您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 好公司頻道 >> 正文
昔日200億電商巨頭倒下: 遭570萬用戶拋棄 巨虧15億

  網(wǎng)紅直播賣貨,正在迎來無數(shù)的掘金者,有人卻倒在了風(fēng)口之上。

  2019年,電商行業(yè)最火的風(fēng)口莫過于直播帶貨,雙11當(dāng)天,開場(chǎng)僅1小時(shí)03分,淘寶直播的成交額便超過去年雙11全天,近10萬個(gè)直播間徹夜不眠,以李佳琦、薇婭為代表的頭部主播直播間觀看人數(shù)在3682萬和4310萬。

  據(jù)阿里巴巴的官方數(shù)據(jù)顯示,淘寶直播雙11當(dāng)天成交近200億元,其中,李佳琦、薇婭兩位頂尖主播分別實(shí)現(xiàn)成交近30億元,約占淘寶直播銷售額的30%。

  光大證券更是感慨,頭部主播的賣貨能力,甚至碾壓一線城市核心地段的頂級(jí)商場(chǎng):

  面對(duì)如此強(qiáng)勁的爆發(fā)力,網(wǎng)紅直播帶貨,已經(jīng)成為各大電商的“必爭(zhēng)之地”。

  同時(shí),自2019年12月以來,A股的直播概念股亦被資金熱炒:星期六(002291)16個(gè)交易日暴漲226%、引力傳媒(603598)12天爆拉11個(gè)漲停、日出東方(603366)5天斬獲5個(gè)漲停板……

  更瘋狂的是,1月5日,李佳琦在直播間,銷售金字火腿(002515)的麻辣香腸,5分鐘賣出10萬+包,總計(jì)銷售額突破300萬元。

  1月6日早盤,金字火腿股價(jià)瞬間直線拉升,并封住漲停。一場(chǎng)網(wǎng)紅帶貨的直播,令金字火腿的總市值瞬間飆升5.48億元。

  毫無疑問,網(wǎng)紅直播帶貨,已經(jīng)成為了電商行業(yè)最大的風(fēng)口。

  然而,瘋狂之下,不妨留一份冷靜。昔日重倉(cāng)押注“直播賣貨”的蘑菇街(MOGU),已深陷巨虧的泥潭。

  危險(xiǎn)的蘑菇街

  阿里的電商直播,可謂是占盡先機(jī)。早在2016年3月,淘寶直播便上線運(yùn)營(yíng),經(jīng)過三年的培育,如今的淘寶直播可謂如日中天,2019年的目標(biāo)是,打造200個(gè)銷售額過1億元的直播間。

  蘑菇街,同樣是早在2016年便上線了電商直播,無疑是“直播賣貨”的開拓者之一,但它目前的情況,卻非常不樂觀。

  2018年12月6日,蘑菇街正式在紐交所掛牌上市,當(dāng)天便慘遭破發(fā),較IPO發(fā)行價(jià)(14美元/ADS)暴跌逾12%。

  然而,這只是暴跌的前奏。在此后的一年時(shí)間,蘑菇街的股價(jià)一路下跌,截止到1月3日收盤,其股價(jià)僅剩2.47美元,較其最高價(jià)跌幅已超90%,總市值更是蒸發(fā)超173億元人民幣。

蘑菇街股價(jià)周K線圖

蘑菇街股價(jià)周K線圖

  市值暴跌的同時(shí),蘑菇街的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)亦慘不忍睹。11月29日,蘑菇街披露了2020財(cái)年第二季度財(cái)報(bào),讓蘑菇街在資本市場(chǎng)的處境愈加艱難。

  財(cái)報(bào)顯示,2019年第三季度,歸屬于普通股股東的凈虧損金額高達(dá)3.27億元,創(chuàng)上市以來的單季度最大虧損額,累計(jì)虧損金額超14.9億元。

  面對(duì)新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損,美股投資者或許是司空見慣,并不是股價(jià)暴跌直接“導(dǎo)火索”。

  蘑菇街的最新財(cái)報(bào)披露了2 個(gè)更為危險(xiǎn)的數(shù)據(jù):營(yíng)業(yè)收入、GMV(平臺(tái)總成交金額)。

  其中,2019年第三季度,蘑菇街的營(yíng)業(yè)收入僅1.98億元,同比大跌超15.3%,創(chuàng)有史以來最大降幅。同時(shí),連續(xù)12月的GMV為178.25億元,同比增速仍在下滑,已跌至不足10%。

  營(yíng)業(yè)收入、GMV增速下滑的背后,是蘑菇街的活躍買家數(shù)正在流失。據(jù)蘑菇街披露的數(shù)據(jù)計(jì)算,從2017年第三季度開始,蘑菇街的年度活躍買家就一直在3000萬左右徘徊。

  而截止到2019年三季度末,年活躍買家數(shù)更是跌至2880萬,較2018年年末,流失超570萬。

  活躍買家停滯,對(duì)長(zhǎng)期虧損的蘑菇街來說是非常危險(xiǎn)的事。財(cái)報(bào)披露后,蘑菇街的股價(jià)一度跌至1.87美元,險(xiǎn)些跌進(jìn)“仙股”。

  面對(duì)業(yè)績(jī)巨虧、營(yíng)收下滑、GMV增速乏力….蘑菇街的處境,可謂非常危險(xiǎn)。若短期內(nèi)不能扭轉(zhuǎn)困境,股價(jià)或許會(huì)向退市邊緣滑落。

2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 

搜索更多: 蘑菇街

東治書院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★