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一杯香飄飄沖泡奶茶賣了14年，如今，這杯奶茶收入狀況大不如前。
2019年，公司的沖泡類產(chǎn)品收入增速不到5%，沖泡不便捷、口味不及新式茶飲等，已成為一個難以逾越的“鴻溝”。
兩年前，公司進(jìn)入即飲類產(chǎn)品領(lǐng)域，這是業(yè)績二次驅(qū)動的關(guān)鍵，即飲產(chǎn)品被視為參與4000億新式茶飲市場競爭的主力產(chǎn)品。
截至目前，即飲類產(chǎn)品尚未能從新式茶飲市場分得更多的羹，業(yè)績“黑馬”果汁類產(chǎn)品距離超級大單品尚有距離。
即飲業(yè)務(wù)暫難擔(dān)當(dāng)大任
2019年，香飄飄（603711.SH）業(yè)績向好，實現(xiàn)營業(yè)收入和歸母凈利潤分別為39.78億元和3.47億元，同比分別增長22.36%和10.39%。
公司業(yè)績?nèi)钥繘_泡類業(yè)務(wù)撐起，當(dāng)年沖泡類業(yè)務(wù)收入29.36億元，占公司收入73.81%。沖泡類產(chǎn)品在上市14年，這一傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入增速已顯疲軟：2018年和2019年，其收入增速分別為17.18%和4.69%。
除了穩(wěn)住沖泡奶茶市場地位，公司在2017年介入即飲茶類產(chǎn)品板塊，先后推出液體奶茶和果汁茶類產(chǎn)品，欲在傳統(tǒng)產(chǎn)品之外培育一個超級大單品。
愿望是好的，可現(xiàn)實很殘酷。2019年，公司液體奶茶和果汁茶類產(chǎn)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入1.37億元和8.68億元。
果汁茶類產(chǎn)品成為當(dāng)年的“黑馬”，其收入增速達(dá)到332.43%。但，液體奶茶業(yè)務(wù)收入同比下降37.33%。
果汁類產(chǎn)品消費群體是青少年學(xué)生群體，這幾乎和14年前公司首次推出沖泡式奶茶針對的市場群體如出一轍。公司為果汁茶類產(chǎn)品搭建的重要渠道是學(xué)校，今年一季報顯示，由于學(xué)校一再延遲開學(xué)，果汁茶類產(chǎn)品銷售出庫造成較大影響。
這直接影響到公司一季度即飲茶類板塊的業(yè)績表現(xiàn)，據(jù)公開報道顯示，其板塊收入下滑45.36%。
鑒于沖泡類（同比下滑50.14%）和即飲類產(chǎn)品收入雙雙下滑，公司已經(jīng)調(diào)整業(yè)績計劃，將收入和凈利潤增速均調(diào)至10%。
不過，公司對即飲類產(chǎn)能加碼并沒有停止，2019年，公司通過可轉(zhuǎn)換債券，募資8.60億元在成都開建年產(chǎn)能28萬噸的無菌灌裝液體奶茶項目、天津年產(chǎn)能11.2萬噸無菌灌裝液體奶茶項目。同年，公司廣東蘭芳園、四川蘭芳園和天津蘭芳園開建或投產(chǎn)，合計液體奶茶年產(chǎn)能30.38萬噸。
從公司的即飲類產(chǎn)品來看，無論液體奶茶、還是果汁茶類產(chǎn)品，目標(biāo)是市場規(guī)模4000億的新式茶飲市場，喜茶、奈雪的茶等新興茶企，對香飄飄的沖擊不可小視。
媒體測算顯示，2019年，喜茶在全國451家門店銷售額約45億元，估值達(dá)到160億元；從深圳發(fā)跡的奈雪的茶門店有420家，據(jù)傳已著手赴美上市。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 香飄飄 |
