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盛產(chǎn)服飾品牌的浙江，最近又飛出了一只飛向世界的“鳥”。創(chuàng)立23年后，以男裝起家的服飾品牌太平鳥，“洋氣”地走出了國門。
一個月前，太平鳥首次將秀場搬到國際時尚之都——紐約，不僅在時代廣場電子屏投放了“PEACEBIRD”在廣告，還通過復(fù)古玩味90年代的青春文化與街頭潮流風(fēng)融合的走秀，給紐約時裝周“吹”來了一場復(fù)古風(fēng)。
這場秀，也標志著太平鳥正式亮相國際市場。
此前，在國內(nèi)線上服飾市場，太平鳥已是一只“金鳳凰”：2017年雙十一，太平鳥一天銷售就達8.08億元。
對這個數(shù)字，太平鳥集團董事長張江平的注解略顯霸氣：“這就是江湖地位”。
“愛搞事”的太平鳥抓住電商越活越年輕
太平鳥，是一家有著23年歷史的寧波老牌服裝企業(yè)。在電商改變了人們對服裝行業(yè)的消費習(xí)慣，導(dǎo)致服裝整體行業(yè)不太好過的日子里，太平鳥卻因電商而如魚得水。
“那是因為我們敏銳地抓住了電商這個風(fēng)口。”張江平說，在2008年-2013年的那個五年間，別人還在通過電商甩庫存，太平鳥就已經(jīng)意識到產(chǎn)品拍攝與產(chǎn)品故事的重要性，成了最早成立電商事業(yè)部，最早通過線上做品牌，最早成立移動事業(yè)部及O2O項目組與實體互補的服裝企業(yè)。
2010年首次參與 “雙十一”，太平鳥魔法風(fēng)尚單日銷售就突破800萬元，成為線上品牌一匹不折不扣的黑馬，給“鳥人”們吃下了一顆定心丸。
電商的試金石屬性，也讓張江平深刻領(lǐng)悟到設(shè)計和品牌營銷才是真正王道。
太平鳥2017年雙十一銷售突破8億
為了圈住年輕人，近年來，太平鳥一直在“變年輕”，變時尚，這件事上孜孜不倦，頻頻以“愛搞事”的姿態(tài)示人，跨界“鳥人音樂節(jié)”，牽手網(wǎng)紅直播，在短短3年之間，完成了品牌的調(diào)性迭代，一年8000多款新款，深度攻陷了年輕人群的衣櫥，同時維系出獨立的“鳥人”時尚圈子。
2016年雙十一，玩轉(zhuǎn)電商在太平鳥銷售突破6.147億，到了2017年雙十一，數(shù)字已經(jīng)躍升至8.08億。
入局阿里新零售開啟雙100億計劃
在過去在2017年，太平鳥做了幾件大事。
太平鳥先是在年初IPO上市，繼雅戈爾、報喜鳥和森馬服飾上市后，又一家上市的浙江服裝品牌。而后又在當年9月20日，與阿里天貓達成新零售戰(zhàn)略合作，雙方在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能、消費者運營和線上線下全渠道融合等領(lǐng)域開展深入的戰(zhàn)略合作。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 太平鳥 |
