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2010年雷軍創(chuàng)辦了小米公司，于2018年7月9日上市。目前市值2900多億港元，這是從MIUI到小米、紅米，再到AIoT的"飛馳人生"。這使得小米集團(tuán)2018年年財報備受關(guān)注，而小米所講的新經(jīng)濟(jì)，到底是怎么回事兒？
小米全年營收1749億
小米集團(tuán)2018年實現(xiàn)總營收1749億元人民幣，同比增長52.6%，經(jīng)調(diào)整利潤86億元人民幣，同比增長59.5%。全年凈利潤136億元人民幣，全年調(diào)整后凈利潤85.5億元。期內(nèi)，智能手機(jī)分部的收入約1138億元人民幣，同比增長41.3%。主要收入來源為智能手機(jī)，銷量為1.187億部，同比增長29.8%。
其中，小米集團(tuán)18Q4營收444億元人民幣，同比增長26.5%，但低于市場預(yù)期462.4億元人民幣；18Q4營業(yè)利潤32.1億元人民幣，同比增長6.6%。期內(nèi)，中高端機(jī)型收入較去年有所增加。2018年第四季度，售價在人民幣2000元或以上的智能手機(jī)收入占智能手機(jī)分部總收入的31.8%。
在小米集團(tuán)2018年營收構(gòu)成中，主營業(yè)務(wù)手機(jī)在18Q4占比有所降低，而IoT與生活消費產(chǎn)品占比提高較大。期內(nèi)，IoT與生活消費產(chǎn)品分部的收入為438億元人民幣，較去年增長86.9%�；ヂ�(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他占比則無明顯變化，值得注意的是MIUI的月活躍用戶由2017年12月的170.8百萬人增長41.7%至2018年12月的242.1百萬人。
回看2013年雷軍與董明珠的"10億賭約"，顯然低于格力2018年2000-2010億元人民幣的預(yù)計。賭約是否有意義先不論，但小米自創(chuàng)立這9年來，確實改變了國內(nèi)智能手機(jī)市場，也贏得了米粉的認(rèn)可，是值得肯定的。
而在這飛馳的背后，雷軍又為何在2019年喊出了"生死看淡，不服就干"？
市場形式
據(jù)IDC報告顯示，2018年第四季度中國智能機(jī)市場容量為1.03億臺，同比下降10%，延續(xù)了第三季度的衰減態(tài)勢。小米手機(jī)排名第四，18Q4出貨量5200萬臺，同比下降5.6%；市場份額13.1%，同比增0.7%，但華為和vivo都在在逆市增長。
從數(shù)據(jù)中我們不難看出，國內(nèi)智能手機(jī)市場大環(huán)境不佳，市場飽和性過高和用戶換機(jī)需求降低是不爭的事實。同時隨著主要消費群體的消費能力的提升，2000-3000元的中高端手機(jī)正在成為首選的換機(jī)選擇，但由于市場存量巨大，不少廠商在該價位段的自我迭代速度過快，甚至一年內(nèi)就有2款以上產(chǎn)品推出，或推新獨立品牌，小米也祭出了多品牌策略，18日一天就推出了三款手機(jī)。
此前推出的小米9，也卡入了這價位段�？墒�，即便消費者再有購買欲望，無貨可賣的尷尬局面也難推高小米的銷量與市占率。雷軍心急誓要去工廠擰螺絲，林斌更是前往工廠監(jiān)督，而究其本質(zhì)，是小米集團(tuán)在內(nèi)部流程和管理上缺乏經(jīng)驗造成的。8年多了，年年對市場預(yù)估不足，強(qiáng)敵環(huán)伺之下，這已經(jīng)給同價位競品留出了可趁之機(jī)！
雷軍此前說過，小米硬件綜合利潤率，永遠(yuǎn)不會超過5%。在雷軍致投資人的公開信中，小米在2018年，全年研發(fā)投入超過了58億元，同比增長83.3%，過去三年年復(fù)合增長率66.2%。也就是說2018年小米硬件綜合稅后凈利率為正，小于1%。
雖符合雷軍的承諾，但這也間接導(dǎo)致了小米不敢大批量備貨，一但庫存積壓得不到消化，資金鏈?zhǔn)菚鰡栴}的。另一方面，手機(jī)硬件中很多元器件也高度依賴上游供應(yīng)商，比如高通芯片、攝像頭等，都是要和三星、vivo、OPPO等友商，從有限的產(chǎn)量中劃分，并非一家獨占，也怪不得"饑餓營銷"。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 小米 |
