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靠開店拉動(dòng)收入增長？
值得關(guān)注的是，最近幾年，不少服裝企業(yè)由于線下門店低迷等原因，陷入關(guān)門潮，而奇怪的是，拉夏貝爾仍以每年新增上千個(gè)門店的速度在擴(kuò)張，數(shù)據(jù)顯示，2014年公司門店數(shù)量為6887個(gè)，2015年同比增長15%達(dá)7893個(gè)，2016年達(dá)8907個(gè)，同比增幅為13%。
此次于A股上市，拉夏貝爾方面表示，還將使用募集資金，計(jì)劃在未來三年中還要新開3000個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，其中包括新設(shè)直營專柜網(wǎng)點(diǎn)2094個(gè)、新設(shè)直營專賣網(wǎng)點(diǎn)906個(gè)，這些門店主要鋪設(shè)在二三線城市。數(shù)據(jù)顯示，在3000家新門店中，二三線及其他城市就占了超九成的比例。
拉夏貝爾方面表示，線下專賣店的布局，將進(jìn)一步提高線下直營專賣店為線上業(yè)務(wù)提供物流倉儲(chǔ)服務(wù)的能力，促進(jìn)公司線上業(yè)務(wù)對(duì)不同層級(jí)市場的覆蓋能力。與門店增長相配套的是新零售信息系統(tǒng)的建設(shè)，通過這種線下開店，配合線上的模式，促進(jìn)新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。所謂的新零售，指的是企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合。
綜上來看，拉夏貝爾在門店的布局上路徑鮮明，首先，花大成本鋪設(shè)線下網(wǎng)點(diǎn)，特別是在二三四線城市，首要目的是搶占線下流量；其次，線下布局與線上流量相互配合，以期達(dá)到發(fā)展新零售的目的。
但事實(shí)并不盡如人意，一邊是單店收入的下降、毛利率偏低，一邊是瘋狂開店、不斷擴(kuò)張，拉夏貝爾面臨著粗放式經(jīng)營的困境，這使得公司只能靠著不斷開店獲取收入的增長，但實(shí)際上利潤紅利并未得到釋放。本輪布局最大的亮點(diǎn)是新零售，然而新零售到底能否拯救拉夏貝爾的經(jīng)營效率，目前來看，還沒有一個(gè)明確的答案。
此外，拉夏貝爾還面臨行業(yè)普遍存在的高庫存困境。數(shù)據(jù)顯示，2016 年末，公司存貨賬面值為17億元，占當(dāng)期總資產(chǎn)的27%�！锻顿Y者報(bào)》記者將這一指標(biāo)與上市女裝公司進(jìn)行了比較，維格娜絲、朗姿股份、地素時(shí)尚等分別為17%、15%及18%，拉夏貝爾均高于這些公司，但低于太平鳥超30%的水平，總體來看，拉夏貝爾的存貨量仍比較高。
由于服裝行業(yè)季節(jié)性很強(qiáng)、更新?lián)Q代很快，高庫存就意味著公司需要花一兩年，甚至三年的時(shí)間，才能把庫存完全消耗。
后續(xù)仍面臨諸多挑戰(zhàn)
實(shí)際上，近年來邢加興也在不斷調(diào)整公司的發(fā)展戰(zhàn)略，例如推出了多品牌戰(zhàn)略，截至目前，拉夏貝爾通過收購等手段已擁有十余個(gè)品牌，除主營女裝外，男裝及童裝也納入了其業(yè)務(wù)線。
但在過去兩年間，該公司收入依然還是來源于創(chuàng)立時(shí)間最早的兩大品牌La Chapelle 和 Puella，截至2016年，兩個(gè)品牌收入占公司營業(yè)收入的比重雖然同比有所下降，但仍有50%的比例。
不過，拉夏貝爾在電商方面發(fā)展得還不錯(cuò)，2015年4月完成了對(duì)專業(yè)電商 “七格格”的投資，此外，還在天貓商城、京東商城等第三方電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)上零售店，并在部分零售網(wǎng)點(diǎn)實(shí)施了“線上下單，線下發(fā)貨”，提升用戶體驗(yàn)，線上業(yè)務(wù)收入的占比也從2014年的0.61%增長到2016年的11%。
目前，拉夏貝爾已經(jīng)在A股上市，邢加興仍將繼續(xù)面臨企業(yè)低效率、高庫存、電商業(yè)務(wù)向前推進(jìn)，多品牌戰(zhàn)略拓展等一系列問題，那么如何應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)？解決這些棘手的問題？或許只有時(shí)間能給出答案。
《投資者報(bào)》記者 潘亦純 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 6年3次沖擊IPO的拉夏貝爾終如愿 誰是大功臣？ 拉夏貝爾上市募資擴(kuò)張 未來三年新開3000個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn) 拉夏貝爾上市 將有更大野心布局女裝市場 拉夏貝爾IPO背后：6年三次沖擊A股 跨界投資 拉夏貝爾25日上交所上市 庫存將對(duì)業(yè)績產(chǎn)生不利影響 搜索更多: 拉夏貝爾 |
