10月31日，星巴克公布了其2019財(cái)年第四季度。數(shù)據(jù)顯示，星巴克第四季度營(yíng)收67.47億美元，超出華爾街分析師此前預(yù)期。期內(nèi)，凈利潤(rùn)為8.029億美元，每股攤薄收益0.41美元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均高于去年同期。調(diào)整后的每股收益為0.70美元，同比增長(zhǎng)13%，符合分析師預(yù)期。
Q4財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步彰顯了其作為咖啡市場(chǎng)頭部企業(yè)的魅力，基于財(cái)報(bào)的較好表現(xiàn)，星巴克盤后股價(jià)漲超2%，扭轉(zhuǎn)了近日來(lái)股價(jià)持續(xù)飄綠的態(tài)勢(shì)。截止發(fā)稿時(shí)間為84.19美元，總市值1007.75億美元。
星巴克作為咖啡界的大佬，在行業(yè)內(nèi)的地位有目共睹。從全球視角來(lái)看，栽培咖啡已經(jīng)有2000多年的歷史，咖啡產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)近500年。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年全球約有超過(guò)1.2億從事咖啡生產(chǎn)相關(guān)工作的工作者，咖啡產(chǎn)業(yè)正成為全世界受眾范圍和從業(yè)范圍最大的餐飲品類之一。
可想而知，龐大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)也潛藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。正因?yàn)榭臻g的巨大，這一賽道的格局也正隨著年輕一代消費(fèi)習(xí)慣的變遷等因素的影響，發(fā)生著微妙的變化。即使是行業(yè)大佬，也逃避不了相應(yīng)的挑戰(zhàn)，而在中國(guó)地區(qū)這一挑戰(zhàn)尤為明顯。
營(yíng)收超預(yù)期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13%
從營(yíng)收來(lái)看，該季度星巴克營(yíng)收67.47億美元，同比增長(zhǎng)7%，高于分析師預(yù)期的66.8億美元。其中，美洲地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%至46.51億美元，高于分析師預(yù)期的4%，其中美國(guó)通電銷售額則增長(zhǎng)6%，成本季度業(yè)績(jī)得以提振的主要功臣。國(guó)際業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)6%至15.72億美元。全球同店銷售額同比增長(zhǎng)5%，國(guó)際業(yè)務(wù)同店銷售額增長(zhǎng)3%，中國(guó)同店銷售額增長(zhǎng)4%。
從利潤(rùn)方面來(lái)看，該季度，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13%至10.83億美元；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)16.1%，上年同期為15.2%。凈利潤(rùn)延續(xù)了上個(gè)季度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，當(dāng)季為8.029億美元，高于去年同期的7.588億美元。合每股收益0.67美元，同樣高于去年同期的0.36美元。調(diào)整后每股收益為0.70美元，同比增長(zhǎng)13%，符合分析師預(yù)期。
從新開(kāi)門店數(shù)量來(lái)看，該季度，星巴克新開(kāi)了630家門店（凈值），截至季度末為止門店總數(shù)同比增長(zhǎng)7%至31256家。向股東返還了120億美元的現(xiàn)金之外，還宣布將季度股息調(diào)高14%至每股0.41美元。
同時(shí)，財(cái)報(bào)還表示，預(yù)計(jì)2020財(cái)年?duì)I收增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)在6%到8%之間；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將在8%到10%之間。按公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)每股收益將達(dá)2.84-2.89美元，非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)的每股收益將達(dá)3.00美元到3.05美元。全球同店銷售額將增長(zhǎng)3%到4%。預(yù)計(jì)全球新開(kāi)門店數(shù)量（凈值）將達(dá)2000家左右，其中中國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)率將在10%到19%區(qū)間的中段。資本支出將達(dá)約18億美元。
綜上來(lái)看，星巴克新一季的財(cái)報(bào)表現(xiàn)尚佳，盤后股價(jià)的上漲亦可窺得資本市場(chǎng)對(duì)其持有的樂(lè)觀態(tài)度。當(dāng)然，星巴克面臨的一些挑戰(zhàn)仍然也不能忽視的。
咖啡賽道越來(lái)越擠
星巴克目前面臨的競(jìng)爭(zhēng)主要是兩方面。一方面，雖然財(cái)報(bào)顯示中國(guó)同店銷售額在Q4錄得4%的增速，但未來(lái)的增長(zhǎng)速度仍存挑戰(zhàn)。另一方面，便是來(lái)自多方對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。
1、目前中國(guó)同店銷售額雖增長(zhǎng)4%，但未來(lái)銷售額的增速仍存挑戰(zhàn)
最新財(cái)報(bào)顯示，星巴克在中國(guó)同店的銷售額增長(zhǎng)4%。在對(duì)未來(lái)的展望中，星巴克對(duì)中國(guó)地區(qū)的新開(kāi)門店數(shù)量的增長(zhǎng)率為10%至19%，這是一個(gè)不小的比重，也表明了星巴克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。
同時(shí)，上一期的財(cái)報(bào)顯示，截至當(dāng)季的報(bào)告期內(nèi)，星巴克全球門店20626家，比去年同比增加7%，有近三分之一的新店都開(kāi)在中國(guó)。這也進(jìn)一步表明中國(guó)市場(chǎng)在其業(yè)務(wù)中的關(guān)鍵性。
但對(duì)于中國(guó)地區(qū)銷售量的增長(zhǎng)，星巴克實(shí)際上是背負(fù)著一定壓力的。
事實(shí)上，星巴克亞太地區(qū)的同店銷售額在2011年以來(lái)就一直處于放緩的狀態(tài)，到2018年甚至已經(jīng)接近為零。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從同店銷售增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年Q2、Q3的全球營(yíng)收環(huán)比增速均為0，2018年Q3中國(guó)區(qū)同店銷售同比下降2%，是9年來(lái)第一次下降，成為全球表現(xiàn)最差的市場(chǎng)。從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率數(shù)據(jù)來(lái)看，亞太地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率自2018年Q2以來(lái)也在顯著下滑。
中國(guó)區(qū)是星巴克在美國(guó)市場(chǎng)外最重要的海外市場(chǎng)，屬于星巴克的基本盤之一�；颈P一旦出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)其影響是顯而易見(jiàn)的。中國(guó)區(qū)出現(xiàn)問(wèn)題，很大原因在于中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈。新模式、新門店層出不窮，速溶咖啡、即飲咖啡、咖啡機(jī)咖啡、便利店咖啡、外賣咖啡、快餐咖啡以及專業(yè)咖啡館咖啡這些不同的模式、產(chǎn)品相互交融。
雖然在2018年Q4星巴克的同店銷售額逐漸觸底反彈。今年二季度，這一數(shù)據(jù)也回復(fù)增長(zhǎng)到了5%，本季度的最新財(cái)報(bào)也有較好的表現(xiàn)。但對(duì)于處于專業(yè)咖啡館咖啡這個(gè)模式頂端的星巴克，也架不住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在其他維度的市場(chǎng)對(duì)星巴克產(chǎn)生不同程度的沖擊。
隨著這一市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，這一挑戰(zhàn)仍會(huì)繼續(xù)。中國(guó)地區(qū)銷售額能否持續(xù)增長(zhǎng)，還有待觀察。
2、中小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手扎堆布局，進(jìn)一步瓜分星巴克市場(chǎng)份額
據(jù)《2017-2021年中國(guó)咖啡行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，即飲咖啡近十年的復(fù)合增長(zhǎng)率為15%，預(yù)測(cè)到2021年，中國(guó)即飲咖啡的市場(chǎng)容量將達(dá)到149億元。正是嗅到即飲咖啡市場(chǎng)強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，2018年開(kāi)始，新勢(shì)力崛起，老品牌發(fā)力，各大品牌紛紛角逐即飲咖啡市場(chǎng)。
星巴克在進(jìn)入中國(guó)的19年里，始終不乏挑戰(zhàn)者。無(wú)論是英國(guó)Costa還是香港太平洋、韓國(guó)漫咖啡，都不過(guò)是讓星巴克的位置愈發(fā)鞏固。但后起之秀的瑞幸咖啡，僅用半年的時(shí)間就在全國(guó)13個(gè)城市布局了809家店，銷售出1800余萬(wàn)杯咖啡，而且還帶動(dòng)了一大批新零售咖啡的誕生。除了瑞幸咖啡，還有中石化易捷、OYO蘇寧小店等等都在布局咖啡業(yè)務(wù)。這讓星巴克不得不警惕起來(lái)。
畢竟，在星巴克的這份最新財(cái)報(bào)中可以看出，在2020財(cái)年中國(guó)地區(qū)新開(kāi)門店數(shù)量將達(dá)2000家左右，增長(zhǎng)率會(huì)在10%至19%的中斷區(qū)間。進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)，可以看出星巴克存在的焦慮。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
搜索更多: 星巴克
