投資版圖尚未“變現(xiàn)”,當務之急抓新零售
目前,紅星美凱龍已成為家居行業(yè)首個港滬兩地上市的大公司,AH市值此前一度達到近千億,為家居一梯隊的巨頭。
一直以來,紅星美凱龍都有一顆積極進取的心,于2015年登陸資本市場后,在發(fā)展的同時始終不忘擴充自己的實力版圖。據(jù)不完全統(tǒng)計,紅星美凱龍在2015-2019年期間的21筆投資中,已披露的投資金額超過30億元。
但是,對于紅星美凱龍而言,以上多數(shù)投資都沒有“變現(xiàn)”,因此在現(xiàn)有自營商場的出租率接近飽滿的情況下,紅星美凱龍未來的增長主要還是依靠繼續(xù)擴大規(guī)模,開設新商場來實現(xiàn)。
智通財經(jīng)APP了解到,過去幾年來,美凱龍在打通線上線下新零售做了不少功夫,如早在2016年就已發(fā)布面向未來30年的“1001戰(zhàn)略”,開始進行新零售的探索,但從紅星美凱龍商城,到星易家和家品會,再到在天貓開旗艦店,收效并不佳。
再加上2018年,其競爭對手居然之家在全國各地瘋狂開店給美凱龍造成較大壓力。
據(jù)悉,目前居然之家已經(jīng)擁有247家門店,2018年年初,居然之家還拿到了阿里等多家機構的130億元戰(zhàn)略投資。鑒于居然新零售搭上了新零售的順風車,并將新零售已經(jīng)從概念變成現(xiàn)實,該公司也獲得相當不錯的估值。
此背景下,紅星美凱龍也步入大潤發(fā)、永輝超市后塵,尋求與體量巨大的阿里、騰訊聯(lián)姻。
值得一提的是,2018年,紅星美凱龍和騰訊戰(zhàn)略合作,聯(lián)手打造了IMP全球家居智慧營銷平臺。依托該平臺去年國慶期間,紅星美凱龍創(chuàng)造了家居行業(yè)新的銷售紀錄:2018年“十一”大促實現(xiàn)銷售收入高達106.82億元,同比大增22%。
業(yè)內(nèi)人士表示,參考阿里與居然之家的合作,通過大數(shù)據(jù)等新零售工具升級門店,并通過雙11等線上大型活動實現(xiàn)線上線下聯(lián)動,推動居然之家銷售額增長。線上可成為家居商場的重要流量入口,阿里有望起到線上引流作用,助力紅星美凱龍開啟新零售轉型之路。
畢竟,從阿里、騰訊積極布局線下家居商場,表明家居銷售體驗性強特征決定線下渠道的不可替代性,而本來作為國內(nèi)龍頭家居商場,擁有“自營+委管”業(yè)務雙輪驅動,并逐步向輕資產(chǎn)運營轉型,如今積極推動新零售轉型,或許后市值得幾分期待。(來源:智通財經(jīng)網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 紅星美凱龍 |