1.亞馬遜的規(guī)模已經(jīng)十分龐大，占據(jù)了美國(guó)電商市場(chǎng)約35％的份額。但在美國(guó)每年高達(dá)6萬(wàn)億美元的零售總額中，其實(shí)際所占份額約為6％，僅是沃爾瑪?shù)娜种?/p>
2.亞馬遜也在與實(shí)體零售商競(jìng)爭(zhēng)，包括梅西百貨(Macy‘s)、沃爾瑪、Barnes&Noble等。
3.監(jiān)管機(jī)構(gòu)根據(jù)他們的目標(biāo)挑選市場(chǎng)定義，這很可能會(huì)發(fā)生在亞馬遜身上。盡管亞馬遜在圖書(shū)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，但在汽車(chē)領(lǐng)域絕非如此。
12月28日消息，據(jù)外媒報(bào)道，毋庸置疑，亞馬遜是一家大公司。但是它到底有多大呢？雖然亞馬遜每年的銷(xiāo)售額高達(dá)數(shù)千億美元，但與美國(guó)零售業(yè)總體相比，這個(gè)數(shù)字是否很大呢？
我們應(yīng)該如何對(duì)其進(jìn)行比較？我們經(jīng)常聽(tīng)人說(shuō)亞馬遜有著“巨大規(guī)模”，也許還有它占據(jù)著“主導(dǎo)”甚至是“壟斷”地位，但這到底是什么意思？亞馬遜的實(shí)際規(guī)模是多大，它的市場(chǎng)份額到底是多少？
首先，市場(chǎng)份額原則上是亞馬遜的業(yè)務(wù)除以整體市場(chǎng)規(guī)模的結(jié)果。以美國(guó)市場(chǎng)為例，這些數(shù)字會(huì)是多少？亞馬遜披露了其在不同國(guó)家的收入，2018年在美國(guó)收入為1600多億美元：
不過(guò)，亞馬遜總收入中只有53%屬于真正的直營(yíng)電商業(yè)務(wù)�，F(xiàn)在其30%的收入來(lái)自平臺(tái)服務(wù)，包括AWS(數(shù)字平臺(tái))和“第三方賣(mài)家服務(wù)”(銷(xiāo)售和物流平臺(tái)，也稱(chēng)為Marketplace)。另有10%來(lái)自“其他”(主要是廣告)和訂閱(Prime)，剩余部分來(lái)自“實(shí)體店”，現(xiàn)在幾乎都是指全食超市(Whole Foods)：
事實(shí)上，亞馬遜并沒(méi)有給出具體數(shù)字，但我們可以做出些合理的估計(jì)。全食超市的門(mén)店幾乎都在美國(guó)。如果我們不考慮這些商店，亞馬遜大約66％的收入來(lái)自美國(guó)，我們可以合理地假設(shè)，同樣比例的電子商務(wù)收入也來(lái)自美國(guó)。另一方面，你也可以猜到AWS、Prime，也許還有廣告在美國(guó)有更大的業(yè)務(wù)比例，美國(guó)電子商務(wù)必須規(guī)模小一些，才能符合這個(gè)數(shù)字，但我們真的不知道。那么，讓我們?cè)?6%的基礎(chǔ)上填寫(xiě)下列表格。
這些假設(shè)情況顯示，亞馬遜美國(guó)電商業(yè)務(wù)收入約在815億美元，其上下浮動(dòng)在50億美元左右�，F(xiàn)在讓我們回到“第三方賣(mài)家服務(wù)”這件事上來(lái)。亞馬遜允許其他公司在其網(wǎng)站上列出產(chǎn)品，并作為“Marketplace”業(yè)務(wù)通過(guò)其倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。它為此向這些賣(mài)家收取費(fèi)用，并將費(fèi)用報(bào)告為收入，這部分為427.45億美元。
但是，亞馬遜并不將實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值視為自己的收入，這符合美國(guó)的會(huì)計(jì)規(guī)則，因?yàn)閺募夹g(shù)上講，亞馬遜只是作為代理。因此，如果你在亞馬遜上從第三方供應(yīng)商那里購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)1000美元的電視，亞馬遜將向供應(yīng)商收取150美元的運(yùn)費(fèi)、手續(xù)費(fèi)和傭金，并報(bào)告150美元作為第三方服務(wù)收入，但亞馬遜根本不會(huì)將這1000美元視為亞馬遜收入。eBay有相同的會(huì)計(jì)政策，但它也將實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值作為單獨(dú)的數(shù)字——“總市場(chǎng)價(jià)值”(或GMV)列出。
亞馬遜過(guò)去沒(méi)有披露其GMV，但在2018年的股東信中，它最終給出了一系列經(jīng)過(guò)四舍五入的數(shù)字：全球第一方銷(xiāo)售額為1170億美元、全球第三方銷(xiāo)售額為1600億美元，全球GMV為2770億美元。這意味著，亞馬遜全球58％的電商業(yè)務(wù)實(shí)際上是由使用其平臺(tái)的第三方賣(mài)家完成的，而不是亞馬遜本身。澄清下：亞馬遜沒(méi)有將這1600億美元視為自己的收入，所以它沒(méi)有被列入收入表中，而是只報(bào)告了430億美元的手續(xù)費(fèi)。但很明顯，這屬于任何關(guān)于亞馬遜市場(chǎng)份額的討論。
因此，我們需要同時(shí)考慮亞馬遜自己的銷(xiāo)售額和第三方銷(xiāo)售額(合起來(lái)，GMV)在市場(chǎng)份額中的價(jià)值。同樣，我們知道其全球銷(xiāo)售數(shù)字，但不知道美國(guó)數(shù)字。然而，如果我們假設(shè)66％的比例相同，并改用1170億美元的電商收入數(shù)字，而不是1230億美元，這意味著其在2018年美國(guó)收入情況：
——亞馬遜自己銷(xiāo)售了價(jià)值775億美元的產(chǎn)品；
——亞馬遜還幫助第三方賣(mài)出了1060億美元的商品；
——以整數(shù)計(jì)算，美國(guó)GMV總額約為1840億美元；
第二個(gè)問(wèn)題：1840億美元聽(tīng)起來(lái)是個(gè)很大的數(shù)字，但這與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比如何?這會(huì)給亞馬遜帶來(lái)多大的市場(chǎng)份額呢？簡(jiǎn)單的答案是，美國(guó)政府給出了一個(gè)電商總銷(xiāo)售額數(shù)字，2018年這個(gè)數(shù)字為5220億美元。因此：
——亞馬遜的第一方業(yè)務(wù)在美國(guó)電商市場(chǎng)占有約15％的份額；
——第三方業(yè)務(wù)約占20％份額；
——GMV的市場(chǎng)總占有率為35％；
拆分GMV很重要，因?yàn)閬嗰R遜不會(huì)為第三方Marketplace設(shè)定價(jià)格或做出選擇。這與任何有關(guān)掠奪性定價(jià)的討論息息相關(guān)：亞馬遜直接為15%的美國(guó)電商設(shè)定價(jià)格，而不是35%。另一方面，許多第三方產(chǎn)品將與亞馬遜銷(xiāo)售和定價(jià)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，并相應(yīng)地設(shè)定自己的價(jià)格。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
搜索更多: 亞馬遜
