8月6日，貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司福建省區(qū)和國(guó)酒茅臺(tái)福建省經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)共同公示了福建省茅臺(tái)酒指定購(gòu)買(mǎi)的60個(gè)網(wǎng)點(diǎn)名單，在此前一日，北京地區(qū)也公布了70家網(wǎng)點(diǎn)。
根據(jù)規(guī)定，公布的共130個(gè)專(zhuān)賣(mài)店和特約經(jīng)銷(xiāo)商，門(mén)頭的LED必須標(biāo)示53度飛天茅臺(tái)酒價(jià)格為1299元/瓶，且有酒可賣(mài)。此舉也被視為茅臺(tái)酒廠(chǎng)堅(jiān)定穩(wěn)價(jià)的決心展現(xiàn)。
但是，限價(jià)令并未遏制茅臺(tái)價(jià)格的持續(xù)飛漲，也未緩解茅臺(tái)終端市場(chǎng)的“一瓶難求”，茅臺(tái)倡行的督察制度已被巨大的需求湮沒(méi)，幾乎形同虛設(shè)。
那么，到底是哪出了問(wèn)題？
限價(jià)督察VS囤貨限量
不過(guò)，證券時(shí)報(bào)·e公司記者根據(jù)上述指定網(wǎng)點(diǎn)地址，希望能到福州名莊貿(mào)易有限公司位于福州鼓樓梅亭路仁文大儒世家C地塊7號(hào)樓1層的門(mén)店買(mǎi)到一瓶“低價(jià)”茅臺(tái)時(shí)，得到的卻是工作人員的否定回復(fù)。據(jù)稱(chēng)，1299元/瓶的53度飛天茅臺(tái)，目前處于缺貨狀態(tài)，最快也要到月底才有可能補(bǔ)到貨。
在店員引導(dǎo)下，記者看到1299元/瓶?jī)r(jià)位茅臺(tái)酒的年份為2017年，其與2016年年份的同款茅臺(tái)酒置于同一展示柜中，但是后者的價(jià)位比前者要高出了500元，為1799元每瓶。店員表示，如果要購(gòu)買(mǎi)2016年份的茅臺(tái)酒，現(xiàn)場(chǎng)就有貨可供銷(xiāo)售。
此外，該店門(mén)頭LED屏幕顯示飛天茅臺(tái)1299元/瓶，但同時(shí)也特別標(biāo)注了“限量供應(yīng)”。
這種在嚴(yán)厲督察下，低價(jià)飛天斷貨，高價(jià)飛天有售的現(xiàn)象，不僅出現(xiàn)在福建。記者了解到，雖然列出銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的地區(qū)涉及北京、福建兩地，但事實(shí)上，全國(guó)對(duì)于1299元/瓶的限價(jià)督察均在執(zhí)行當(dāng)中。
“茅臺(tái)酒廠(chǎng)在河南也有督察隊(duì)，但這種督察形同虛設(shè)，基本起不到作用。”在茅臺(tái)銷(xiāo)售大省河南，當(dāng)?shù)亟K端銷(xiāo)售門(mén)店負(fù)責(zé)人向記者反映。店里茅臺(tái)標(biāo)價(jià)在1299元/瓶，但標(biāo)了也沒(méi)有意義，因?yàn)橐?299元/瓶的價(jià)格，消費(fèi)者基本買(mǎi)不到貨。督察雖然持續(xù)，但上有政策，下有對(duì)策的局面也難改變，市場(chǎng)仍有售價(jià)在1799元/瓶左右的高價(jià)酒，即使是這種酒也不是想買(mǎi)就買(mǎi)到的，貨源依然緊張。
“目前市場(chǎng)上53度飛天是全面斷貨的情況，我們已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月不對(duì)外報(bào)價(jià)了。”鄭州酒特賣(mài)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，門(mén)店隔三差五或能進(jìn)到幾瓶貨，一到店基本就是秒光的節(jié)奏，根本等不到上架。他同時(shí)表示，這種現(xiàn)象在全國(guó)普遍存在。
另一位不具名終端門(mén)店人士也笑言，誰(shuí)還沒(méi)幾個(gè)親戚朋友，一般有1299元/瓶的低價(jià)酒，內(nèi)部都消化光了。因?yàn)楦粢欢螘r(shí)間就那么一點(diǎn)貨，完全不夠分。
53度飛天為什么突然變得如此緊俏？是供應(yīng)端發(fā)貨量少了，還是需求端購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)了？
上述不具名人士稱(chēng)，目前廠(chǎng)家對(duì)外發(fā)貨的量應(yīng)該沒(méi)有減少，市面上貨源偏少，應(yīng)該和銷(xiāo)售過(guò)程中經(jīng)銷(xiāo)商或下游終端變相囤貨有一定關(guān)聯(lián)。畢竟目前價(jià)格限定風(fēng)聲正緊，此時(shí)銷(xiāo)售賣(mài)不了高價(jià)，也擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，還不如囤著酒等到春節(jié)前再賣(mài)，到時(shí)候市場(chǎng)需求更加旺盛。
此外，市場(chǎng)需求量增大現(xiàn)象也十分明顯。立秋之后，酒類(lèi)銷(xiāo)售旺季就逐步臨近。下半年，中秋、國(guó)慶、春節(jié)等節(jié)日陸續(xù)到來(lái)，加之近期茅臺(tái)漲價(jià)之聲不絕于耳，不少人已提前下手囤酒。
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