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除了線下難覓，*ST椰島的線上銷售也不盡如人意。北京商報(bào)記者登錄天貓平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，椰島官方旗艦店粉絲數(shù)為7.5888萬人，而勁牌官方旗艦店粉絲量達(dá)56.3萬人。另外，在天貓超市中，*ST椰島旗下保健酒在售產(chǎn)品只有4款，其中包括今年主推的大單品椰島海王酒（5L桶裝/500ml瓶裝/150ml迷你版），以及100ml小酒版椰島鹿龜酒。而勁牌酒業(yè)旗下產(chǎn)品則包括中國勁酒、毛鋪酒黑蕎、追風(fēng)活力酒等多款產(chǎn)品。其中月均銷量最高達(dá)到1068筆，遠(yuǎn)超*ST椰島最高銷量45筆。據(jù)了解，*ST椰島旗下核心產(chǎn)業(yè)為保健酒，主導(dǎo)產(chǎn)品有椰島鹿龜酒、椰島海王酒等。
資深酒行業(yè)專家晉育鋒告訴北京商報(bào)記者，當(dāng)前，保健酒中除了勁酒定位快消品領(lǐng)域，其他兩大頭部企業(yè)廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集、椰島海王都聚焦禮品路線，因此，銷量很難實(shí)現(xiàn)較大突破。此外，自去年開始，龜齡集也逐漸開始向快消化轉(zhuǎn)型，而椰島海王酒至今還沒看到新的經(jīng)營戰(zhàn)略。未來若要進(jìn)一步擴(kuò)大銷售市場，*ST椰島的戰(zhàn)略路徑、品牌定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等都亟待轉(zhuǎn)型。
資本：退市風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)加劇
不僅產(chǎn)品銷售面臨挑戰(zhàn)，*ST椰島的“病癥”還體現(xiàn)在資本端。近年來，*ST椰島股價(jià)一路走低。自2015年年中至今，公司股價(jià)跌幅已超七成。截至2018年11月19日收盤之時(shí)，*ST椰島成交價(jià)為4.97，下跌1%。與此同時(shí)，北京商報(bào)記者注意到，最近幾天*ST椰島股市成交多為散單、小單，大單、特大單幾乎沒有。
事實(shí)上，為挽救退市危機(jī)，除了回歸主營業(yè)務(wù)，加大保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，*ST椰島還進(jìn)行了多次融資。據(jù)了解，2015年*ST椰島通過了非公開發(fā)行股票預(yù)案進(jìn)行募資，以用于保健酒技改工程、營銷體系建設(shè)項(xiàng)目以及補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。2017年9月，又提出增持計(jì)劃，宣布其股東東方君盛擬在12個(gè)月內(nèi)增持股份不低于*ST椰島公司總股份的2%。業(yè)內(nèi)人士指出，由于此前*ST椰島的股權(quán)轉(zhuǎn)讓節(jié)奏拖沓，增資進(jìn)程一再延遲，一定程度上阻礙了公司的發(fā)展。
此外，今年初以來，*ST椰島高層頻繁離職，公司的退市危機(jī)已初步顯現(xiàn)。目前，*ST椰島已連續(xù)兩年凈利潤虧損，今年4月更是直接被冠上“*ST”，實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。曾經(jīng)的“海南保健酒第一股”，如今已被資本市場推向了邊緣。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)指出，以*ST椰島最新現(xiàn)價(jià)計(jì)算，當(dāng)前公司市值只有22億元不到，且很難在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛表示，近兩年，*ST椰島開始不斷加強(qiáng)渠道經(jīng)營，一定程度上加大了企業(yè)管理難度。對(duì)于*ST椰島目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，與其他酒企相比體量較小，很難承受頻頻增發(fā)債務(wù)帶來的負(fù)面影響。若想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)穩(wěn)定后方資本市場，保障酒水主業(yè)運(yùn)營。
北京商報(bào)記者 劉一博 許偉/文 宋媛媛/漫畫 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 椰島 |
