網(wǎng)紅直播賣貨，正在迎來無數(shù)的掘金者，有人卻倒在了風(fēng)口之上。
2019年，電商行業(yè)最火的風(fēng)口莫過于直播帶貨，雙11當(dāng)天，開場(chǎng)僅1小時(shí)03分，淘寶直播的成交額便超過去年雙11全天，近10萬個(gè)直播間徹夜不眠，以李佳琦、薇婭為代表的頭部主播直播間觀看人數(shù)在3682萬和4310萬。
據(jù)阿里巴巴的官方數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播雙11當(dāng)天成交近200億元，其中，李佳琦、薇婭兩位頂尖主播分別實(shí)現(xiàn)成交近30億元，約占淘寶直播銷售額的30%。
光大證券更是感慨，頭部主播的賣貨能力，甚至碾壓一線城市核心地段的頂級(jí)商場(chǎng)：
面對(duì)如此強(qiáng)勁的爆發(fā)力，網(wǎng)紅直播帶貨，已經(jīng)成為各大電商的“必爭(zhēng)之地”。
同時(shí)，自2019年12月以來，A股的直播概念股亦被資金熱炒：星期六（002291）16個(gè)交易日暴漲226%、引力傳媒（603598）12天爆拉11個(gè)漲停、日出東方（603366）5天斬獲5個(gè)漲停板……
更瘋狂的是，1月5日，李佳琦在直播間，銷售金字火腿（002515）的麻辣香腸，5分鐘賣出10萬+包，總計(jì)銷售額突破300萬元。
1月6日早盤，金字火腿股價(jià)瞬間直線拉升，并封住漲停。一場(chǎng)網(wǎng)紅帶貨的直播，令金字火腿的總市值瞬間飆升5.48億元。
毫無疑問，網(wǎng)紅直播帶貨，已經(jīng)成為了電商行業(yè)最大的風(fēng)口。
然而，瘋狂之下，不妨留一份冷靜。昔日重倉(cāng)押注“直播賣貨”的蘑菇街（MOGU），已深陷巨虧的泥潭。
危險(xiǎn)的蘑菇街
阿里的電商直播，可謂是占盡先機(jī)。早在2016年3月，淘寶直播便上線運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過三年的培育，如今的淘寶直播可謂如日中天，2019年的目標(biāo)是，打造200個(gè)銷售額過1億元的直播間。
蘑菇街，同樣是早在2016年便上線了電商直播，無疑是“直播賣貨”的開拓者之一，但它目前的情況，卻非常不樂觀。
2018年12月6日，蘑菇街正式在紐交所掛牌上市，當(dāng)天便慘遭破發(fā)，較IPO發(fā)行價(jià)（14美元/ADS）暴跌逾12%。
然而，這只是暴跌的前奏。在此后的一年時(shí)間，蘑菇街的股價(jià)一路下跌，截止到1月3日收盤，其股價(jià)僅剩2.47美元，較其最高價(jià)跌幅已超90%，總市值更是蒸發(fā)超173億元人民幣。
蘑菇街股價(jià)周K線圖
市值暴跌的同時(shí)，蘑菇街的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)亦慘不忍睹。11月29日，蘑菇街披露了2020財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，讓蘑菇街在資本市場(chǎng)的處境愈加艱難。
財(cái)報(bào)顯示，2019年第三季度，歸屬于普通股股東的凈虧損金額高達(dá)3.27億元，創(chuàng)上市以來的單季度最大虧損額，累計(jì)虧損金額超14.9億元。
面對(duì)新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損，美股投資者或許是司空見慣，并不是股價(jià)暴跌直接“導(dǎo)火索”。
蘑菇街的最新財(cái)報(bào)披露了2 個(gè)更為危險(xiǎn)的數(shù)據(jù)：營(yíng)業(yè)收入、GMV（平臺(tái)總成交金額）。
其中，2019年第三季度，蘑菇街的營(yíng)業(yè)收入僅1.98億元，同比大跌超15.3%，創(chuàng)有史以來最大降幅。同時(shí)，連續(xù)12月的GMV為178.25億元，同比增速仍在下滑，已跌至不足10%。
營(yíng)業(yè)收入、GMV增速下滑的背后，是蘑菇街的活躍買家數(shù)正在流失。據(jù)蘑菇街披露的數(shù)據(jù)計(jì)算，從2017年第三季度開始，蘑菇街的年度活躍買家就一直在3000萬左右徘徊。
而截止到2019年三季度末，年活躍買家數(shù)更是跌至2880萬，較2018年年末，流失超570萬。
活躍買家停滯，對(duì)長(zhǎng)期虧損的蘑菇街來說是非常危險(xiǎn)的事。財(cái)報(bào)披露后，蘑菇街的股價(jià)一度跌至1.87美元，險(xiǎn)些跌進(jìn)“仙股”。
面對(duì)業(yè)績(jī)巨虧、營(yíng)收下滑、GMV增速乏力…．蘑菇街的處境，可謂非常危險(xiǎn)。若短期內(nèi)不能扭轉(zhuǎn)困境，股價(jià)或許會(huì)向退市邊緣滑落。
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