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娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后表示，娃哈哈2018年的營收業(yè)績已恢復增長，對于業(yè)績連續(xù)多年下滑的娃哈哈來說，恢復增長實屬不易，蹊蹺的是，但娃哈哈卻拒絕向外界公布具體增長數(shù)據(jù)，這令“恢復增長”的真實性開始受到質疑。
日前，娃哈哈動作頻頻，更新營養(yǎng)快線包裝、推出最“營養(yǎng)”彩妝盤后，又推出十余款新品，囊括了奶品類、包裝水、即飲茶、八寶粥等產品。“全品類覆蓋，發(fā)力一、二線城市”是娃哈哈對這一輪動作寄予的厚望。但記者發(fā)現(xiàn)，在一、二線城市賣場的貨架上，早已有其他品牌推出了同品類的產品，如奶品類有伊利、蒙牛、卡士等品牌，包裝水類有農夫山泉、怡寶等品牌。娃哈哈新品在一二線城市的賣場貨架上，能擠出一席之地嗎？
主力產品“無力”
創(chuàng)建于1987年的娃哈哈，前身為“杭州保靈兒童營養(yǎng)食品廠”，靠一支娃哈哈兒童營養(yǎng)口服液，以“幫助孩子解決不愿吃飯、營養(yǎng)不良等問題”的功效，迅速走紅市場 。得益于這款產品帶來的收益，在1989年，公司名稱變更為“杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠”。在1990年，娃哈哈的銷售收入破億，利潤超2000萬元。加之“合理分配廠家利潤”的聯(lián)銷體渠道模式，娃哈哈在企業(yè)規(guī)模及效益上，曾連續(xù)19年位居中國飲料行業(yè)榜首的位置。直至2012年，娃哈哈的營收均呈增長態(tài)勢。
公開資料顯示，娃哈哈在全國29個省市自治區(qū)，建有近80個生產基地、180余家子公司，產品主要涵蓋蛋白飲料、包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫(yī)藥保健食品等十余類190多個品種。其中，奶品類、包裝水是娃哈哈的主力系列產品。
在娃哈哈的主力系列產品中，AD鈣奶、營養(yǎng)快線、純凈水是明星單品�！锻顿Y者報》記者根據(jù)公開資料整理發(fā)現(xiàn)，娃哈哈AD鈣奶、營養(yǎng)快線、純凈水，曾為娃哈哈貢獻過超2133億的產值。然而，核心單品近幾年的銷售業(yè)績卻開始面臨斷崖式下滑。以營養(yǎng)快線為例，在2014-2016三年間，營養(yǎng)快線的銷售額分別為153.6億元、115.4億元、84.2億元，養(yǎng)快線在高峰時期的年銷售額曾達到200億元。
業(yè)內人士告訴記者，目前主流群體對飲品的消費需求大多以包裝水、或咖啡類飲品為主，而在兒童奶品類，大部分家長會更愿意選擇鮮奶、純牛奶或是全脂奶粉產品。AD鈣奶、營養(yǎng)快線已經跟不上主流消費需求了。
武漢兒童醫(yī)院住院部門主治醫(yī)生陳醫(yī)師告訴記者，兒童日常的飲品，除飲用水外，應該以純牛奶或全脂奶粉為主，3歲以上的兒童可以適量飲用酸奶。娃哈哈AD鈣奶以及市面上其他的含乳飲料，從成分上來講，并不適合兒童飲用。
而娃哈哈的另一明星單品，至2017年累計銷量達783億瓶的娃哈哈純凈水，在包裝水類的市場份額，亦開始被其他品牌蠶食�！锻顿Y者報》記者根據(jù)公開資料整理發(fā)現(xiàn)，至2016年，中國瓶裝水的零售量已達420.64億升，零售額達1378.55億元。其中，中國瓶裝水市場份額最大的是華潤怡寶飲料有限公司的“怡寶”品牌，其零售量市場份額達9.6%，零售額市場份額達8.6%。其次是農夫山泉股份有限公司的“農夫山泉”品牌，其零售量市場份額達8.7%，零售額市場份額達7.5%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 娃哈哈 |
