背景下，中國(guó)正在成為奢侈品商家角力的競(jìng)技場(chǎng)。波士頓咨詢BCG與騰訊此前發(fā)布的《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》稱，2020年全球奢侈品市場(chǎng)受疫情重創(chuàng)之下，率先回暖的中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)2020全年增速20-30%。

　　據(jù)寺庫(kù)最新發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，寺庫(kù)的營(yíng)收為13.7億元，相較于上一季度的13.1億元，環(huán)比上漲4.6%；與上年同期的19.4億元相比，同比下滑29.4%。領(lǐng)跑全球的增速似乎并未對(duì)奢侈品電商寺庫(kù)起到較大的推動(dòng)作用。奢侈品銷售為寺庫(kù)核心業(yè)務(wù)，此項(xiàng)業(yè)務(wù)收入占比寺庫(kù)總營(yíng)收90%以上，為寺庫(kù)的最主要業(yè)務(wù)。

　　與今年一二季度的營(yíng)收數(shù)據(jù)相比較，三季度的營(yíng)收額略有回升，這與國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的回暖有關(guān)。但從去年三季度的同比數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，寺庫(kù)的營(yíng)收下降趨勢(shì)還是較為明顯。

　　美股研究社認(rèn)為，本季度寺庫(kù)集團(tuán)營(yíng)收數(shù)據(jù)的同比下滑，很大程度上是此前下滑態(tài)勢(shì)的延續(xù)。在某種程度上是“新瓶裝舊酒”，再多去討論似乎并無(wú)新意。而從近兩年的發(fā)展情況看，寺庫(kù)集團(tuán)營(yíng)收增勢(shì)的萎靡或許與以下因素存在一定關(guān)聯(lián)。

　　網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2020年(上)中國(guó)跨境電商消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報(bào)告》，在報(bào)告中寺庫(kù)投訴榜位居第三。據(jù)消費(fèi)者維權(quán)案例顯示，退款問題、發(fā)貨問題、商品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)售假等是2020年上半年期間跨境電商投訴的主要問題。

　　另?yè)?jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在消費(fèi)調(diào)節(jié)平臺(tái)——電訴寶上，寺庫(kù)投訴反饋率僅為51.61%、其綜合指數(shù)僅為0.332，獲“不建議下單”的購(gòu)買評(píng)級(jí)。寺庫(kù)對(duì)于消費(fèi)者投訴案件的不重視，也影響到其活躍用戶數(shù)的增長(zhǎng)。

　　今年一季度寺庫(kù)的活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了環(huán)比“大跳水”，這與突如其來(lái)的疫情導(dǎo)致的消費(fèi)支出減少有關(guān)，而從近七個(gè)季度的同比數(shù)據(jù)來(lái)看，寺庫(kù)的活躍用戶數(shù)同比增速一直呈現(xiàn)出同比下滑的態(tài)勢(shì)。

　　對(duì)于電商平臺(tái)而言，活躍用戶數(shù)是影響營(yíng)收的一個(gè)重要指標(biāo)，活躍用戶數(shù)的下滑也導(dǎo)致寺庫(kù)的營(yíng)收呈現(xiàn)萎靡的態(tài)勢(shì)，未來(lái)如何加強(qiáng)平臺(tái)的用戶留存，將是寺庫(kù)需要面臨的難題。

　　凈利潤(rùn)同比下滑逾60%，

　　“砸錢”策略或透支發(fā)展?jié)摿?/strong>