假貨面前栽倒
市值縮水九成
上市3個(gè)月后，聚美優(yōu)品股值一度沖向40美元大關(guān)，總市值高達(dá)57.8億元，這也是聚美優(yōu)品的歷史最高峰。
火了的聚美優(yōu)品在假貨面前栽了跟頭，股市表現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下。
早在2013年，聚美優(yōu)品便陷入“假貨”風(fēng)波。此前宣布與眾多大牌合作的聚美優(yōu)品，卻接連遭遇打臉。嬌蘭、蘭蔻、DHC等國際化妝品品牌，紛紛表示與其沒有任何關(guān)系。
更為致命的是，2014年7月，媒體曝出一家名為祎鵬恒業(yè)的供應(yīng)商通過偽造品牌授權(quán)書和報(bào)關(guān)單等相關(guān)文件，通過電商平臺(tái)銷售假冒名牌服裝、手表，聚美優(yōu)品名列其中。雖然涉及數(shù)家平臺(tái)，但聚美優(yōu)品無疑是遭受打擊最為沉重的。
暴怒的陳歐直接宣布“剁掉整個(gè)奢侈品部門”，并質(zhì)問下屬“只審資質(zhì)文件有什么用？”隨后聚美優(yōu)品壯士斷腕，重構(gòu)業(yè)務(wù)模式，將平臺(tái)近半的第三方業(yè)務(wù)砍去，轉(zhuǎn)為自營。
負(fù)面消息漫天，真假難辨，隨著唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉海購、小紅書等迅速崛起，消費(fèi)者在猶豫徘徊間奔向了其他平臺(tái)。即便聚美優(yōu)品高管不惜犧牲利潤來挽回，依然阻止不了銷量和股價(jià)的雙雙下跌，2015年聚美優(yōu)品市場份額縮水60%。
獨(dú)立電商戰(zhàn)略分析師李成東在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，假貨是眾多電商平臺(tái)的攔路虎，美妝行業(yè)更是重災(zāi)區(qū)。與廠商合作才是解決之道，銷售代理渠道無法保證品質(zhì)。
《國際金融報(bào)》記者就“假貨”問題向一名剛從聚美優(yōu)品離職的員工求證，遭其否認(rèn)。該員工回憶，陳總說過，節(jié)日大促中希望看到內(nèi)部員工的身影，只有自己先認(rèn)可，才能更好地打動(dòng)用戶。因此，員工對公司平臺(tái)存在一定的認(rèn)同感和依賴感。活動(dòng)大促紛紛瘋搶，基本每個(gè)人都會(huì)收到7、8個(gè)快遞盒子，每次處理這些包裝盒對保潔阿姨來說都是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
2016年上半年，聚美優(yōu)品凈營收為35億元，雖比去年同期增長1.7%，但凈利潤卻同比下滑29.8%，只有1.412億元。
2016年6月17日，市值縮水九成的聚美優(yōu)品遞交了私有化申請，提出以每美國存托股7美元的價(jià)格進(jìn)行私有化，這個(gè)價(jià)格雖然比最近十天的平均價(jià)格高26.6%，但不及其IPO價(jià)格22美元的三分之一。
陳歐在內(nèi)部信中稱，此舉是因?yàn)榫勖纼?yōu)品市值被嚴(yán)重低估。他認(rèn)為，私有化將有利于公司在轉(zhuǎn)型期更靈活，做更長期的決定，能讓公司更好地應(yīng)對轉(zhuǎn)型和競爭。
但投資人對此并不買賬，直言這一行為無異于趁火打劫。更有小股東公開向聚美優(yōu)品的天使投資人徐小平喊話，希望其關(guān)注過問此事。
處境尷尬的徐小平選擇了沉默應(yīng)對。
在隨后聚美優(yōu)品公布的2016年年報(bào)中，徐小平已然悄無聲息地從主要股東名單中消失。
一名高瓴資本的投資人向《國際金融報(bào)》表示，陳歐此舉無非是不甘于股價(jià)被低估，但國內(nèi)市場在經(jīng)歷了2015年的股災(zāi)后，情況并不理想，即便回歸也難言樂觀。同時(shí)，隨著淘寶、京東等巨頭的滲透，品牌和用戶開始擁抱綜合電商，垂直類電商的生存空間正變得越來越小。
李成東更是指出，垂直電商遭遇困境的原因是沒有建立起自己的壁壘。
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