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11月1日，京東主力部隊3C事業(yè)部更名為“京東3C文旅事業(yè)部”。文娛和旅游被提到與京東最重量級3C業(yè)務(wù)并重的戰(zhàn)略層面。更名背后體現(xiàn)出京東對文娛板塊的重視，不過，相較于老對手阿里加碼文娛項目上的舉措，兩者的打法大相徑庭。建立在3C商品場景化應(yīng)用基礎(chǔ)上的3C文旅事業(yè)部，能給京東帶來多大的增量空間還需要時間驗證。
跨界新打法
以3C起家的京東，希望在3C商品線上銷售的基礎(chǔ)上找到更多的想象空間。在“雙11”3C文旅戰(zhàn)略發(fā)布會上，京東集團副總裁、京東3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利表示，京東3C事業(yè)部日前正式更名3C文旅事業(yè)部，在通訊、運營商與物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼、電腦、零售創(chuàng)新等業(yè)務(wù)員的基礎(chǔ)上，加上了圖書文娛、生活旅行等業(yè)務(wù)。這意味著京東正式將文旅版塊和集團最重量級的3C版塊放到了同一個檔位來推進，讓曾經(jīng)的3C團隊有更多跨界的可能。
京東在文化旅游項目的上的戰(zhàn)略布局很少被外界所知。實際上，以圖書品類為代表的圖書音像采銷部以及生活旅行業(yè)務(wù)部，此前也一直歸屬于3C事業(yè)部統(tǒng)籌管理的范圍內(nèi)，此次更名是將文化和旅游業(yè)務(wù)擺在了更突出的位置上。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在文化業(yè)務(wù)方面，圖書商品數(shù)字化、電子化的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，京東在線上有著大量的電子書資源，與3C商品結(jié)合水到渠成；而在旅游業(yè)務(wù)方面，3C產(chǎn)品的輕量化、輕薄化也是大勢所趨，旅行是3C產(chǎn)品重要的應(yīng)用場景之一。此外，旅游業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)的客戶群體多是有一定消費能力的保證，如果把產(chǎn)品定位在服務(wù)高客單值、高品質(zhì)的用戶，3C產(chǎn)品對應(yīng)的用戶是最適合的。
北京商報記者了解到，日前京東3C文旅事業(yè)部下屬生活旅行業(yè)務(wù)與芬蘭航空公司、時尚經(jīng)典、北京殼牌、君瀾酒店集團、戴斯酒店集團、凱萊酒店集團、萬達(dá)主題娛樂和海昌海洋公園八大品牌舉行了戰(zhàn)略簽約。八家品牌商將為京東生活旅行提供包括數(shù)據(jù)開放、渠道互通、會員權(quán)益共享等在內(nèi)的服務(wù)。京東生活旅行也將在未來向合作的集團開放數(shù)據(jù)。
找尋市場增量
3C類目可以說是京東所有商品類目中布局產(chǎn)業(yè)鏈最完善的業(yè)務(wù)，但在線上流量消退的背景下，京東也不得不為以后的增長空間尋找支撐。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GfK發(fā)布的《2017年3C核心產(chǎn)品數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年技術(shù)消費品整體市場預(yù)計將達(dá)2.158萬億元，其中線下市場增長率為8%，線上市場增長率為20%。同時報告顯示，京東3C類產(chǎn)品在今年1-8月線上市場的的占比超過50%，零售額同比增長35%，領(lǐng)先于線下市場12%的平均增長率和線上市場21%的的平均增長率。報告分析認(rèn)為，技術(shù)消費品的線上市場仍將持續(xù)增長，但市場競爭也將進一步加劇。
如果京東要保持領(lǐng)先優(yōu)勢，需要尋找到更多的增長空間。對此，胡勝利表示，京東3C事業(yè)部此前一直在思考如何擁抱年輕用戶群體。以筆記本電腦品類為例，從此前定義游戲筆記本，到建立游戲泛娛樂聯(lián)盟，再到此后成立游戲手機聯(lián)盟，一直在通過游戲盒泛娛樂概念同年輕人握手，這也是3C事業(yè)部更名為3C文旅事業(yè)部的原因之一。 共2頁 [1] [2] 下一頁 女子在京東網(wǎng)購口罩 卻在辦公室收到“人體潤滑劑” 蘇寧禁止員工在京東購物？蘇寧回應(yīng)正在核實真?zhèn)?/a> 蘇寧被曝禁止員工在京東購物 一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即開除 用“第一”慶祝七周年 京東圖書啟動11.11大促 京東圖書文娛七周年，發(fā)布會力證行業(yè)第一 搜索更多: 京東 |
