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18個(gè)系列酒品牌將退出五糧液
值得一提的是，上述清退政策從出臺(tái)至今已超過(guò)半個(gè)月時(shí)間，五糧液系列酒品牌清退情況到底如何？對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者向五糧液系列酒品牌營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理徐強(qiáng)進(jìn)行了詳細(xì)的了解。
據(jù)徐強(qiáng)透露，截至6月25日，未與公司簽?zāi)甓葏f(xié)議或未完成相關(guān)考核指標(biāo)的品牌共有18個(gè)，其中，未簽訂年度協(xié)議的品牌有2個(gè)，未完成相關(guān)考核指標(biāo)的品牌有16個(gè)，五糧液系列酒品牌營(yíng)銷(xiāo)公司也即將對(duì)這18個(gè)品牌進(jìn)行集中清退。
然而，五糧液在清理系列酒品牌方面并沒(méi)有因18個(gè)品牌的退出而結(jié)束，清理系列酒品牌和優(yōu)化系列酒經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍成為五糧液的一個(gè)持久動(dòng)作，不達(dá)標(biāo)就砍掉或?qū)⒊蔀橐环N常態(tài)。
徐強(qiáng)對(duì)記者表示：“在清理總經(jīng)銷(xiāo)品牌的道路上，我們沒(méi)有數(shù)量上的目標(biāo)。后續(xù)我們還將進(jìn)一步強(qiáng)化管理，實(shí)現(xiàn)系列酒品牌結(jié)構(gòu)的有序優(yōu)化。”
正一堂咨詢(xún)董事長(zhǎng)楊光在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，白酒行業(yè)將迎來(lái)強(qiáng)者更強(qiáng)的時(shí)代，而優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商將實(shí)現(xiàn)雙向集中，即不僅是經(jīng)銷(xiāo)商在積極靠攏優(yōu)質(zhì)品牌，品牌酒企也在積極的更新、尋找更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商資源。
事實(shí)上，五糧液在注重經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍的建設(shè)與優(yōu)化方面一直非常重視。五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉也曾多次表示：五糧液公司要建立科學(xué)的評(píng)估和嚴(yán)格的考核機(jī)制，一方面大力支持相互認(rèn)同、相互支撐的優(yōu)秀伙伴；另一方面，對(duì)于不符合要求的經(jīng)銷(xiāo)商，要按照雙方合同與市場(chǎng)管理要求，減少乃至終止合作。
“與以往不同的是，五糧液此次對(duì)系列酒品牌的考核型淘汰式整頓無(wú)疑更加有利于經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍的優(yōu)化，以及激發(fā)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)拓展活力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將有利于五糧液及其系列酒品牌的持續(xù)提升和發(fā)展。”上述業(yè)內(nèi)人士如此表示。
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