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半年前，一波波丑聞襲來，韓國三星公司似乎坐在滑梯上。不過，目前來看，當(dāng)初的負(fù)面預(yù)期不少都落了空，三星不僅沒有一落千丈，反而在站穩(wěn)腳跟后，拿出了更靚麗的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。最新財(cái)報(bào)顯示，公司一季度營業(yè)利潤同比增長48%，這是因?yàn)槠湓谌齻�(gè)方面拿出了具體對策。
僅在半年前，三星似乎還坐在滑梯上。一月份該公司公布了使其聲名狼藉的智能手機(jī)Galaxy Note7接連起火問題調(diào)查結(jié)果報(bào)告，之后集團(tuán)的“太子”又因牽扯行賄而身陷囹圄，這一波波丑聞在推著三星下滑。
不過半年后，不少當(dāng)初的負(fù)面預(yù)期都落了空。三星不僅沒有一落千丈，反而在站穩(wěn)腳跟后，拿出了更靚麗的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。其最新財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度合并營業(yè)利潤同比增長48%，增至9.9萬億韓元。按單季度來看，達(dá)到史上第二高水平。而之所以能掀起“帝國的反擊”，是因?yàn)槿窃谌齻�(gè)方面拿出了具體對策。
芯片扛鼎領(lǐng)跑全球
三星的移動終端雖然名聲在外，但對整個(gè)公司的財(cái)務(wù)狀況來說，芯片部門才是真正的“大腿”。也正是由于這條“大腿”發(fā)力，讓三星得以脫離泥潭。
市場行情堅(jiān)挺的芯片部門成為三星電子的支柱，其盈利能力即使在手機(jī)出問題的時(shí)候也沒有半點(diǎn)減弱。數(shù)據(jù)顯示，芯片部門2016財(cái)年整體的合并營業(yè)利潤比上財(cái)年增長11%，為29.2萬億韓元。今年在移動設(shè)備芯片和數(shù)據(jù)服務(wù)器芯片的強(qiáng)勁需求帶動下，三星更是從今年第二季度起超越英特爾成為全球最大的芯片制造商。
英特爾在過去24年里一直是全球頭號芯片制造商，堪稱個(gè)人電腦時(shí)代的霸主。不過隨著移動設(shè)備在全球迅速普及，三星實(shí)現(xiàn)了彎道超車。三星是全球最大的內(nèi)存芯片制造商，對于一切智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和服務(wù)器來說，這種芯片都是必不可少的。在移動終端快速增長而個(gè)人電腦需求下降的共同作用下，三星很可能今年全年銷售歷史性地超過英特爾。
手機(jī)丑聞讓三星電子面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)迎來拐點(diǎn)，不得不在半導(dǎo)體、顯示器和汽車領(lǐng)域的零部件業(yè)務(wù)方面再度尋找出路。而從過去半年的情況看，禍兮福之所倚的說法得到驗(yàn)證�，F(xiàn)在芯片是三星的主要利潤創(chuàng)造者，且這種趨勢將維持到之后的幾年。韓國證券分析師指出，如果面向物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的需求擴(kuò)大，到2020年前后，移動芯片也將進(jìn)入長期繁榮期。這意味三星在這一領(lǐng)域已經(jīng)搶得先機(jī)。
靠熱銷手機(jī)打翻身仗
去年GalaxyNote 7智能手機(jī)起火事件讓三星的品牌美譽(yù)度遭受嚴(yán)重打擊，不過當(dāng)時(shí)唱衰三星的人有兩點(diǎn)沒有預(yù)料到：一是三星的“鐵粉”品牌忠誠度高得令人出乎意料，二是三星很快就用一款新產(chǎn)品打了翻身仗。
在三星手機(jī)“起火門”爆出后，有調(diào)查顯示三星智能手機(jī)用戶對于三星品牌的忠誠度甚至不輸蘋果用戶對蘋果品牌的忠誠度。有91%的三星手機(jī)用戶依舊愿意繼續(xù)購買三星智能手機(jī)，92%的三星手機(jī)用戶也愿意購買三星的其他產(chǎn)品，甚至不少用戶在知曉Note7召回之后，仍保持對三星智能手機(jī)較高的興趣。
這種深厚的“群眾基礎(chǔ)”有利于三星手機(jī)東山再起，而公司也很快推出了新一代的“明星機(jī)型”來救火。4月下旬三星發(fā)布了智能手機(jī)旗艦機(jī)型Galaxy S8，該機(jī)型上市后約3周時(shí)間出貨量就突破了1000萬部，比2016年發(fā)售的S7提前了數(shù)日。韓國分析師認(rèn)為，S8的出貨量將在2017年年內(nèi)超過5000萬部。去年第四季度三星智能手機(jī)在全球的市場份額為18%1，不及蘋果18.2%的市場占有率，退居第2位。三星寄希望于通過新的熱銷機(jī)型重返全球智能手機(jī)老大的寶座。 共2頁 [1] [2] 下一頁 三星電子“冰火兩重天”：Q2利潤創(chuàng)新高 中國區(qū)人員減少17.5% 中國三星架構(gòu)再次大調(diào)整 被指半年前已變相減薪裁員 中國三星電子將撤銷七大支社 三星中國回應(yīng)“撤銷七大支社”：創(chuàng)新組織管理適應(yīng)市場變化 女童睡夢中被三星手機(jī)炸傷 家屬索賠178萬 搜索更多: 三星 |
