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近日，在港交所排隊(duì)上市的在線(xiàn)教育巨頭們紛紛遭遇業(yè)績(jī)變臉，頂著“在線(xiàn)教育第一股”頭銜的滬江教育虧損也越來(lái)越大。招股書(shū)顯示，滬江教育2018年前8個(gè)月虧損額已經(jīng)超過(guò)了8億元人民幣，且公司此前已經(jīng)傳出降薪裁員的消息，資金壓力可見(jiàn)一斑。
在滬江教育巨額虧損的另一邊，是多達(dá)9輪的前期融資。根據(jù)其招股書(shū)，來(lái)自“涌金系”的個(gè)人股東陳金霞已經(jīng)被套了9年之久。根據(jù)PE/VC通常投資3到5年需要退出的慣例，前期股東變現(xiàn)的壓力不可謂不大。
各種壓力壓頂，滬江教育為何通過(guò)聆訊3個(gè)月卻遲遲未發(fā)行？有媒體指出，在資本寒冬中，業(yè)績(jī)不佳的滬江教育可能遭遇了路演不順利，也就是說(shuō)可能暫時(shí)沒(méi)有拉到足夠的募資。
公司裁員降薪非常缺錢(qián)
近年來(lái)，滬江教育的營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，但是虧損卻越來(lái)越大。
根據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)，2015年、2016年、2017年滬江教育的營(yíng)收總額分別為1.84億元（人民幣）、3.39億元和5.55億，而相應(yīng)的虧損分別為2.8億元、4.21億元和5.37億元。
2018年，滬江教育的虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，前8個(gè)月?tīng)I(yíng)收4.36億元，虧損高達(dá)8.63億元。滬江教育在招股書(shū)中解釋?zhuān)撼掷m(xù)加大營(yíng)銷(xiāo)及宣傳力度以配合品牌推廣策略是虧損的原因之一。
通過(guò)公司財(cái)務(wù)明細(xì)可以看出，“銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支”一項(xiàng)基本每年都超過(guò)收益。2015年、2016年、2017年以及2018年前8個(gè)月，滬江教育銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支分別占總收益的132.2%、115.3%、106.1%以及91.5%。
一位不愿透露姓名的投資界人士對(duì)媒體表示，在線(xiàn)教育獲客成本高是業(yè)界公認(rèn)的，主要是在線(xiàn)教育模式的客戶(hù)黏性不強(qiáng)，推廣費(fèi)用高所致。目前80%的在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)是不盈利的，即便是第一梯隊(duì)的在線(xiàn)教育公司，像VIPKID、51talk等，對(duì)盈利也是閉口不提。雖然他們的課程單價(jià)很高，但獲客成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也很高。
與滬江教育“負(fù)重前行”相比，另一家在線(xiàn)教育龍頭企業(yè)新東方在線(xiàn)要輕松得多，2015財(cái)年-2018財(cái)年，“銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支”占總收益的30%左右。新東方在線(xiàn)依靠新東方集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線(xiàn)下培訓(xùn)向線(xiàn)上引流的方式，低成本獲取用戶(hù)。
相比之下，滬江教育由于品牌完全建立在線(xiàn)上，只能將大量成本用在了銷(xiāo)售及獲客費(fèi)用上，用錢(qián)砸出品牌知名度和市場(chǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 滬江教育 |
