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在高層震蕩中，耐克集團(tuán)發(fā)布了讓業(yè)界意外的2018財年三季度財報。
日前，耐克發(fā)布2018財年三季度財報，耐克集團(tuán)報告期內(nèi)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收89.84億美元，同比增長7%，期內(nèi)凈虧損達(dá)9.21億美元。據(jù)記者了解，這是耐克20年來首次出現(xiàn)季度虧損。
在與服裝巨頭阿迪達(dá)斯持續(xù)較勁過程中，耐克也最終被前者全面超越。目前雙方雙雙不約而同聚焦快速崛起的中國市場，這會成為兩大巨頭的救命稻草嗎？
20年首現(xiàn)虧損
多年貼身肉搏的兩大服裝巨頭耐克和阿迪達(dá)斯，最終以耐克20年來首虧和阿迪達(dá)斯增長疲軟初見分曉。
按照耐克發(fā)布的2018財年三季度財報，報告期內(nèi)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收89.84億美元，同比增長7%，期內(nèi)凈虧損達(dá)9.21億美元。
記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，這是20年來耐克首次在財報中出現(xiàn)虧損的狀況，但凈利潤下跌已經(jīng)不是第一次的事情。
另據(jù)財報顯示，耐克在北美市場的銷售額亦呈現(xiàn)出一跌再跌的跡象，2018財年第一季度、第二季度，其銷售額分別下跌3%和5%。對此，耐克表示，主要是受到美國稅改法案的影響，當(dāng)季集團(tuán)稅率高達(dá)179.5%，而2017財年同期為13.8%。而對于北美市場的疲態(tài)，耐克方面高層曾表示，目前公司在該市場仍關(guān)注門店體驗(yàn)改善和產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大。
根據(jù)此前資料顯示，去年7月，耐克公司宣布裁員1400人，占其全球員工數(shù)量的2%，同時，耐克還宣布球鞋類的款式將減少25%。而更禍不單行的是，此前耐克的元老級員工也火速辭職。資料顯示，效力耐克長達(dá)25年的品牌總裁特雷沃·愛德華茲(Trevor Edwards)、全球總經(jīng)理杰米·馬丁(Jayme Martin)黯然離職——其中，愛德華茲曾被視為耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克(Mark Parker)的下一任接班人。
然而，形成鮮明對比的是阿迪達(dá)斯的業(yè)績卻有些上揚(yáng)。根據(jù)阿迪達(dá)斯財報顯示，阿迪2017年財報顯示，其全球收入增長16%，與上年相比下降2個百分點(diǎn)。凈收入增漲32％至14.30億歐元。從渠道角度來看，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在所有分銷渠道均錄得雙位數(shù)的增長，特別是在電商渠道，收入增幅達(dá)57%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 耐克 |
