香港零售市場(chǎng)遭重創(chuàng)后，奢侈品消費(fèi)除了中國(guó)內(nèi)地還會(huì)流向哪里倍受業(yè)界關(guān)注。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)消息，11月1日起全球各大箱包、名表和珠寶奢侈品牌紛紛上調(diào)旗下產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，其中Louis Vuitton將旗下多款人氣箱包產(chǎn)品在韓國(guó)的售價(jià)上調(diào)4%到7%，這是繼今年4月該品牌將部分產(chǎn)品價(jià)格平均上調(diào)3%后的又一次漲價(jià)，去年這個(gè)品牌已經(jīng)有三次漲價(jià)。
Chanel本月起也上調(diào)了多款人氣手提包的價(jià)格，上調(diào)幅度在3%到13%，而這已經(jīng)是Chanel今年第四次價(jià)格上調(diào)。除此以外，Dior、卡地亞、寶格麗等其他國(guó)際奢侈品牌也計(jì)劃在本月內(nèi)上調(diào)在韓售價(jià)。
據(jù)品牌方透露，此次漲價(jià)是因?yàn)橹谱鞒杀旧蠞q以及匯率變動(dòng)。今年上半年，韓元對(duì)美元匯率貶值達(dá)3.7%。除了韓元貶值外，奢侈品牌在韓國(guó)市場(chǎng)主打的高價(jià)戰(zhàn)略也是漲價(jià)的主要原因。
東亞文化里個(gè)人價(jià)值需要被社會(huì)承認(rèn)，這或許是為什么奢侈品在此特別暢銷的原因
不過(guò)定期漲價(jià)一直是奢侈品牌維持產(chǎn)品價(jià)值的一種常規(guī)手段，奢侈品的象征價(jià)值高于使用價(jià)值，這為其賦予了充滿想象的溢價(jià)空間。央視財(cái)經(jīng)記者在韓國(guó)首爾江南區(qū)的奢侈品聚集地發(fā)現(xiàn)，不少漲價(jià)幅度在10%左右的名牌手袋比上個(gè)月貴了約3000至5000元人民幣，在漲價(jià)消息發(fā)布后迅速被搶購(gòu)一空，目前部分暢銷款式需要提前預(yù)定，有的產(chǎn)品甚至無(wú)法確定到貨日期。
韓國(guó)一家百貨店的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1到9月入駐百貨的奢侈品牌銷售總額同比大漲24%。另有調(diào)查指出，去年韓國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品平均售價(jià)比國(guó)際平均價(jià)格高出14%，而銷量卻持續(xù)上漲，韓國(guó)25到55歲的女性幾乎人手一個(gè)名牌手袋，這意味著中高收入的女性群體正成為韓國(guó)奢侈品消費(fèi)的中流砥柱。
與此同時(shí)，8月赴日的韓國(guó)游客人數(shù)大減48%至30.87萬(wàn)人次，創(chuàng)下2011年5月以來(lái)的最大減幅，香港統(tǒng)計(jì)處上周五發(fā)布的9月零售業(yè)銷貨額臨時(shí)估值則大跌18.3%至299億元，其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物預(yù)計(jì)下跌40.8%，百貨公司貨品下跌25.6%，藥物及化妝品下跌21.7%，服裝下跌26.3%，鞋類、有關(guān)制品及其他衣物配飾下跌16.6%。
有分析表示，奢侈品牌在此時(shí)紛紛上調(diào)韓國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)似乎在釋放一個(gè)訊號(hào)，即韓國(guó)將成為亞洲下一個(gè)“購(gòu)物天堂”。近年來(lái)韓國(guó)市場(chǎng)一直都是增速最快的市場(chǎng)之一。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年的五年中，韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)的實(shí)際價(jià)值增長(zhǎng)了44%，成為世界上增長(zhǎng)速度第四快的奢侈品市場(chǎng)。一份預(yù)測(cè)指出到2020年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在韓國(guó)奢侈品零售商市場(chǎng)的消費(fèi)金額將達(dá)290億美元。由于1960年代以來(lái)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)由家族式企業(yè)主導(dǎo)，電子數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，韓國(guó)也成為了數(shù)字化程度最高的國(guó)家之一。精通技術(shù)的消費(fèi)者為奢侈品牌發(fā)展線上市場(chǎng)提供了較好的條件。有數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)63％的在線購(gòu)物者通過(guò)智能手機(jī)購(gòu)物。
10月30日，Louis Vuitton全新旗艦店Louis Vuitton Maison Seoul在韓國(guó)首爾正式開(kāi)幕，邀請(qǐng)?jiān)鵀槠放圃O(shè)計(jì)巴黎藝術(shù)基金會(huì)、與LVMH集團(tuán)淵源深厚的設(shè)計(jì)師Frank Gehry操刀，以標(biāo)志性的后現(xiàn)代解構(gòu)主義叛逆風(fēng)格，創(chuàng)造了由圓弧玻璃堆砌出的特殊建筑輪廓。該設(shè)計(jì)融合了韓國(guó)傳統(tǒng)文化，包括給設(shè)計(jì)師本人留下深刻印象的華城古蹟與傳統(tǒng)東萊鶴舞元素。
Louis Vuitton次日在首爾更不惜再次舉辦一場(chǎng)2020早春系列大秀。同時(shí)，Louis Vuitton還幾乎包攬了韓國(guó)各大時(shí)尚刊物的11月封面，包括Vogue、ELLE、Marie Claire、Esquire、W、Dazed等，顯出品牌對(duì)這間旗艦店和韓國(guó)市場(chǎng)的極大重視。
此前，歷峰集團(tuán)旗下奢侈男裝品牌Dunhill也在首爾和釜山開(kāi)設(shè)兩家新的零售店，該品牌還宣布將于2020年春季開(kāi)設(shè)第三家分店。英國(guó)奢侈品牌Mulberry則于今年7月收購(gòu)了當(dāng)?shù)睾献骰锇镾HK Holdings Limited手中的40％股權(quán)，并對(duì)品牌在韓國(guó)的事業(yè)部進(jìn)行了130萬(wàn)英鎊的額外投資，近1年來(lái)在韓國(guó)的總投資增至440萬(wàn)英鎊。Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta表示，韓國(guó)是一個(gè)非常重要的奢侈品市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著巨大潛力。
米蘭Fashionbi首席運(yùn)營(yíng)官Yana Bushmeleva還表示，韓國(guó)仍然是國(guó)際品牌相對(duì)未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，與日本和中國(guó)相比，韓國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不那么激烈。這對(duì)于奢侈品牌進(jìn)駐韓國(guó)市場(chǎng)顯然是一個(gè)利好。
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