8月2日，蘋果公司發(fā)布的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司營收和凈利潤依然保持增長，但中國市場收入?yún)s連續(xù)6個季度下滑。最近，蘋果針對中國市場采取了很多救市措施，但似乎并沒有太大效果。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季營收為454.08億美元，較上年同期的423.58億美元增長7%；凈利潤為87.17億美元，較上年同期的77.96億美元增長12%；研發(fā)費(fèi)用為29.37億美元，較上年同期的25.60億美元增長15%；營業(yè)利潤為107.68億美元，較上年同期的101.05億美元增長7%；國際銷售額在營收中的占比為61%；截至2017年7月1日，蘋果的現(xiàn)金儲備達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2615億美元，較上年同期的2315億美元增長13%。

　　具體到產(chǎn)品方面，iPhone第三財(cái)季售出4102.6萬部，較上年同期的4039.9萬部增長2%；營收為248.46億美元，較上年同期的240.48億美元增長3%；iPad第三財(cái)季售出1142.4萬部，較上年同期的995萬部增長15%；營收為49.69億美元，較上年同期的48.76億美元增長2%；Mac第三財(cái)季售出429.2萬部，較上年同期的425.2萬部增長1%；營收為55.92億美元，較上年同期的52.39億美元增長7%；服務(wù)業(yè)務(wù)第三財(cái)季營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的72.66億美元，較上年同期的59.76億美元增長22%；其它產(chǎn)品第三財(cái)季營收為27.35億美元，較上年同期的22.19億美元增長23%。

　　值得注意的是，盡管蘋果整體的業(yè)績情況向好，但是中國市場的表現(xiàn)依然不盡如人意。根據(jù)財(cái)報(bào)，蘋果大中華區(qū)第三財(cái)季營收為80.04億美元，較上年同期的88.48億美元下降10%，是唯一一個業(yè)績下滑的地區(qū)，這已經(jīng)是該公司中國市場連續(xù)6個季度下滑。除了中國市場，其他市場的營收都處于增長狀態(tài)。美洲第三財(cái)季營收為203.76億美元，較上年同期的179.63億美元增長13%；歐洲第三財(cái)季營收為106.75億美元，較上年同期的96.43億美元增長11%；日本第三財(cái)季營收為36.24億美元，較上年同期的35.29億美元增長3%；亞太其他地區(qū)第三財(cái)季營收為27.29億美元，較上年同期的23.75億美元增長15%。

　　中國曾經(jīng)是蘋果財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)，一度是營收漲幅最大的地區(qū)。2015 年第一財(cái)季，iPhone 大中華區(qū)銷售額首次超越美國，緊接著第二財(cái)季，蘋果在中國的收入達(dá)到了 168 億美元，當(dāng)時的蘋果在中國嘗到了不小的甜頭。

　　在這次的財(cái)報(bào)電話中，庫克解釋說真正拖了大中華區(qū)后腿的是香港地區(qū)，并且他們對中國市場的未來非常有信心。另外，從某種程度上來說，這一季度蘋果在中國銷量的下滑，也能說明中國消費(fèi)者對今年秋天發(fā)布的 10 周年紀(jì)念版 iPhone 的期待，相信屆時蘋果在華的財(cái)務(wù)表現(xiàn)會改善許多。

　　其實(shí)，從最近蘋果一系列舉措中可以看出，該公司在想方設(shè)法挽回大中華區(qū)的業(yè)績。在人事任命上，7月19日，蘋果任命無線技術(shù)副總裁葛越為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，向CEO 庫克和首席運(yùn)營官 Jeff Williams 匯報(bào)，葛越將在這個新創(chuàng)建的崗位領(lǐng)導(dǎo)并協(xié)調(diào)蘋果中國團(tuán)隊(duì)。在經(jīng)營方面，蘋果2017年WWDC開發(fā)者大會上，ApplePay推出個人間轉(zhuǎn)賬功能，該功能被整合在iMessages應(yīng)用中，iPhone用戶將可以使用Apple Pay向好友“發(fā)紅包”，這將提高Apple Pay的用戶體驗(yàn)，此前只能對商家付款，而微信和支付寶最早也是從點(diǎn)對點(diǎn)支付開始的。此外，上個月，蘋果在國內(nèi)市場發(fā)起了為期一周左右的Apple Pay補(bǔ)貼活動，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)估算，Apple Pay線下補(bǔ)貼總額預(yù)計(jì)達(dá)到3000萬元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的重中之重還是手機(jī)業(yè)務(wù)，在目前的情況下，亟需新iPhone來救市。最新消息指出，今年蘋果恐怕將iPhone7定位為取代iPhone6、6s的產(chǎn)品，而不會有設(shè)計(jì)上的巨大變化，同時為了加速iPhone的各代變革，傳出蘋果可能取消推出「s」加強(qiáng)版的傳統(tǒng)，直接在2017年推出iPhone8手機(jī)。

　　巴克萊分析師MarkMoskowitz表示，iPhone7作為取代iPhone第六代手機(jī)的產(chǎn)品，將不會有太多的變化，特別是硬體規(guī)格和外觀設(shè)計(jì)的部分，比起目前已經(jīng)販?zhǔn)鄣膇Phone6s系列手機(jī)，不會有明顯升級。而iPhone8最屬意的部分，在于使用了OLED螢?zāi)�，并且可望取消Home鍵設(shè)計(jì)、將這項(xiàng)功能整合在3DTouch螢?zāi)恢�，此外無線充電功能可望在iPhone8上應(yīng)用。

　　蘋果預(yù)測，第四財(cái)季的營收將會介于490億美元至520億美元之間；毛利率介于37.5%至38%之間；營業(yè)費(fèi)用介于67億美元至68億美元之間；其他收入(支出)為5億美元；稅率為25.5%。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 石飛月）

下滑止不住 蘋果拿什么救中國市場

國產(chǎn)手機(jī)持續(xù)侵蝕蘋果三星市場份額 小米重返全球前5

僅次于蘋果門店 這個品牌如何做到坪效全球第二？

財(cái)報(bào)超預(yù)期“蘋果”王者歸來 市值或首破8200億美元

蘋果財(cái)報(bào)超預(yù)期，大中華區(qū)營收環(huán)比下降25%

搜索更多: 蘋果