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冠名奇葩說 圈粉失敗
為了抓住90后的心，美邦服飾拼了。
2016年，美邦旗下APP“有范”耗費巨資冠名《奇葩說》第三季。這讓美邦成為《奇葩說》冠名三連冠。美邦服飾希望通過《奇葩說》圈粉90后，甚至00后這一群體。
此舉一方面被認為是美邦服飾互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，另一方面也被認為是對美邦總裁周成建的“鏡像式”營銷理念的實踐。
在美邦服飾看來，《奇葩說》的收看群體與自己的群高度重合。從這個意義上來講，《奇葩說》的點擊量越高，美邦服飾的品牌與理念就能夠被更多的人接受和了解，從而被更多的目標(biāo)群體所選擇。
美邦服飾CMO周龍曾經(jīng)在接受媒體采訪時表示，《奇葩說》節(jié)目風(fēng)格讓他印象深刻，節(jié)目散發(fā)出的年輕氣息尤其吸引人，美邦服飾的冠名能很好的讓品牌內(nèi)容成功融入節(jié)目，讓消費者感受和了解到美邦服飾的清晰定位。
從點擊量來看，《奇葩說》似乎能夠滿足美邦服飾的冠名目的。但兩季《奇葩說》過10億的點擊量卻并沒有給“有范”APP帶來預(yù)想的推廣結(jié)果。這一次，美邦沒能引領(lǐng)潮流。
事實證明，品牌的認知度是要排在產(chǎn)品價位、流行度、舒適度以及消費者自身的品味契合之后的。
在記者采訪中的美邦用戶發(fā)現(xiàn)，更多的消費者在吐槽產(chǎn)品是否物有所值。
從冠名《奇葩說》可以看出，美邦服飾還停留在“代言人”成就銷量，品牌知名度就是認知度的觀念中，對于產(chǎn)品的時尚感和潮流感并沒有相應(yīng)的把握。
這一點，從《奇葩說》中可以體現(xiàn)，美邦為了配合《奇葩說》，專門定制了“奇葩服”，清一色黑底白字的T恤，這對于消費觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，對時尚認知度有了新的理解的90后伸直95后來講，已經(jīng)沒有了吸引力。
分析人士認為，自身轉(zhuǎn)型緩慢不抓消費者痛點，新推的品牌影響力提升太慢成為美邦的瓶頸。
文/王倩 來源：新浪財經(jīng) 《商學(xué)院》 共2頁 上一頁 [1] [2] 美特斯邦威入圍首批“CCTV中國品牌榜” 國民服裝品牌升級獲認可 美特斯邦威初春新品NEWear 帶你領(lǐng)略一件牛仔的百樣青春 美特斯邦威五一開店潮，全國百家新店齊綻放 樂享童真 美特斯邦威童裝系列驚艷上海時裝周 美特斯邦威攜手天貓聚劃算演繹消費升級 搜索更多: 美特斯邦威 |
