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奢侈品真香?阿里投資發(fā)發(fā)奇高端消費再落一子

  在交上一份“喜憂參半”的財報之后,阿里巴巴集團(NYSE:BABA ,HKSE: 9988)正在努力重塑市場信心。

  11月6日上午,時代財經(jīng)從阿里巴巴處獲悉,阿里巴巴與歷峰集團(SWX:CFR)共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH(NYSE:FTCH),F(xiàn)ARFETCH(以下稱“發(fā)發(fā)奇”)現(xiàn)有股東開云集團也將增資。

  這也證實了此前的市場傳聞,科技博客The Information11月2日援引不具名消息源稱,阿里巴巴和發(fā)發(fā)奇已經(jīng)開展深入談判,雙方計劃在中國建立合資公司,消息稱歷峰集團也考慮投資。

  不過考慮到歷峰旗下的線上奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter Group SpA 是發(fā)發(fā)奇的主要競爭對手,并且兩年前已經(jīng)和阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作,去年雙方成立的合資公司還把Net-a-Porter引入了天貓奢品頻道,分析師普遍認為市場傳聞的可信度并不算高。

  “的確感到很意外,不過阿里巴巴也面臨著自身增長放緩的壓力,同時國內(nèi)高端消費的增勢迅猛。”針對阿里巴巴投資發(fā)發(fā)奇這筆交易案,No Agency分析師唐小唐11月6日在接受時代財經(jīng)采訪時表示。

  時代財經(jīng)了解到,發(fā)發(fā)奇大中華區(qū)業(yè)務(wù)進行重組之后,阿里巴巴和歷峰集團也將投資該業(yè)務(wù)。此外,發(fā)發(fā)奇還將入駐天貓國際開店,并在天貓奢品頻道運營。

  具體的合作細節(jié)包括,阿里巴巴和歷峰將各自出資3億美元,共同購買發(fā)發(fā)奇發(fā)行的價值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。開云方面則同意增持5000萬美元的發(fā)發(fā)奇公司A類股份。阿里巴巴和歷峰擬以相等金額共同向發(fā)發(fā)奇中國注資5億美元,并將與發(fā)發(fā)奇成立合資企業(yè),運營其中國地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。阿里和歷峰將共同持有合資公司25%的股權(quán)。在合資公司建立三年后,阿里和歷峰將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下,本次投資及合資企業(yè)預(yù)計將在2021年上半年完成并建立。

  受到合作傳聞的影響,發(fā)發(fā)奇周一股價收漲13.75%,報32美元,周二進一步攀升8.31%至34.66美元,截至11月5日盤后再次上漲10.32%,報41.7美元,股價創(chuàng)下了歷史新高。

  阿里巴巴(HKSE: 9988)則延續(xù)了昨夜美股跌勢,截至今日上午10:40,報285港元/股,跌幅超過3%。

  京東、騰訊已率先入局

  2008年,葡萄牙人José Neves 在英國創(chuàng)立Farfetch,定位全球性奢侈品和精品時尚購物網(wǎng)站,2018年9月,發(fā)發(fā)奇登陸倫敦證交所。

  不過早在發(fā)發(fā)奇登陸公開市場之前,2017年,京東向發(fā)發(fā)奇投資3.97億美元,成為最大股東之一。2019年,京東將其獨立奢侈品購物平臺 Toplife 并入發(fā)發(fā)奇中國業(yè)務(wù),后者則獲得了京東APP的一級入口。

  今年1月底,發(fā)發(fā)奇則獲得了騰訊和美國投資公司 Dragoneer 的2.5億美元投資,雙方分別出資1.25億美元購買發(fā)發(fā)奇發(fā)行的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券。

  阿里巴巴此番入局也意味著將與京東騰訊“同框”,不過,根據(jù)The Information 消息源,此前京東騰訊與發(fā)發(fā)奇簽訂的交易條款并沒有限制阿里巴巴投資。

  而根據(jù)發(fā)發(fā)奇今年8月披露的董事會重大改組信息,包括京東集團首席策略官廖建文已經(jīng)退出董事會,同時卸任的還有擔任董事會主席的Net-a-Porter創(chuàng)始人Natalie Massenet 等其他四名董事。

  唐小唐對時代財經(jīng)分析稱,從京東的動作來看,未來可能會逐漸從發(fā)發(fā)奇退出。“京東的優(yōu)勢在零售和物流,非需品尤其是服飾類并不是它的強項,不排除在獲得可觀的財務(wù)投資收益后逐漸淡出發(fā)發(fā)奇。”

  事實上,11月3日,法國投資公司Eurazeo已經(jīng)清空發(fā)發(fā)奇的股份套現(xiàn)離場,凈收益9040萬歐元。Eurazeo在2016年5月對發(fā)發(fā)奇進行了首次投資,本次交易的現(xiàn)金回報率為4.1倍。

  而阿里巴巴方面,11月5日晚間發(fā)布的2021財年第二季度的財報顯示,營收增幅創(chuàng)下歷史同期最低,移動月活躍用戶數(shù)據(jù)也低于市場預(yù)期,這些都是讓人擔憂的信號。

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