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茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)首頁(yè)有10處國(guó)酒標(biāo)識(shí) 國(guó)家為企業(yè)去背書好嗎
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，在茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)首頁(yè)仍有10處國(guó)酒標(biāo)識(shí)。5幅輪播的大圖中就包含6處“國(guó)酒茅臺(tái)”標(biāo)識(shí)：在希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)大型公益助學(xué)活動(dòng)的宣傳圖中，有兩處“國(guó)酒茅臺(tái) 國(guó)之棟梁”的字樣；大圖中還有“弘揚(yáng)國(guó)酒文化，創(chuàng)領(lǐng)生活夢(mèng)想”、“國(guó)酒茅臺(tái)釀造高品位生活”的字樣。此外，《國(guó)酒茅臺(tái)》報(bào)、國(guó)酒黨建字樣也在首頁(yè)有所展示。
第一處、第二處“國(guó)酒”標(biāo)識(shí)
第三處、第四處“國(guó)酒”標(biāo)識(shí)
第五處“國(guó)酒”標(biāo)識(shí)
第六處“國(guó)酒”標(biāo)識(shí)
第七處、第八處“國(guó)酒”標(biāo)識(shí)
第九處“國(guó)酒”標(biāo)識(shí)
第十處“國(guó)酒”標(biāo)識(shí)
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《錢江晚報(bào)》在報(bào)道“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)事件時(shí)，均分析表示，“國(guó)家不可能為一家企業(yè)去背書”。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》援引多位證券及消費(fèi)品研究人士觀點(diǎn)稱，國(guó)酒所代表的是國(guó)家，讓國(guó)家為一消費(fèi)品背書將會(huì)帶來(lái)很多不良的影響。一直以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)的生存環(huán)境很微妙。它在企業(yè)收入、上繳利稅上是行業(yè)大戶；在資本市場(chǎng)中，它是股市信心的晴雨表；然而在大眾消費(fèi)品選項(xiàng)中，它是小眾的高端奢侈品。縱觀它的發(fā)展歷程，也總能看到企業(yè)和政府、需求和增長(zhǎng)之間的博弈。
《錢江晚報(bào)》分析稱，茅臺(tái)為什么要一直堅(jiān)持這樣的膨脹？明眼人一看就知道，表面看是為了注冊(cè)商標(biāo)和打官司，實(shí)質(zhì)還是營(yíng)銷。把自己和“國(guó)酒”扯在一起，對(duì)品牌是有增值效應(yīng)的，但這樣的營(yíng)銷是危險(xiǎn)的，國(guó)家不可能為一家企業(yè)去背書。其實(shí)，廣告法早就禁止使用“國(guó)酒”字樣。像“最XX、國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)、世界級(jí)”這樣的文字，均在廣告法的禁止之列。這原本就是社會(huì)常識(shí)，但是企業(yè)為了逐利，難免存在僥幸心理，總想把違規(guī)的球踢進(jìn)門。
有律師指出，茅臺(tái)集團(tuán)使用“國(guó)酒茅臺(tái)”宣傳其產(chǎn)品，屬于虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)證券日?qǐng)?bào)，律師鐘蘭安表示，“我們一直認(rèn)為貴州茅臺(tái)使用‘國(guó)酒茅臺(tái)’違法，屬于誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假宣傳，另外，還屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。茅臺(tái)公司涉嫌違法，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，其中重要的是行政機(jī)關(guān)的查處，但這可能比較難。”（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者 華青劍） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 茅臺(tái) |
