12月7日，娃哈哈公眾號發(fā)布消息稱，在娃哈哈召開的2019年銷售工作會議暨新品發(fā)布會上，娃哈哈董事長宗慶后表示，2018年娃哈哈將恢復增長。同時，娃哈哈品牌公關部副部長程弓公布2019年娃哈哈即將推出的十余款新品。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，娃哈哈推出的新品雖有創(chuàng)新，但仍為傳統(tǒng)產(chǎn)品，娃哈哈需要下功夫研發(fā)出獨具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，娃哈哈推出的新品包括奶類、水類、茶飲類、粥類和果凍。奶類包括哈哈寶貝、百維特榛子高蛋白牛奶和麥香牛奶。水類產(chǎn)品包括pH9.0蘇打水等。茶飲包括宜茶時、一茶、黑茶系列、淇淋抹茶、火鍋涼茶。粥類和果凍產(chǎn)品分別為四紅粥和泡泡樂。

　　程弓表示，2019年，娃哈哈將在乳、水、茶等各品類領域展開攻堅戰(zhàn)，從全品類覆蓋、乳飲品發(fā)力、經(jīng)典單品IP升級、水品類多維升級、茶品類多品系出擊，讓娃哈哈無處不在。

　　對此，營銷專家路勝貞認為，娃哈哈推出的這些新品，雖然產(chǎn)品包裝、原料有所創(chuàng)新調(diào)整，但依然采用跟隨戰(zhàn)略，并沒有從根本上實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　以茶飲料領域為例，農(nóng)夫山泉擁有東方樹葉和茶派等產(chǎn)品，統(tǒng)一企業(yè)則擁有小茗同學等產(chǎn)品。同時，娃哈哈自身也擁有紅茶、柚子茶、烏龍茶、果茶阿潤等數(shù)款茶飲料，行業(yè)競爭相對激烈。因此，茶飲料相關企業(yè)的經(jīng)營情況并不理想。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國茶飲料制造企業(yè)總數(shù)超過270家，其中虧損企業(yè)為47家，虧損金額20.39億元。

　　“茶飲料為過渡品類，目前主流消費群體的消費習慣已過渡到包裝水等更加健康的飲品，娃哈哈重點推出茶飲品，能否形成持續(xù)盈利能力尚待觀察。”路勝貞表示。

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