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制圖/廖木興
業(yè)內(nèi)稱，空調(diào)市場增量萎縮引發(fā)擠壓式競爭，專利戰(zhàn)在所難免
2017冷凍年度剛剛過去，但格力與美的之間的專利官司，仍在膠著之中。一如這兩個家電巨頭之間的爭斗，二十年來從未停止過。
今年的空調(diào)行業(yè)收獲頗豐，在全國很多地區(qū)持續(xù)高溫的作用下，空調(diào)市場異常火爆，一些領(lǐng)先品牌甚至出現(xiàn)供貨不足的狀況，這也讓格力和美的兩家巨頭的專利戰(zhàn)更加吸引眼球。這個夏天，格力美的就相互提起了四起空調(diào)專利侵權(quán)訴訟，累計索賠金額總計近億元。
“不選價格戰(zhàn)，那就只能選擇技術(shù)戰(zhàn)，專利戰(zhàn)在所難免。”有業(yè)內(nèi)人士表示，從過去的價格戰(zhàn)向?qū)＠麘?zhàn)轉(zhuǎn)變，凸顯了格力和美的在常規(guī)價格戰(zhàn)難以為繼的情況下，通過專利戰(zhàn)尋求更多市場空間。
市場天花板引發(fā)白熱化競爭
國內(nèi)空調(diào)市場從7月開始重拾旺銷行情，2017年度空調(diào)行業(yè)的高增長已成定局，預(yù)計國內(nèi)市場的年度出貨量接近8000萬臺，大量空調(diào)品牌的銷售規(guī)模都創(chuàng)下了歷史新高。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)披露，2017年6月空調(diào)行業(yè)銷量1413萬臺，同比增長41.4%，其中出口458萬臺，同比增長7.3%，內(nèi)銷955萬臺，同比增長66.8%。其中，格力6月銷量同比增長39%，出口同比增長5.3%，內(nèi)銷同比增長55.0%；美的銷量同比增長79.5%，出口同比增長13.3%，內(nèi)銷同比增長192.9%。盡管7月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒出來，但7月炎熱的天氣帶來需求的提升，有望使空調(diào)行業(yè)增速繼續(xù)超預(yù)期。
值得注意的是，今年3月，整個空調(diào)行業(yè)總庫存還高達4000萬臺。入5月后持續(xù)的高溫天氣讓空調(diào)銷售走熱，也逐漸化解了行業(yè)高庫存的壓力。
不過，從長期趨勢看，整個空調(diào)行業(yè)的增速將是向下走的。從國內(nèi)空調(diào)市場近三十年的歷史看，大年之后是小年屬常態(tài)，連續(xù)兩個年度出現(xiàn)大行情僅有兩次，但從來沒有連續(xù)三個大年。因此，未來一年出現(xiàn)需求穩(wěn)定甚至是下滑是一個大概率事件。
增量萎縮迫使擠壓式增長
同為國內(nèi)家電巨頭，格力和美的恩怨由來已久，近幾年更是頻繁互懟，火藥味十足。其背后是國內(nèi)空調(diào)市場增量空間的不斷萎縮。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2016年格力家用空調(diào)國內(nèi)市場占有率達到42.73%；美的集團2016年年報顯示，美的空調(diào)產(chǎn)品線下零售額占有率為23.9%，排名第二。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2016年空調(diào)市場年度分析報告顯示，格力、美的、海爾為線下第一陣營的品牌格局穩(wěn)固。
從整個行業(yè)格局看，在2000年左右，中國空調(diào)企業(yè)大約有400家，而目前市場上知名的只剩10多個空調(diào)品牌�？照{(diào)行業(yè)寡頭壟斷的競爭態(tài)勢已基本形成，行業(yè)龍頭企業(yè)的競爭日漸白熱化。
中怡康市場研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，“國內(nèi)市場留給格力、美的兩大巨頭的蛋糕是有限的，要想在份額上取得增長就必須從對手處掠取，形成擠壓式增長，這讓兩者面臨激烈的正面競爭。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 格力美的雙贏的空調(diào)專利戰(zhàn)背后 企業(yè)競爭走向高端 格力美的戰(zhàn)爭：董小姐只剩下口舌之能？ 格力美的再掀專利互撕戰(zhàn) 索賠金額高達數(shù)千萬 格力美的專利戰(zhàn)再起：行業(yè)競爭模式升級 或不了了之 夏季到來 格力美的開打?qū)＠麘?zhàn) 搜索更多: 格力美的 |
