“蹭熱點(diǎn)—股價(jià)漲”，金字火腿利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)靠攏熱點(diǎn)概念的操作已頗為嫻熟，“人造肉”、“網(wǎng)紅帶貨”之后，金字火腿下一個(gè)迎合的風(fēng)口是什么？
2019年“雙11”讓市場(chǎng)見(jiàn)證了網(wǎng)紅帶貨的力量，各大電商平臺(tái)及短視頻龍頭均大力發(fā)展直播帶貨環(huán)節(jié)。自2019年12月中旬，網(wǎng)紅帶貨概念成了A股市場(chǎng)的超級(jí)大風(fēng)口
二級(jí)市場(chǎng)炒作火熱時(shí)多有魚龍混雜，不少被市場(chǎng)熱炒的網(wǎng)紅帶貨概念上市公司紛紛發(fā)布澄清公告，稱在網(wǎng)紅業(yè)務(wù)方面涉及甚少。與此同時(shí)，也有一些公司主動(dòng)向投資者透露，旗下業(yè)務(wù)和網(wǎng)紅正在或?qū)⒋钌暇�。
在網(wǎng)紅帶貨概念龍頭股已經(jīng)收獲超過(guò)10個(gè)漲停之后的2020年1月2日晚間，金字火腿股份有限公司（下稱金字火腿，002515.SZ）在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長(zhǎng)期與淘寶主播薇婭等人合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。
對(duì)此，1月3日，深交所向金字火腿下發(fā)關(guān)注函，要求詳細(xì)說(shuō)明涉及網(wǎng)紅業(yè)務(wù)的開展情況，并提出是否利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的質(zhì)疑。
事實(shí)上，金字火腿并不是第一次被質(zhì)疑借熱門概念股炒作。2019年10月，金字火腿曾因人造肉概念一度股價(jià)大漲。股價(jià)啟動(dòng)之后，金字火腿連續(xù)發(fā)布兩份有關(guān)減持股份的預(yù)披露公告，實(shí)控人等擬合計(jì)減持不超5.25%股份。彼時(shí)，深交所也當(dāng)即下發(fā)關(guān)注函，要求說(shuō)明通過(guò)互動(dòng)易平臺(tái)披露相關(guān)信息的目的和動(dòng)機(jī)，同樣提出了是否主動(dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià)，以配合實(shí)控人等減持的質(zhì)疑。
嫻熟的“蹭熱點(diǎn)—股價(jià)漲”的套路，金字火腿似乎要將自身變?yōu)橹鲃?dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)的網(wǎng)紅股。
《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，1月7日晚間，金字火腿在回復(fù)深交所關(guān)注函的公告中否認(rèn)公司存在主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)的情形，同時(shí)承認(rèn)，從目前公司與主播合作直接帶動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是主要銷售來(lái)源，其占銷售比例較低，對(duì)整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)較小。
公開資料顯示，金字火腿成立于1992年，于2010年在深交所上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)是金字金華火腿、低鹽發(fā)酵火腿、火腿罐頭、火腿調(diào)味品、低溫肉制品等火腿系列產(chǎn)品。據(jù)2019年三季報(bào)顯示，金字火腿前三季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.68億元，同比下降48.41%；凈利潤(rùn)4750.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)316.38%；扣非凈利潤(rùn)4353.72萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4003.86%。主要受益于肉制品營(yíng)業(yè)收入增加和剝離中鈺資本虧損。
再蹭熱點(diǎn)
又是一波蹭熱點(diǎn)，去年10月曾因人造肉概念一度股價(jià)大漲的金字火腿又在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者時(shí)將自己拉進(jìn)熱點(diǎn)概念中——2020年1月2日晚間，金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者，稱“公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，并長(zhǎng)期與淘寶主播如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，不斷拓展合作覆蓋范圍。”
此時(shí)，星期六（002291.SZ）、引力傳媒（603598.SH）、中廣天擇（603721.SH）等網(wǎng)紅帶貨概念龍頭股，自2019年12月13日以來(lái)股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勁，均收獲多個(gè)漲停，最多的錄得12個(gè)漲停。顯然，網(wǎng)紅帶貨概念成為當(dāng)前A股市場(chǎng)的超級(jí)大風(fēng)口。
在這個(gè)時(shí)間檔口，金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)透露早有涉獵網(wǎng)紅直播的消息無(wú)疑對(duì)股價(jià)具有刺激效應(yīng)，金字火腿1月3日高開高走，最大漲幅一度超過(guò)8%。
當(dāng)日稍晚時(shí)候，深交所即向金字火腿下發(fā)關(guān)注函，要求說(shuō)明在互動(dòng)易平臺(tái)披露涉獵網(wǎng)紅直播信息的目的，與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容，并提供常年合作的證明材料，并結(jié)合股東減持計(jì)劃及進(jìn)展，說(shuō)明是否存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的情形。
在A股網(wǎng)紅概念持續(xù)高燒、金字火腿在互動(dòng)平臺(tái)上的上述表態(tài)備受市場(chǎng)質(zhì)疑之際，1月5日晚間，金字火腿推出的產(chǎn)品金字辣味香腸出現(xiàn)在“口紅一哥”李佳琦的直播間，戰(zhàn)報(bào)顯示，金字麻辣香腸在李佳琦的直播間5分鐘狂賣10萬(wàn)多包，總計(jì)銷售額突破300萬(wàn)元。
1月6日，金字火腿漲停，換手率高達(dá)7.34%，300萬(wàn)元的銷售額拉動(dòng)了5.48億元市值增長(zhǎng)。
一位券商研究員向《投資時(shí)報(bào)》表示，金字火腿一些產(chǎn)品具有快消品的特性，通過(guò)網(wǎng)紅帶貨可以看作是金字火腿在其品牌年輕化布局的嘗試和創(chuàng)新。不過(guò)，作為上市公司，金字火腿在此時(shí)如此熱切“勾搭”網(wǎng)紅帶貨概念確有迎合熱點(diǎn)炒作之嫌。
不過(guò)，1月7日晚間，金字火腿在回復(fù)深交所關(guān)注函的公告中稱，在給投資者的答復(fù)中，公司沒(méi)有說(shuō)明與公司合作的全部平臺(tái)及主播，也沒(méi)有對(duì)投資者問(wèn)及的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)及未來(lái)計(jì)劃進(jìn)行回復(fù)。因此，不存在主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)的情形。
有意思的是，在回復(fù)公告中，金字火腿稱，早在2018年7月就開始與淘寶主播在淘寶平臺(tái)通過(guò)阿里V任務(wù)發(fā)起與主播的合作，在2019年累計(jì)與淘寶、快手平臺(tái)的相關(guān)主播合作達(dá)71次。如此看來(lái)，去年全年與網(wǎng)絡(luò)主播合作次數(shù)頗多，在網(wǎng)絡(luò)帶貨概念大熱之前，為何未見(jiàn)到有關(guān)此類的信息？去年全年71次合作給業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度又如何？
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