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二、茅臺(tái)是怎么連國外都火起來的？
說起茅臺(tái)為什么現(xiàn)在在國外能火，我們會(huì)這么激動(dòng)，最核心的問題就是中國白酒在海外市場銷售一直都是非常平淡的，白酒作為一種極具地方特色的飲品，實(shí)際上是比較難以在國際市場上打開銷路，最核心的問題就是貴州茅臺(tái)是一種醬香型白酒，這種酒和大多數(shù)歐美名酒無論是口感還是喝下去的反應(yīng)都有較大的不同，歐美人其實(shí)在短時(shí)間內(nèi)難以接受這種酒類飲料，但是為何現(xiàn)在茅臺(tái)酒卻連海外也火了呢？
首先，中國國際實(shí)力的增強(qiáng)。酒作為一種商品其實(shí)是有著獨(dú)特文化底蘊(yùn)的，一個(gè)國家的國力不強(qiáng)，國際影響力不行，其實(shí)這個(gè)國家的文化飲品也就往往難以打開市場，近年來，隨著中國國際影響力的不斷增加，中國經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，中國文化熱潮開始席卷全球，在這樣的情況下，作為中國最有特色的白酒產(chǎn)品，茅臺(tái)酒也就是這樣逐漸開始得到了世界各地的文化認(rèn)同，中國人獨(dú)特的白酒文化也開始影響其他國家，從而讓茅臺(tái)酒有了銷售的市場。
其次，茅臺(tái)酒針對(duì)國際市場的改變。除了綜合國力之外，茅臺(tái)酒其實(shí)也一直努力在為適應(yīng)國際消費(fèi)習(xí)慣做努力，積極參與各類官方國際賽事、大型公益、高端文藝演出等活動(dòng)；與藝術(shù)融合，將茅臺(tái)元素與藝術(shù)形式相融合；與風(fēng)味融合，將工藝釀造與烹飪技巧相融合；與時(shí)尚融合，將茅臺(tái)品牌與世界流行元素相融合。這些努力和宣傳最終讓茅臺(tái)酒的國際知名度有所提升，也為其銷量提供了基礎(chǔ)。
第三，茅臺(tái)金融屬性的重要作用。近年來，茅臺(tái)在國內(nèi)其實(shí)呈現(xiàn)出巨大的金融屬性特征，很多人都將投資的目光集中到茅臺(tái)酒身上，因?yàn)槌蔀榱酥匾慕鹑谕顿Y品，茅臺(tái)的市場價(jià)值才會(huì)不斷被發(fā)現(xiàn)，而金融市場其實(shí)是一個(gè)最不分國際國內(nèi)的市場，當(dāng)中國出現(xiàn)了巨大的茅臺(tái)金融市場之后，茅臺(tái)酒的國際影響力也就因此增強(qiáng)，外國人不一定知道茅臺(tái)酒的酒文化在哪，茅臺(tái)酒好喝在哪，但是茅臺(tái)酒收藏、購買能賺錢卻是跨越國界的，因此這也很有可能是茅臺(tái)國際銷量大增的原因。
第四，茅臺(tái)海內(nèi)外不同的定價(jià)方式。根據(jù)金融學(xué)原理，任何一件相同商品在不同市場上如果出現(xiàn)價(jià)格差異的話，那么必然會(huì)在市場上引發(fā)套利交易，對(duì)于茅臺(tái)來說其實(shí)也是如此，茅臺(tái)國內(nèi)外價(jià)格本來就存在外低而內(nèi)高的特征，不少國人出國之后往往都會(huì)買上一兩瓶茅臺(tái)酒，作為禮物送給自己在國內(nèi)的親人，在這樣的情況下，茅臺(tái)酒反而成為了一種套利商品。更何況，這一段時(shí)間來，茅臺(tái)酒在國內(nèi)供不應(yīng)求，如果能用原價(jià)買到一瓶茅臺(tái)酒都要排長隊(duì)，黑市上價(jià)格翻倍都是家常便飯，這樣的情況下，國內(nèi)外的價(jià)格套利空間更為巨大，不知道這會(huì)不會(huì)也是茅臺(tái)酒國外大火的一種原因呢？
茅臺(tái)酒國外大火，我們既要對(duì)中國白酒走出去感到驕傲和自豪，也同樣要提防里面潛在的風(fēng)險(xiǎn)，只有這樣才能用一個(gè)客觀公正的態(tài)度看待貴州茅臺(tái)。
（來源：微信公眾號(hào) 江瀚的視野） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 茅臺(tái) |
