異國上市
一時風(fēng)光
陳歐與師弟戴雨森相識于斯坦福校園里。2009年，“一拍即合”的兩人回國創(chuàng)業(yè)。
在Facebook早期員工覃超的眼里，陳歐熱情主動且健談。然而，國內(nèi)外的市場差異讓陳歐帶回國的游戲中內(nèi)置廣告模式遭遇水土不服。
另尋出路之際，陳歐和戴雨森提出了不同道路。
陳歐想做電商，戴雨森卻試圖開辟社區(qū)。
最終，兩人在火爆起來的團(tuán)購面前選擇了妥協(xié)，成立了團(tuán)美網(wǎng)（聚美優(yōu)品前身）。仰仗著網(wǎng)購人口紅利，當(dāng)時的團(tuán)購浪潮席卷各個領(lǐng)域，“千團(tuán)大戰(zhàn)”的車輪下，門戶網(wǎng)站也參與其中。
2010年主打正品、限時低價的聚美優(yōu)品前身（團(tuán)美網(wǎng)）正式上線。不過半年，注冊用戶便突破10萬，陳歐也借此為網(wǎng)站取了個雖有些冗長，卻寓意美好的名字——聚美優(yōu)品。
獨具慧眼的徐小平再次扮演了貴人角色。即便此前投入18萬美元的廣告公司失敗，徐小平依然選擇相信陳歐，再次輸血20萬美元救急。
與此同時，險峰華興、紅杉資本等也強(qiáng)力注入1200萬美元。
前期的融資成功賦予了聚美優(yōu)品無限戰(zhàn)斗力。
原本只是想掙扎活下來的聚美優(yōu)品，沒想到卻站在了風(fēng)口，創(chuàng)造了奇跡。
這也成了徐小平最得意的一個投資項目。在各種公開場合，徐小平從不吝惜他的贊美，稱其可能是中國發(fā)展最快的創(chuàng)業(yè)公司之一，也許僅次于小米。誠然，早期聚美優(yōu)品的表現(xiàn)擔(dān)得起這樣的評價。
2011年3月，聚美優(yōu)品成立不到一年，總銷售額達(dá)到1.5億元，隨后馬力全開，全年銷售額一舉突破7億元。
頂著這樣的光環(huán)，懷揣著無限想象空間，陳歐頻登電視節(jié)目，以招攬賢才的名義，著實替聚美優(yōu)品做了把活廣告。
在一名聚美優(yōu)品的運營人員看來，高層在網(wǎng)絡(luò)中的活躍，優(yōu)點和弊端同樣突出：增加了公司話題性、拓展知名度的同時，也降低了品牌形象。
“為自己代言”，陳歐最開始是拒絕的。
2011年初，第一輪的天使投資已經(jīng)所剩無幾，新一輪融資還沒有到賬。電商前期為了爭奪流量而展開的“燒錢大戰(zhàn)”讓聚美優(yōu)品一度有些吃不消。
此時，競爭對手樂蜂網(wǎng)卻憑借著創(chuàng)始人李靜的公眾人物身份，頻頻在熒幕上植入樂蜂網(wǎng)的廣告。
于是，聚美優(yōu)品董事會希望陳歐能夠挑起代言人的大梁，畢竟陳歐年輕、帥氣，又有高學(xué)歷加持，被打造成青年偶像再合適不過，何況“霸道總裁”的定位似乎也是為聚美優(yōu)品的目標(biāo)人群量身定制。
雖然開始不愿，但網(wǎng)紅效應(yīng)帶來的變化讓陳歐逐漸享受其中。微博的粉絲數(shù)開始不斷增長，每一條博文的下方擁堵著大量轉(zhuǎn)發(fā)、留言。這一度甚至令陳歐覺得公司的公關(guān)宣傳，還沒有自己發(fā)微博效果好，這樣的效應(yīng)甚至滲透進(jìn)了聚美優(yōu)品的招聘中。
一名聚美優(yōu)品的員工向《國際金融報》記者表示，進(jìn)入聚美優(yōu)品是因為陳歐的個人魅力，像她這樣的粉絲型員工，公司內(nèi)部不在少數(shù)。
2013年，聲名鵲起的聚美優(yōu)品銷售額突破60億元，營收同比增加約150%，凈利潤增幅高達(dá)592%，其中毛利率更是達(dá)到24.5%，相較于京東的9.9%，亮眼太多。
2014年5月，陳歐重回故地，聚美優(yōu)品登陸紐交所。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊作為現(xiàn)場見證者，在接受《國際金融報》記者采訪時表示，聚美優(yōu)品前期的成功離不開其對品類選擇和升級轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)確把握。聚美優(yōu)品選擇了專注細(xì)分市場，避開與巨頭、綜合平臺的直面競爭，且把握住消費升級，及時由團(tuán)購電商轉(zhuǎn)型美妝電商。
彼時，身著西裝、手握小錘的陳歐顯得意氣風(fēng)發(fā)。
彼時，老大哥京東雖體量大卻依然沒有跑進(jìn)盈利圈，紅透半邊天的凡客誠品也徘徊在股市外，年僅4歲的聚美優(yōu)品成了中國第一個赴美IPO的垂直電商。
陳歐成為紐交所200年來最年輕的上市公司CEO。
聚美優(yōu)品發(fā)行價22美元，當(dāng)天開盤27.25美元，較發(fā)行價上漲23.86%，市值一度高達(dá)38.7億美元。
徐小平當(dāng)初投下的38萬美元四年時間獲得了800倍的賬面回報。
無疑，聚美優(yōu)品的開頭十分美好。
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