您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 好公司頻道 >> 正文
三只松鼠上市:巔峰還是拐點?

  在品牌成立的第7個年頭,三只松鼠終于叩開了A股的大門。7月12日,三只松鼠正式在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。

  作為互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股,上市后的三只松鼠“火力全開”:當(dāng)日股價上漲44.01%,市值達(dá)到84.77億元;7月15日,收獲第一個漲停板,市值達(dá)到93.23億元。據(jù)說如無意外,其市值在下一個交易日將突破100億元。

  這樣的表現(xiàn),為行業(yè)打入了一劑雞血,有人因此預(yù)言:電商迎來了休閑零食的春天。

  但從三只松鼠的曲折上市之路和行業(yè)整體發(fā)展情況來看,未免還言之尚早。早在2015年年底,三只松鼠就在安徽證監(jiān)局披露上市輔導(dǎo)進程,并于2017年3月遞交招股說明書,但直至這次正式上市前,其IPO幾經(jīng)反復(fù),因種種原因主動或被動推遲。

  據(jù)分析,這與互聯(lián)網(wǎng)休閑零食行業(yè)的“貼牌基因”不無關(guān)系。繼承互聯(lián)網(wǎng)“輕資產(chǎn)”的特點,互聯(lián)網(wǎng)休閑零食品牌大多采用“貼牌+代加工”的模式,一家工廠可能供貨給好幾個品牌。這也導(dǎo)致整個行業(yè)同質(zhì)化十分嚴(yán)重,且產(chǎn)品定價、議價主動也不在品牌手中。由于生產(chǎn)“外包”,食品生產(chǎn)、流通安全管控也要依托、有賴于產(chǎn)業(yè)鏈上的其他企業(yè),一旦失去控制出現(xiàn)食品安全問題,這對品牌的打擊幾乎是致命的。

  但偏偏,這個行業(yè)又“重營銷、輕研發(fā)”,愿意在買流量做廣告上砸錢,卻少在產(chǎn)業(yè)鏈完善和產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。隨著電商渠道紅利逐漸消失,流量獲取成本越來越高,品牌曝光量維護的成本也越來越高,如果不另辟渠道,這將形成一個惡性循環(huán),最終導(dǎo)向一個難以自救的漩渦。

  可期待的是,三只松鼠已在著手改變。繼百草味、好想你等品牌之后,三只松鼠目前也開始大力布局線下渠道。根據(jù)招股書,它將在2年建設(shè)期內(nèi)使用募集到的資金用于100家門店布局;另外,它還將通過強化自身研發(fā)、分裝、物流等供應(yīng)鏈能力,通過云質(zhì)量信息化平臺實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的有效把控。

  盡管賽道擁擠,道阻且長,眼前這塊蛋糕依舊誘人。預(yù)計,國內(nèi)休閑食品零食市場在2020年將會突破3萬億元。而此番上市,與其說是三只松鼠的發(fā)展“巔峰”,不如視作其發(fā)展的拐點。我們也拭目以待,這只從互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口飛起的松鼠,最終能飛多久、多遠(yuǎn)。

  來源:杭州日報 王莉莉

搜索更多: 三只松鼠

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★