2017年6月5日，美國加州圣何塞，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上發(fā)表主題演講。圖/視覺中國
蘋果大中華區(qū)營收連降庫克“怪香港”
第三財(cái)季蘋果大中華區(qū)營收80.04億美元，已連續(xù)六個(gè)季度下滑；蘋果CEO庫克稱內(nèi)地表現(xiàn)令人鼓舞
8月2日，蘋果公司發(fā)布2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季營收為454.08億美元，較上年同期的423.58億美元增長7%；凈利潤為87.17億美元，較上年同期的77.96億美元增長12%。受此影響，蘋果盤后股價(jià)漲逾6%。不過蘋果在大中華區(qū)的營收卻連續(xù)六個(gè)季度下滑。
蘋果在國內(nèi)市場份額下滑至第五
財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季大中華區(qū)營收為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，是五個(gè)地區(qū)中，唯一業(yè)績下滑的地區(qū)。蘋果本季度在大中華區(qū)的收入已經(jīng)是連續(xù)六個(gè)季度下滑，目前還不到2015年第二財(cái)季168億美元的一半，比起上一季度也下降了25%。
蘋果CEO庫克在電話會(huì)議上解釋稱，香港繼續(xù)拖累大中華區(qū)營收，而內(nèi)地市場表現(xiàn)更令人鼓舞。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里表示，由于港元和美元掛鉤，美元的強(qiáng)勢導(dǎo)致游客不愿意到香港消費(fèi)，購買iPhone產(chǎn)品。
此前庫克在蘋果第二財(cái)季的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，蘋果大中華區(qū)業(yè)績下滑的主要原因是人民幣兌美元匯率在第二財(cái)季貶值5%。
蘋果手機(jī)在中國的市場份額遭到國產(chǎn)手機(jī)的擠壓，不久前Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額下滑至第五位，前四位分別由中國國產(chǎn)品牌華為、OPPO、vivo、小米占據(jù)。
2015年大中華區(qū)一度超越歐洲成為蘋果的第二大市場，從2016年第二季度開始，大中華區(qū)降至第三，雖然本季度大中華區(qū)保住了第三的位置，但沒有止住下滑的勢頭。
為了深入了解中國消費(fèi)者需求，加大和國產(chǎn)手機(jī)廠商競爭的砝碼，庫克在去年8月訪華期間就透露將加大在中國的投資。今年3月，蘋果宣布繼北京和深圳之后，將在上海和蘇州開設(shè)研發(fā)中心。
iPhone銷量疲軟，營收僅增長3%
在第三財(cái)季中，iPhone的表現(xiàn)并不亮眼，售出4102.6萬部，較上年同期的4039.9萬部增長2%；營收為248.46億美元，較上年同期的240.48億美元增長3%。
不過，蘋果手機(jī)在高端市場仍有較強(qiáng)的號(hào)召力，Counterpoint Research發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，展示了國內(nèi)高端手機(jī)市場（4000元以上）的市場份額分布情況。其中iPhone 7系列手機(jī)包攬了前四名。其中份額最高的型號(hào)為官方售價(jià)7188元的iPhone 7 Plus 128GB版本，達(dá)到了整體份額的26.9%。
隨著大屏手機(jī)的普及和安卓平板的推出， iPad正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。市場研究機(jī)構(gòu)IDC在今年5月公布數(shù)據(jù)顯示，平板電腦市場已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度出現(xiàn)銷量下滑，整體陷入低迷狀態(tài)。此前有分析師預(yù)測，在平板市場普遍遇冷的情況下，iPad會(huì)持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)本季度的銷量只有700-980萬臺(tái)。
不過，蘋果最新的財(cái)報(bào)顯示iPad產(chǎn)品開始回暖，并呈現(xiàn)增長的趨勢。第三財(cái)季蘋果共賣出1142.4萬臺(tái)iPad，比去年同期的995.0萬臺(tái)增長15%，其中營收為49.69億美元，比去年同期的48.76億美元增長2%。
蘋果公司CEO庫克表示，iPad在全球范圍內(nèi)都實(shí)現(xiàn)了銷量增長，在美國教育市場，iPad的需求強(qiáng)勁，銷量較去年同期增長32%。
有分析指出，本次iPad的增長應(yīng)該歸功于蘋果在春季發(fā)布的新款iPad，搭載比較新的A9處理器，運(yùn)算性能足夠，并且售價(jià)僅有329美元（國內(nèi)2688元起），是一款低價(jià)的產(chǎn)品。
■ 看點(diǎn)
iPhone 8會(huì)提前發(fā)布嗎？
今年恰逢iPhone推出十周年，外界普遍認(rèn)為iPhone 8將迎來重大更新
財(cái)報(bào)中，蘋果預(yù)計(jì)第四季度營收在490億美元到520億美元之間，明顯高于三季度454億美元的營收。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果iPhone 8不能在9月份發(fā)布并上市，僅靠現(xiàn)有的產(chǎn)品，蘋果的營收不會(huì)比三季度還高。因此，蘋果明顯是在暗示iPhone 8會(huì)在9月份如期登場。
同時(shí)，蘋果CEO蒂姆·庫克在電話會(huì)議后的采訪中表示，蘋果很期待iPhone 8在返校季與大家見面，而美國返校季是從7月中旬到9月中旬。
在外界向iPhone產(chǎn)品投去關(guān)注的同時(shí)，背后則是對(duì)蘋果公司過于依賴iPhone的擔(dān)憂。從2007年iPhone首次問世以來，其營收就占據(jù)了蘋果營收的五成以上。2011年以來，其營收占比逐年增加。直至2015財(cái)年，其營收占比達(dá)到了最高點(diǎn)66.3%。
財(cái)報(bào)顯示，iPhone為上季度貢獻(xiàn)了332.49億美元的營收，占據(jù)總營收的62.86%。不過，與去年64.93% 營收占比相比，iPhone 對(duì)蘋果總營收的貢獻(xiàn)已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。
對(duì)此，高盛分析師指出，蘋果可能不再是一家硬件公司，而是一家服務(wù)公司。
在財(cái)報(bào)中，蘋果來自“服務(wù)”和“其他產(chǎn)品”的營收都出現(xiàn)了明顯增長。蘋果上季度的服務(wù)營收比去年增長了18%，其營收占比從9.29%提升到了13.3%。
值得注意的是，“其他產(chǎn)品”和“服務(wù)”中所包含的產(chǎn)品與iOS、macOS硬件有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。任何一方表現(xiàn)的下滑，都意味著蘋果整體營收能力的下滑。
有聲音認(rèn)為，蘋果要么是像高盛預(yù)測的那樣轉(zhuǎn)型為一個(gè)服務(wù)型公司，要么就是推出另外一個(gè)能夠取代iPhone的產(chǎn)品。
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