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化妝品市場(chǎng)的洗牌革新常在轉(zhuǎn)瞬間發(fā)生，戰(zhàn)略稍有不當(dāng)，即使行業(yè)王者也會(huì)面臨迅速沉寂的局面。
近日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，美即面膜已經(jīng)在屈臣氏門(mén)店全面下架。美即面膜是中國(guó)面膜上市第一股，在幾年前電商尚未興起時(shí)，屈臣氏作為最主力銷(xiāo)售渠道，曾一度為美即貢獻(xiàn)整體銷(xiāo)售額的70％。
在屈臣氏下線宣告了美即實(shí)體渠道份額的大面積萎縮，難掩品牌老化、被年輕消費(fèi)者拋棄的現(xiàn)狀。作為歐萊雅旗下專(zhuān)業(yè)面膜產(chǎn)品線，面對(duì)來(lái)自日韓、臺(tái)系等繁多的面膜爆款，美即是否還有回旋的空間？
“分手”屈臣氏
曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)面膜王者在市場(chǎng)上的能見(jiàn)度已越來(lái)越低。近日，北京商報(bào)記者走訪北京市多家屈臣氏門(mén)店發(fā)現(xiàn)，已不見(jiàn)美即面膜蹤影。多位屈臣氏銷(xiāo)售人員告訴北京商報(bào)記者，美即面膜已經(jīng)在屈臣氏全部下架了，以后應(yīng)該也不會(huì)再上架售賣(mài)。目前，美即面膜在家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)壬坛筚u(mài)場(chǎng)可以買(mǎi)到，在天貓、京東等電商平臺(tái)上的銷(xiāo)量也不低，但都有很大的折扣力度，如“滿199送199”、“第三件0.1元”等，價(jià)格也能低到每片兩三元。北京商報(bào)記者在萬(wàn)寧門(mén)店發(fā)現(xiàn)美即面膜還有售賣(mài)，不過(guò)包裝已經(jīng)明顯陳舊，店員表示由于膜紙?zhí)瘢?gòu)買(mǎi)的人很少，推薦購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品。
作為曾經(jīng)的主力銷(xiāo)售渠道，從二者的“分手”也能看出美即在屈臣氏的眾多面膜產(chǎn)品中表現(xiàn)并不出色。據(jù)悉，屈臣氏已從去年開(kāi)始陸續(xù)根據(jù)消費(fèi)者的需求調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，淘汰陳舊品牌，增加進(jìn)口和潮流爆品比例。北京商報(bào)記者在屈臣氏門(mén)店看到，面膜貨架上目前較明顯地分為三部分陳列，一部分是進(jìn)口面膜產(chǎn)品，包括美迪惠爾、春雨、森田等品牌，另一部分是國(guó)產(chǎn)面膜品牌，種類(lèi)并不少，包括百雀羚、一葉子、御泥坊、自然堂等品牌，約有二三十款產(chǎn)品，另外是屈臣氏的自有品牌。一位在屈臣氏工作多年的銷(xiāo)售人員告訴北京商報(bào)記者，此前美即面膜賣(mài)得最好的時(shí)期，各個(gè)系列產(chǎn)品在屈臣氏占有很大的排面陳列，每期的促銷(xiāo)宣傳廣告上也都會(huì)重點(diǎn)推薦。而從屈臣氏目前活動(dòng)海報(bào)熱推的品牌和產(chǎn)品也能看出，當(dāng)下更受消費(fèi)者喜歡的是春雨、一葉子等面膜品牌。
CIC灼識(shí)咨詢(xún)執(zhí)行董事王文華表示，迅速占領(lǐng)全部銷(xiāo)售渠道和低價(jià)促銷(xiāo)戰(zhàn)略導(dǎo)致了美即早期過(guò)于快速的增長(zhǎng)，卻無(wú)法使美即長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。下架屈臣氏，一方面說(shuō)明了美即由線下銷(xiāo)售向線上轉(zhuǎn)移，另一方面也反映出美即面膜的“王者地位”不再。
發(fā)展之謎
美即曾以單片裝的形式將面膜變成方便大眾消費(fèi)者嘗試的快消品，在市場(chǎng)上迅速嶄露頭角，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者面膜習(xí)慣的早期培育者。近年來(lái)美即產(chǎn)品更新速度卻相對(duì)緩慢，品牌也相對(duì)老化，多位“90后”消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者，高中時(shí)期曾用過(guò)美即面膜，后來(lái)市場(chǎng)上的新品牌越來(lái)越多，但對(duì)美即的印象卻還停留在“海洋冰泉”、“深海膠原”那幾款經(jīng)典產(chǎn)品。
與此同時(shí)，市場(chǎng)環(huán)境也有了翻天覆地的變化。也許美即過(guò)去可以憑借屈臣氏等主流渠道占住市場(chǎng)份額，但現(xiàn)在進(jìn)口品牌層出不窮，渠道多樣，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)，各種爆款產(chǎn)品傳播模式也花樣百出，美即四面皆勁敵。既有春雨面膜等依靠海外購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)紅人帶火的進(jìn)口爆款，也有國(guó)產(chǎn)品牌中如一葉子憑借各大綜藝節(jié)目的廣告贊助籠絡(luò)大波年輕消費(fèi)群體。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 告別昔日主渠道 美即面膜被屈臣氏全面下架 網(wǎng)紅papi醬也挽救不了美即面膜：2016上半財(cái)年虧損15億元 美即面膜半年虧15億 歐萊雅還要當(dāng)幾次冤大頭？ 美即面膜發(fā)家地調(diào)查：工廠已搬遷 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多人離職 美即面膜賣(mài)不動(dòng)了?經(jīng)銷(xiāo)商:說(shuō)銷(xiāo)量跌90%還是客氣的 搜索更多: 美即面膜 |
