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時(shí)隔四年，夏普手機(jī)再次回歸中國(guó)市場(chǎng)，這也是該品牌第三次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。結(jié)合富士康的支撐和夏普本身的技術(shù)，夏普手機(jī)具有自身優(yōu)勢(shì)，但在渠道建設(shè)方面，該品牌目前僅在線上線下做了較少的布局，與主流手機(jī)廠商之間的差距仍較大。業(yè)內(nèi)人士指出，渠道上的缺失必將在一定程度上影響其產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣，夏普手機(jī)想要在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必須先邁過(guò)這道坎。
押寶京東
今年5月，新的夏普手機(jī)團(tuán)隊(duì)正式宣布夏普手機(jī)回歸中國(guó)市場(chǎng)。8月8日，夏普手機(jī)揭開(kāi)面紗，推出回歸中國(guó)市場(chǎng)的首款作品——夏普美人尖AQUOS S2，希望憑借在全面屏上的創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)迅速打開(kāi)局面。
負(fù)責(zé)夏普手機(jī)業(yè)務(wù)的是國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的“老兵”羅忠生，加入富士康前，羅忠生是酷派海外CEO，負(fù)責(zé)酷派海外業(yè)務(wù)，更早之前曾擔(dān)任中興通訊副總裁。這次，他將目光瞄向了全面屏。他認(rèn)為，在5G通信普及之前，全面屏技術(shù)將會(huì)是手機(jī)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口，而全面屏恰好是夏普最擅長(zhǎng)的。
作為夏普手機(jī)的首發(fā)平臺(tái)，京東與夏普手機(jī)簽訂了三年包銷(xiāo)協(xié)議。夏普手機(jī)方面沒(méi)有透露最新的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，不過(guò)自8月8日上線以來(lái)，截至8月13日，短短5天時(shí)間，夏普AQUOS S2全面屏手機(jī)在京東平臺(tái)的預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)22.4萬(wàn)。羅忠生表示，夏普手機(jī)在京東上的預(yù)約量從客觀上看沒(méi)有達(dá)到預(yù)期待，可能傳播還不夠，說(shuō)明要改變用戶(hù)20年的習(xí)慣是很難的。
北京商報(bào)記者觀察到，京東商城的夏普手機(jī)AQUOS S2在有些地區(qū)已經(jīng)斷貨。對(duì)此，夏普市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者回應(yīng)稱(chēng)，這款產(chǎn)品的首銷(xiāo)銷(xiāo)量不錯(cuò)，不少地區(qū)備的貨已經(jīng)賣(mài)光，不過(guò)8月18日還有預(yù)約搶購(gòu)。
據(jù)了解，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，線上渠道依舊占據(jù)30%比例。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，京東是線上渠道的重中之重，有京東的三年包銷(xiāo)培植，夏普至少在渠道上短期內(nèi)站穩(wěn)了腳跟，不至于陷入被動(dòng)局面。
夏普方面表示，目前京東是其品牌的惟一線上銷(xiāo)售渠道，可謂是將線上的銷(xiāo)售全部押在了京東身上。北京商報(bào)記者登錄夏普天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)的產(chǎn)品多是電視機(jī)等家電產(chǎn)品，確實(shí)沒(méi)有手機(jī)的身影，蘇寧易購(gòu)也搜索不到夏普手機(jī)。國(guó)美在線官網(wǎng)上僅能找到幾款老式夏普手機(jī)機(jī)型。
夏普一直渴望在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)搶占一定份額。早在2003年，夏普手機(jī)首次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，由于當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)日本品牌眾多，自身就存在一定的競(jìng)爭(zhēng)，加上中國(guó)本土手機(jī)品牌興起的沖擊，在2005年，夏普與其他日系手機(jī)全面退出中國(guó)市場(chǎng)；2008年夏普再次進(jìn)入中國(guó)，還將日本市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一的手機(jī)直接引入國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，獲得了巨大的成功，隨后幾年，夏普在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上也占領(lǐng)了一席之地，但是隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，遭遇蘋(píng)果、三星以及國(guó)內(nèi)眾多新興品牌的沖擊，夏普2011年開(kāi)始沒(méi)落，并于2013年退出中國(guó)市場(chǎng)。 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 海信與夏普北美電視市場(chǎng)之爭(zhēng)：未來(lái)誰(shuí)主沉浮？ 黑莓夏普扎堆重返中國(guó)市場(chǎng) 消費(fèi)者還會(huì)為情懷買(mǎi)單嗎 夏普手機(jī)時(shí)隔4年回歸中國(guó) 富士康：不會(huì)成為滑鐵盧 富士康推夏普手機(jī)搶中高端市場(chǎng) 郭臺(tái)銘期望值很高 夏普、黑莓、VAIO扎堆回歸 靠情懷難以站穩(wěn)腳跟 搜索更多: 夏普 |
