高端白酒漲價為次高端產品留下提價空間。自國慶中秋節(jié)后，次高端白酒漲價消息頻傳，10月26日業(yè)內傳出消息，五糧液系列產品將在原價位的基礎上上調20%。有經銷商也指出，包括五糧尊、五糧醇等其他五糧液系列產品價格均有調整，價格上漲幅度在10%—20%。北京商報記者就提價事宜向五糧液方面核實，該公司相關負責人透露，目前五糧液大系列酒公司和分管部門還未下發(fā)任何官方文件通知調整價格，但對于系列酒提價方案，公司確實在研究之中。

　　在白酒企業(yè)中，產品架構基本分為核心產品及在多年的發(fā)展和擴容中形成的其他系列酒品牌。2014年底，五糧液提出將主品牌五糧液和系列酒“分家”運營，2015年，五糧液系列酒品牌營銷有限公司（以下簡稱“系列就公司”）掛牌成立，負責運營、管理除五糧醇、五糧特頭曲外所有系列酒品牌。

　　今年來，五糧液對系列酒動作頻頻，提出系列酒公司百億計劃，同時，進一步精減產品，淘汰市場定位不清晰、價值貢獻較低的產品。前8月，五糧液系列酒品牌營銷公司累計梳理、清退了44家經銷商。其中，七八兩月共清理了155款低銷售產品，且產品清理工作仍在繼續(xù)。截至目前，系列酒公司旗下采用總經銷模式運營的品牌數量不足60個。

　　白酒營銷專家蔡學飛分析指出，價格先導是快速實現系列酒百億戰(zhàn)略目標首選，五糧液很可能也是希望通過系列酒提價進一步實現企業(yè)的發(fā)展目標。

　　同樣值得關注的是，“十一”節(jié)后酒企加大了對次高檔及中檔產品的提價步伐。金徽酒自10月9日起，對該公司部分中檔產品價格上調5%。洋河自10月10日起，對海之藍、天之藍、洋河大曲青瓷、雙溝君坊四款產品的終端建議供貨價進行上調。

　　蔡學飛分析，五糧液此前強勢清理了一批經銷商，也明確了產品的聚焦戰(zhàn)略，后續(xù)必然要持續(xù)強化系列酒，而從去年以來高端白酒價格一路上漲，五糧液也不例外，主品牌的價格上漲留下市場價格空間，系列酒正可以補充站位。

　　除了系列酒之外，此前52度新品五糧液由年初的每瓶809元上漲至每瓶969元。價格的一路走高，讓不少白酒巨頭交出了頗為亮眼的三季報。五糧液發(fā)布第三季度業(yè)績公告顯示，2017年前三季度實現營收219.78億元，同比增長24.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為69.65億元，同比增長36.53%。其中，第三季度實現營收63.56億元，同比增長43.03%，凈利潤為19.93億元，同比增長64.12%。而茅臺前三季度營收和凈利也大幅提升。

　　業(yè)內分析師認為，去年以來，以茅臺為代表的高端白酒量價齊升，帶動整體大環(huán)境加速回暖，在此背景下，五糧液等一線酒企渠道下沉，聚焦產品戰(zhàn)略。內外部因素共同作用下，讓五糧液等一線酒企在提價時頗有底氣。北京商報訊（記者 劉一博 李永梅）

五糧液再罰違約經銷商 集團保價意圖十分明顯

嚴查串貨 五糧液再罰36家經銷商

五糧液再罰經銷商：36家被減少供應 多因跨區(qū)域銷售

渠道下沉加強管控 五糧液再罰36家違約經銷商

五糧液再度處罰違約經銷商 36家經銷商被減量

搜索更多: 五糧液