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3月23日，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》刊發(fā)了題為“水井坊再謀高端產(chǎn)品 這次能成功嗎？”的文章，引發(fā)熱議，業(yè)界直言：“雖然標(biāo)題看似平平，但內(nèi)容卻相當(dāng)犀利”！
從文章內(nèi)容來(lái)看，撰稿記者在成都舉行的第一百屆春季糖酒會(huì)（下稱“2019年春糖會(huì)”）期間，專門針對(duì)水井坊近期發(fā)展采訪了酒業(yè)高管和經(jīng)銷渠道。
一位酒業(yè)高管直言，水井坊處于尷尬境地，誰(shuí)在喝、處于第幾梯隊(duì)并不清晰。正是這句點(diǎn)評(píng)讓業(yè)界覺得文章內(nèi)容相當(dāng)犀利！
以中低端白酒聞名于世的水井坊，近年來(lái)，不斷通過(guò)發(fā)布新品的方式，試圖躋身次高端甚至高端、超高端陣營(yíng)，就連水井坊董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理范祥福自己都覺得“激進(jìn)”。
3月18日當(dāng)天，水井坊“一口氣”發(fā)布了三款新品，即井臺(tái)絲路版、井臺(tái)珍藏和臻釀八號(hào)禧慶版，從價(jià)格定位來(lái)看，明顯就是搶占300元到700元次高端白酒市場(chǎng)。
“今年我們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新上，相對(duì)以往會(huì)更加激進(jìn)點(diǎn)；產(chǎn)品也會(huì)更加貼近消費(fèi)者。”范祥福如上表示。
不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道，在京東商城和蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)上，水井坊此前推出的超高端白酒，比如菁翠，實(shí)際銷售價(jià)格低于市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。
因此，無(wú)論是證券機(jī)構(gòu)，還是中小股東，都在追問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，水井坊接二連三地推出新品，價(jià)格和銷量能否得到支撐？
對(duì)此，范祥福在接受媒體采訪稱，“其實(shí)這三款產(chǎn)品都是現(xiàn)在核心品的延伸。”并稱，“對(duì)于這三款的銷量，我完全不擔(dān)心，因?yàn)橐呀?jīng)有基礎(chǔ)。
不過(guò)，經(jīng)銷渠道卻是另一番說(shuō)法！
參展2019年春糖會(huì)的一位經(jīng)銷商人士直言，高端白酒只有茅臺(tái)、五糧液是被消費(fèi)者認(rèn)可的，這樣才有價(jià)格支撐。在水井坊的展臺(tái)內(nèi)，他指著一款標(biāo)簽價(jià)賣八百多的水井坊產(chǎn)品，這個(gè)實(shí)際上七百多就買到了。
“從調(diào)研情況來(lái)看，很多高端白酒、次高端白酒都在低于市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格進(jìn)行銷售，水井坊也是如此，”一位證券從業(yè)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，從資本市場(chǎng)來(lái)看，水井坊的近期發(fā)展引發(fā)了投資者的擔(dān)憂，“你們可以看一下，2018年白酒企業(yè)的股價(jià)達(dá)到巔峰之后，都在顯著回落，但是，近期以來(lái)，白酒企業(yè)的股價(jià)都在回調(diào)，甚至超過(guò)了2018年的巔峰時(shí)刻，比如順鑫農(nóng)業(yè)和今世緣；遺憾的是，盡管帝亞吉?dú)W再度宣布要約收購(gòu)，可是水井坊的股價(jià)仍未重回巔峰；所以如果沒有帝亞吉?dú)W再度增持的消息，水井坊的股價(jià)可能會(huì)更低。”
值得關(guān)注的是，2018年巔峰之時(shí)，水井坊的股價(jià)一度突破60元/股，但是，截止3月22日收盤，水井坊的股價(jià)在42元/股左右，差距顯而易見！
2019年1月29日，水井坊發(fā)布了2018年業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2018年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與2017年同期相比增加約為2.4396億元，同比增長(zhǎng)約73%；
營(yíng)業(yè)收入與2017年同期相比將增加約為7.7億元，同比增加38%左右。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 水井坊 |
