科技巨頭蘋(píng)果公司當(dāng)?shù)貢r(shí)間1日發(fā)布了第三財(cái)季的財(cái)報(bào)，自2012年以來(lái)，蘋(píng)果第三財(cái)季的數(shù)據(jù)通常是全財(cái)年最差的，但這次和以往不同，報(bào)告顯示，截止到今年7月1日，蘋(píng)果第三財(cái)季凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.9%，超出市場(chǎng)預(yù)期。受此消息提振，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后大漲超6%，逼近160美元，創(chuàng)歷史新高。但是讓蘋(píng)果CEO庫(kù)克笑不出來(lái)的是，蘋(píng)果在大中華區(qū)的收入下降10%，分析人士認(rèn)為，除非蘋(píng)果產(chǎn)品有重大創(chuàng)新，否則在中國(guó)的銷量瓶頸很難突破。

　　手機(jī)平板立功

　　蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季營(yíng)收創(chuàng)七個(gè)季度最快增長(zhǎng)，每股收益1.67美元，市場(chǎng)預(yù)期1.57美元，去年同期1.42美元，當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入454.1億美元，同比增長(zhǎng)7.2%，預(yù)期449.5億美元，當(dāng)季凈利潤(rùn)87.2億美元，同比增長(zhǎng)11.9%，連續(xù)第二個(gè)季度增長(zhǎng)。

　　據(jù)美國(guó)CNBC網(wǎng)站2日?qǐng)?bào)道，受新一代手機(jī)上市推遲預(yù)期的影響，現(xiàn)有手機(jī)銷量為4103萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1.55%。另外，平板電腦iPad銷量也大幅增加，同比增長(zhǎng)14.8%，達(dá)1140萬(wàn)部，剔除節(jié)假日因素影響，創(chuàng)下2015年以來(lái)最高季度銷量。

　　CNBC稱，蘋(píng)果市值逐步逼近8000億美元，公司現(xiàn)金頭寸已經(jīng)達(dá)到了2615億美元，足夠買(mǎi)下甲骨文公司，還能剩下540億美元。如此多的現(xiàn)金94%都“藏”在了美國(guó)以外的地方，目的就是為了避稅。

　　大中華區(qū)“引擎熄火”

　　蘋(píng)果在全球大多數(shù)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，在大中華區(qū)栽了跟頭。當(dāng)季大中華地區(qū)營(yíng)業(yè)收入下降近10%，為80億美元，預(yù)期85.7億美元，是連續(xù)第六個(gè)季度下滑。庫(kù)克稱，實(shí)際上中國(guó)內(nèi)地當(dāng)季銷售持平去年同期，但香港仍在拖累大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)。蘋(píng)果的首席財(cái)務(wù)官梅斯特里稱“港幣由于和美元掛鉤，強(qiáng)勢(shì)美元導(dǎo)致游客不愿意到香港買(mǎi)手機(jī)”。

　　盡管蘋(píng)果稱在中國(guó)內(nèi)地銷量變化不大，但出貨量卻每況愈下，已被國(guó)產(chǎn)手機(jī)擠出前4名。國(guó)際調(diào)研公司Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo和小米是出貨量最大的4家智能手機(jī)品牌，蘋(píng)果排名第5，市場(chǎng)份額為8.2%。

　　中國(guó)曾經(jīng)是蘋(píng)果財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)，一度成為蘋(píng)果全球營(yíng)收的引擎。2015年第一財(cái)季，蘋(píng)果手機(jī)在大中華區(qū)的銷售額首次超越美國(guó)。然而前不久高冷的蘋(píng)果強(qiáng)行對(duì)應(yīng)用程序“打賞”功能收取“過(guò)路費(fèi)”在中國(guó)一度引發(fā)不小爭(zhēng)議，使企業(yè)在中國(guó)的形象大打折扣�！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱，比起某些深入生活的軟件，中國(guó)的用戶寧愿選擇放棄蘋(píng)果而轉(zhuǎn)投安卓，也不愿放棄這類軟件。

　　盼“重寫(xiě)輝煌”

　　為迎合中國(guó)消費(fèi)者，蘋(píng)果在最新的操作系統(tǒng)中增加了“二維碼支付”“短信欺詐預(yù)防”等功能，7月宣布在貴州建立首個(gè)中國(guó)數(shù)據(jù)中心，與商戶合作推出手機(jī)支付優(yōu)惠周，搶占移動(dòng)支付市場(chǎng)，日前還宣布遵守中國(guó)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管措施。

　　蘋(píng)果一系列的動(dòng)作，能否令產(chǎn)品在中國(guó)的銷售“重寫(xiě)輝煌”？易觀分析師趙子明2日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下降，其實(shí)是銷量被抑制。目前，智能手機(jī)在中國(guó)總體增量已經(jīng)平穩(wěn)，銷量增長(zhǎng)的空間已經(jīng)不大。近幾代的蘋(píng)果手機(jī)缺乏創(chuàng)新也是導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的重要原因之一。如果新一代的蘋(píng)果手機(jī)有些突破，也許會(huì)給該公司的業(yè)績(jī)帶來(lái)一個(gè)相對(duì)的“大幅”增長(zhǎng)。

　　美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）稱，中國(guó)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)督管理后，蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用商店在中國(guó)區(qū)下架了VPN應(yīng)用。庫(kù)克稱，就像蘋(píng)果在其他國(guó)家一樣，“在哪里做生意就要遵守哪里的法律，如果美國(guó)也改了法律，那我們也會(huì)遵守”。路透社援引分析人士稱，中國(guó)是蘋(píng)果非常重要的市場(chǎng)，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)“蠶食”市場(chǎng)份額，因此蘋(píng)果對(duì)監(jiān)管方面必須予以更多關(guān)注�！经h(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 駐美國(guó)特約記者 王斯衛(wèi) 記者 李曉驍】

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