據(jù)外媒報(bào)道，隨著節(jié)日季即將到來，亞馬遜正冒著疏遠(yuǎn)第三方品牌的風(fēng)險(xiǎn)力推其自有品牌。

　　在亞馬遜時(shí)尚頻道，該公司自有品牌如Amazon Essentials、女性服裝品牌Lark & Ro、手包品牌The Lovely Tote以及鞋類和配件品牌The Fix全都展示在了顯要的位置。

　　前亞馬遜時(shí)尚品牌經(jīng)理伊萊恩·科萬（Elaine Kwon）表示，亞馬遜力推其自有品牌的戰(zhàn)略，可能會(huì)讓那些作為批發(fā)合作伙伴直接向亞馬遜銷售產(chǎn)品的品牌們感到失望。為了與亞馬遜合作，Calvin Klein和Tory Burch等批發(fā)商必須放棄客戶數(shù)據(jù)和定價(jià)控制權(quán)，而亞馬遜可以用這些推動(dòng)其自有品牌。

　　“越來越多的零售商在投資自有品牌，但亞馬遜的不同之處在于，它們能夠獲得大量的數(shù)據(jù)，”科萬說道。“這讓許多品牌緊張不安。當(dāng)亞馬遜自有品牌在大型購物活動(dòng)期間被優(yōu)先對(duì)待時(shí)，其他品牌很可能會(huì)感到不滿。”

　　據(jù)電商分析公司One Click Retail的估計(jì)，亞馬遜自有品牌今年迄今已經(jīng)帶來了約2100萬美元營收，其中僅Amazon Essentials就達(dá)到了300萬美元。

　　“眼下，亞馬遜正在多處發(fā)力，以弄清哪些領(lǐng)域比較有前景。他們并未專門發(fā)力服裝，而是在嘗試不同的東西，以搞清他們可以在哪些品類競(jìng)爭(zhēng)，”零售數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站L2分析師庫伯·史密斯（Cooper Smith）說道。

　　最近，亞馬遜推出了兩個(gè)自有家具品牌：Stone & Beam和Rivet。The Rivet系列產(chǎn)品包括售價(jià)800美元的躺椅，Stone & Beam品牌則提供售價(jià)1150美元的沙發(fā)。

　　自有品牌讓亞馬遜可以直接向消費(fèi)者出售商品，無需承擔(dān)中間商帶來的成本。此外它還能防止亞馬遜幫助其他公司在該網(wǎng)站發(fā)展壯大，然后再離開亞馬遜網(wǎng)站。

　　本月，亞馬遜還推出了三款新運(yùn)動(dòng)服品牌——Rebel Canyon、Peak Velocity和Goodsport。業(yè)界稱，這些新品牌讓亞馬遜能夠向耐克、Lululemon、Under Armour以及其他主要運(yùn)動(dòng)服品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。

　�。▉碓矗候v訊科技 編譯/弘藝）

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