隨著中國逐漸成長為全球最大的奢侈品市場，各大巨頭正在加速戰(zhàn)略布局，以搶占更多先機(jī)。
據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，受參加11月5日揭幕的進(jìn)博會利好影響，LV母公司LVMH和Gucci母公司開云昨日股價均應(yīng)聲大漲約1%，其中LVMH本周股價更累計上漲近4%，市值再次突破2000億歐元，達(dá)2033億歐元約合1.56萬億人民幣，也反超國內(nèi)國酒貴州茅臺。
其中，旗下?lián)碛?5個品牌的奢侈品巨頭LVMH早已成為整個歐洲市值最高的公司之一，此前已經(jīng)先后超越歐洲最大的汽車制造商大眾汽車和最大的銀行匯豐控股。LVMH老板Bernard Arnault則于本周再次超過比爾蓋茨，成為全球第二大富豪，最新的凈資產(chǎn)為1071億美元，比蓋茨的1069億美元多出2億美元。
值得關(guān)注的是，雖然LVMH在去年就已通過旗下的Hublot品牌和酩悅軒尼詩的活動進(jìn)行試水，但今年的進(jìn)博會是LVMH首次以集團(tuán)名義亮相，旗下的Louis Vuitton、Dior、Fendi、Givenchy、Loro Piana和Bvlgari等13個核心奢侈品牌均在500平方米的展位設(shè)置了獨(dú)立的展臺。
11月5日，LVMH發(fā)言人、泰格豪雅首席戰(zhàn)略官Frédéric Arnault、LVMH大中華區(qū)總裁Andrew Wu、LVMH秘書長Marc-Antoine Jamet和酩悅香檳首席執(zhí)行官Stéphane Baschiera 等眾多集團(tuán)高層特別出席發(fā)布會， 進(jìn)一步凸顯了LVMH對中國市場以及進(jìn)博會的重視。
進(jìn)博會由商務(wù)部和上海市聯(lián)合主辦，2018年首屆進(jìn)博會交易額高達(dá)578億美元，僅服裝和消費(fèi)品成交額就達(dá)到33.7億美元，今年無疑會創(chuàng)下新高。
在全球最大奢侈品牌Louis Vuitton的展柜，一座由古董硬箱和旅行箱交疊成的六米高金字塔與巴黎地標(biāo)埃菲爾鐵塔遙相呼應(yīng)，以凸顯品牌的文化與內(nèi)涵。
Louis Vuitton還把最新的概念產(chǎn)品帶到現(xiàn)場，包括此前在2019秋冬男裝系列發(fā)布會上亮相的夜光包袋以及出現(xiàn)在2020早春女性時裝秀中搭載柔性屏的全新包袋系列。該系列手袋是Louis Vuitton與中國公司柔宇科技合作設(shè)計制造的全球首個柔性屏?xí)r尚手袋。
Dior展柜外形則為品牌自成立以來一直所在的標(biāo)志性地點(diǎn)巴黎蒙田大道30號總部，旨在凸顯Dior的歷久彌新。據(jù)悉，Dior此次展出主要以創(chuàng)新基調(diào)展開，聚焦品牌美妍科學(xué)中心，為中國消費(fèi)者帶來品牌在干細(xì)胞領(lǐng)域的最新研究發(fā)現(xiàn)，Dior全新的CAPTURE TOTALE肌活蘊(yùn)能精華也在進(jìn)博會率先亮相。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，LVMH旗下的研究和創(chuàng)新部門LVMH Recherche于上月宣布與日本京都大學(xué)iPS細(xì)胞研究與應(yīng)用中心就皮膚新陳代謝的機(jī)制展開聯(lián)合研究，為Dior美妝開發(fā)皮膚再生和抗衰老類產(chǎn)品。有報告顯示，Dior去年銷售額超過50億歐元，其中35%貢獻(xiàn)都來自于美妝護(hù)膚部門。
LVMH時裝皮具部門的第二梯隊品牌展柜則相對較強(qiáng)調(diào)品牌對傳統(tǒng)工藝的堅持與創(chuàng)新，同時結(jié)合了中國元素，以強(qiáng)化品牌與中國消費(fèi)者之間的情感紐帶。其中FENDI和中國城市藝術(shù)家林子楠以FF logo為靈感，繪制了以月洞景觀為主要元素的涂鴉作品，還展示了品牌為2007年中國長城秀 特別制作的一款Baguette手袋。
Givenchy則特別推出了兩款“中國紅”迷你款手袋，以紀(jì)念創(chuàng)始人用紅色字跡為手稿簽名的習(xí)慣，還特別邀請來自意大利高級手工坊匠人到進(jìn)博會現(xiàn)場展示精巧的手工技藝。嬌蘭、Loro Piana和泰格豪雅等品牌也通過各自的展柜向中國市場展示了更多的品牌DNA與產(chǎn)品的精髓，Sephora作為美力的引領(lǐng)者，在美妝行業(yè)的權(quán)威性將于進(jìn)博會舞臺得到進(jìn)一步鞏固。
除LVMH和開云集團(tuán)兩大奢侈品巨頭外，歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、Coach母公司Tapestry集團(tuán)和美國運(yùn)動服飾品牌Skechers也參與了第二屆進(jìn)博會，有分析認(rèn)為，多個巨頭聯(lián)手進(jìn)博會實際上為奢侈時尚行業(yè)和投資者們傳遞了一個積極的信號，至少在中國市場內(nèi)將盡可能地給予奢侈時尚品牌更多機(jī)會。
截至目前，LVMH在中國擁有超過950家專賣店，員工逾2.4萬名，盡管集團(tuán)財報從未公布中國市場的具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但LVMH近年來在除日本外的亞洲市場所獲收入在總銷售額中的占比從26%上升至29%，在美國的業(yè)務(wù)量則從27%下降至24%。
LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony則透露，中國消費(fèi)者去年第四季度在中國或海外旅行繼續(xù)購買集團(tuán)旗下主要品牌產(chǎn)品，相關(guān)品牌收入增長均高達(dá)兩位數(shù)。
據(jù)瑞士信貸集團(tuán)Credit Suisse一項研究顯示，中美兩國的百萬富翁人數(shù)越來越多，而中國的富裕階層人數(shù)已首次超過美國。截至今年中旬，有1億中國人位居全球財富榜前10%，而美國為9900萬人。
可以肯定的是，進(jìn)博會讓LVMH在中國的戰(zhàn)略布局愈發(fā)明晰，隨著中國奢侈品消費(fèi)者認(rèn)知與觀念的提升，僅靠Logo和爆款就能實現(xiàn)增長的時代早已不再，無論是Louis Vuitton還是Dior，要想成為時尚界的“茅臺”，就需要在已有的基礎(chǔ)上不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造新的欲望。
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