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3月27日，青島啤酒（600600）發(fā)布了2017年年度報告（以下稱財報）。2017年青島啤酒營業(yè)收入262.77 億元，同比增長 0.65%；凈利潤12.63 億元，同比增長 21.04%。
雖然凈利潤有增長，青島啤酒主營業(yè)務(wù)的經(jīng)營情況卻并不樂觀。公司收入、利潤略低于預(yù)期。
根據(jù)財報，去年公司實現(xiàn)啤酒銷量797萬千升，同比增長0.6%；實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣262.77億元，同比增長0.65%，且低于2015年同期水平。其中主品牌“青島啤酒”的營收下降了0.91%。該公司海外銷量增長了17.5%，成為上年度最明顯的增長點。與此同時，營業(yè)成本上漲2.31%，使該公司啤酒業(yè)務(wù)的毛利率下降0.96%。
在營業(yè)收入沒有明顯增長的情況下，減少支出成為青島啤酒凈利潤增長的重要途徑。
根據(jù)財報，2017年青島啤酒在部分地區(qū)減少了市場費用，將銷售費用控制在57.69億元，同比下降4.32%，僅此一項為青島啤酒節(jié)省約2.61億元。此外，管理費用下降7.18%，減少約0.96億元，財務(wù)費用下降43.75%，減少約1.12億元。三項費用節(jié)約共計4.69億元，為青島啤酒凈利潤的增長打下基礎(chǔ)。
對于，銷量和營收雙放緩的情況，《商學(xué)院》記者聯(lián)系到青島啤酒方面。青島啤酒公關(guān)負(fù)責(zé)人稱，啤酒行業(yè)下滑情況存在，但青島啤酒在行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)良好。對于記者問到的增幅放緩主要受哪些因素影響、在華南及東南地區(qū)營收為何下降等問題，對方則表示，公司有發(fā)言人制度，不方便透露。
那么，青島啤酒為何增速放緩？放緩背后的信號是什么？青島啤酒等傳統(tǒng)啤酒品牌未來將如何發(fā)展？
“首先啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入市場飽和期，市場整體呈下滑趨勢。”快消行業(yè)專家、商性學(xué)院院長莊帥告訴《商學(xué)院》記者。在這樣的情況下，依靠銷量提升來改善利潤的空間正逐漸縮小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化勢在必行。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)字，2017年全年國內(nèi)啤酒產(chǎn)量4401萬千升，同比下滑0.7%。不僅如此，根據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際的預(yù)測，在未來4年中，國內(nèi)啤酒市場仍將持續(xù)小幅下滑，預(yù)計在2021年降至4140萬千升的規(guī)模。
《商學(xué)院》記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，不僅是青島啤酒，國內(nèi)啤酒行業(yè)上市公司的營業(yè)收入普遍增長乏力。根據(jù)財報，華潤啤酒（00291.HK）2017年全年營收 297.32 億元，同比增長 3.62%，其中啤酒銷量 1181.9萬千升，同比增長 0.9%。此外，燕京啤酒（000729）2017年前三季度營業(yè)收入101.93億元，同比下滑1.72%；重慶啤酒（600132）2017年前三季度營業(yè)收入26.87億元，同比下滑0.06%，變動幅度都較低。
“另外一方面是源于新品牌新勢力的沖擊。”莊帥指出，作為外國啤酒品牌，百威進(jìn)入中國市場發(fā)力迅猛，先是收購哈爾濱啤酒擴充產(chǎn)品線，其次結(jié)合品牌定位打出不同營銷牌。對此，青島啤酒等傳統(tǒng)啤酒品牌受此影響較大。相比國產(chǎn)啤酒，百威在培育消費者和品牌提升方面優(yōu)勢明顯，百威重視推廣，國產(chǎn)品牌則重視渠道，在品牌運營、市場推廣方面，國產(chǎn)啤酒仍需向百威學(xué)習(xí)和借鑒。
而從行業(yè)格局來看，國內(nèi)啤酒行業(yè)集中度高，前五強企業(yè)的市場份額占比70%-80%，出現(xiàn)華潤、青啤、百威、燕京、嘉士伯五強爭霸局面。然而，各家啤酒企業(yè)的市占率相差不大，未形成全國性龍頭，且隨著外資啤酒和進(jìn)口啤酒在國內(nèi)市場加大促銷，市場競爭進(jìn)一步加劇，在這樣的情況之下，青島啤酒依靠銷量破局的難度很大。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 青島啤酒 |
