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大眾對(duì)于麗人麗妝這一品牌的了解或許并不多，不過(guò)但凡網(wǎng)購(gòu)過(guò)化妝品的消費(fèi)者都避免不了與之產(chǎn)生交集。
作為蘭蔻、希思黎、雪花秀、蘭芝等眾多品牌在中國(guó)的電商代運(yùn)營(yíng)商，麗人麗妝在2016年首次沖刺IPO失敗后，已于近日再度接受上市前輔導(dǎo)。
卷土重來(lái)的麗人麗妝正積極探索新零售等不同盈利模式，但仍難掩營(yíng)收增速放緩的事實(shí)，再度沖刺IPO的麗人麗妝這次能否如愿以?xún)敚晕纯芍?/p>
圖片來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)
卷土重來(lái)
距離上次IPO被否不足一年，麗人麗妝再次做出嘗試上市的決定。根據(jù)近日廣發(fā)證券公示顯示，廣發(fā)證券作為麗人麗妝上市輔導(dǎo)工作的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，對(duì)其進(jìn)行股票發(fā)行上市前的輔導(dǎo)，該輔導(dǎo)備案已于 2018 年 11 月 8 日在中國(guó)證監(jiān)會(huì)上海監(jiān)管局登記。截至目前，麗人麗妝IPO輔導(dǎo)工作已取得了良好效果，達(dá)到了輔導(dǎo)計(jì)劃的目標(biāo)要求。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，麗人麗妝將再次向證監(jiān)會(huì)提交招股書(shū)。
雖然并不為大眾所知，但作為佳麗寶、愛(ài)茉莉太平洋等國(guó)際化妝品集團(tuán)官方授權(quán)合作的電商代運(yùn)營(yíng)商，麗人麗妝曾是前幾年電商紅利下的典型受益方。擁有希思黎、雪花秀、蘭芝、施華蔻等五十多個(gè)全球知名品牌在中國(guó)的正品授權(quán)，背后還有阿里作為第二大控股股東持股19.55%。
盡管在化妝品代運(yùn)營(yíng)方面有著一定的優(yōu)勢(shì)資源地位，麗人麗妝的上市之路卻并不順利。
據(jù)悉，麗人麗妝2007年成立于北京。2016年8月，麗人麗妝首次向證監(jiān)會(huì)提交招股書(shū)，但在2018年1月，麗人麗妝出現(xiàn)在IPO被否名單之中。彼時(shí)麗人麗妝創(chuàng)始人黃韜就曾表示不會(huì)放棄再次IPO。他表示，麗人麗妝沖擊IPO無(wú)成敗之說(shuō)，只是緩一緩，接下來(lái)會(huì)繼續(xù)向監(jiān)管部門(mén)講清楚為什么麗人麗妝是一家好公司。
多重原因阻礙IPO
回顧麗人麗妝首次IPO失利的原因，不難發(fā)現(xiàn)與其凈利潤(rùn)率相對(duì)有限以及過(guò)度依賴(lài)天貓單一平臺(tái)有關(guān)。根據(jù)麗人麗妝招股書(shū)顯示，麗人麗妝2016年、2017年、2018年?duì)I收分別為20.16億元、34.2億元、36.15億元，凈利潤(rùn)分別為8070萬(wàn)元、2.26億元、2.51億元。值得注意的是，麗人麗妝的凈利潤(rùn)主要來(lái)源于所運(yùn)營(yíng)的品牌返利，卻要承擔(dān)店鋪運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣和人力等多方面成本，這也致使其凈利潤(rùn)率一直相對(duì)有限。據(jù)悉，麗人麗妝2016、2017、2018年的凈利潤(rùn)率分別為4.0%、6.4%、6.9%。另外，伴隨電商總體銷(xiāo)售放緩，麗人麗妝的營(yíng)收增長(zhǎng)幅度也由前三年的65%以上大幅下降到2018年的5.6%。
而在過(guò)于依賴(lài)天貓單一平臺(tái)方面，在首次IPO被否時(shí)，發(fā)審委就曾對(duì)麗人麗妝提出質(zhì)疑問(wèn)詢(xún)，第一條就是關(guān)于麗人麗妝對(duì)天貓、淘寶平臺(tái)構(gòu)成重大依賴(lài)，質(zhì)疑其經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式的可持續(xù)性。發(fā)審委提出，麗人麗妝所有業(yè)務(wù)均通過(guò)阿里巴巴集團(tuán)控制的天貓、淘寶平臺(tái)開(kāi)展，根據(jù)銷(xiāo)售額支付相關(guān)的平臺(tái)傭金、積分扣費(fèi)、聚劃算傭金等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。發(fā)審委要求麗人麗妝進(jìn)一步說(shuō)明與阿里巴巴在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、廣告推廣費(fèi)用、推廣活動(dòng)安排、搜索排序及其他交易條件方面是否與同行業(yè)可比公司一致，報(bào)告期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)是否對(duì)天貓、淘寶平臺(tái)構(gòu)成重大依賴(lài)，并結(jié)合發(fā)行人業(yè)務(wù)流量高度依賴(lài)天貓、淘寶平臺(tái)以及產(chǎn)品依賴(lài)品牌方供貨等情況，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)份額等方面說(shuō)明業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性、未來(lái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間，以及經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式的可持續(xù)性。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 麗人麗妝 |
