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曾經(jīng)家喻戶曉的美即面膜在被歐萊雅收購(gòu)后，近年來(lái)鮮有新品面市。8月，美即面膜推出多種新款產(chǎn)品，但近日北京商報(bào)記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在北京的一些商超里出售的仍然是美即面膜舊款產(chǎn)品。事實(shí)上，在被歐萊雅收購(gòu)后的一段時(shí)間內(nèi)，美即面膜在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不盡如人意。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，美即面膜雖然開始推陳出新，但卻被指更新速度慢。
線下品類陳舊
北京商報(bào)記者近日在北京市場(chǎng)走訪時(shí)注意到，美即面膜在線下鋪貨的產(chǎn)品較為陳舊。8月27日，美即面膜召開了15周年慶典，同時(shí)推出了系列新品，如今已半月有余，但在超市發(fā)、永輝等線下賣場(chǎng)仍然未見到新產(chǎn)品蹤跡。
不僅如此，去年推出的被稱為“爆款”的膜液分離面膜，以及此前推出的蕾絲面膜等產(chǎn)品，也未出現(xiàn)在貨架上。
當(dāng)北京商報(bào)記者問(wèn)起為何沒(méi)有美即新品面膜時(shí)，一位超市導(dǎo)購(gòu)員表示：“因?yàn)轭櫩头从巢缓糜�，所以也很少進(jìn)新貨。”對(duì)于超市為何未售美即面膜此前推出的鮮注膜力等新品，歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣回復(fù)北京商報(bào)記者：“鮮注膜力面膜在天貓、京東、唯品會(huì)渠道都有銷售，線下大賣場(chǎng)也有售賣。藝術(shù)繪制版面膜8月中旬上市，目前的銷售符合品牌預(yù)期，未來(lái)線下也會(huì)陸續(xù)上架售賣。”
此外，北京商報(bào)記者注意到，美即面膜在貨架上的位置并不顯眼，與其他面膜類產(chǎn)品相比，所占貨架比例也相對(duì)較少。“美即在超市內(nèi)產(chǎn)品更新較慢，是因?yàn)檎嬲枰?gòu)買面膜的人，很少會(huì)想到去超市購(gòu)買，尤其是‘千禧一代’。”有業(yè)內(nèi)人士如此分析。
值得關(guān)注的是，美即面膜在北京的線下布局僅集中在超市，在購(gòu)物中心并未設(shè)置專柜。
線上不敵新生代
對(duì)于線上線下渠道的戰(zhàn)略，在此前美即面膜的15周年慶典上，美即品牌總監(jiān)何瑪莉曾表示：“對(duì)于面膜這個(gè)品類來(lái)說(shuō)，電商是占比最大的渠道，在美即品牌渠道的占比中超過(guò)60%，同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的一個(gè)渠道，所以我們?nèi)赃x擇電商渠道作為我們戰(zhàn)略性的目標(biāo)渠道。與此同時(shí)，我們也會(huì)持續(xù)通過(guò)新零售的方式，保持在線下渠道跟消費(fèi)者的互動(dòng)。”
在線下賣場(chǎng)難覓蹤跡的新品，確如歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)已經(jīng)在線上開售。9月20日下午，北京商報(bào)記者在京東美即官方旗艦店看到，美即的最新產(chǎn)品氣墊面膜已經(jīng)上線。但在唯品會(huì)平臺(tái)，記者并未發(fā)現(xiàn)美即氣墊面膜有售。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 美即面膜 |
