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2017年4月22日是美特斯邦威集團22歲周年慶，美特斯邦威以“一呼萬in”為主題，攜手天貓聚劃算，線上線下熱門活動聯(lián)動，收獲了大量人氣。此次周年慶活動不僅展現(xiàn)美邦品牌全面升級的成果，同時通過與天貓聚劃算合作，推出了許多新鮮的營銷手法，給消費者眼前一亮的驚喜體驗，生動演繹了教科書級的消費升級戰(zhàn)。
品牌全面升級 美邦22周年再出發(fā)
美特斯邦威作為國民服飾品牌已經(jīng)陪伴消費者走過22年歲月，時尚風(fēng)格更迭，美邦憑借敏銳的嗅覺一直領(lǐng)銜潮流。此次，美邦圍繞消費者需求再次主動求變，在近期實現(xiàn)品牌升級裂變，品牌全面向風(fēng)格化及品質(zhì)化推進。美邦緊密地圍繞Metersbonwe、ME&CITY、米喜迪、Moomoo、祺這五大品牌的定位、價值與個性，通過產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品陳列、店鋪設(shè)計、廣告投放、簽約代言和各類營銷活動，借助目標消費群體所關(guān)注的國內(nèi)外各類公眾、時尚事件，進行高頻率、多層次的整合營銷活動，不斷提五大品牌以及下屬子品牌的品牌形象，Metersbonwe品牌不僅在市場調(diào)研結(jié)果中名列前茅，也同時獲得了國家及國際國內(nèi)各類權(quán)威機構(gòu)的認可，并于2006年3月獲得了國家商標局頒發(fā)的“中國馳名商標”稱號。
不僅是品牌，美邦旗下門店也全面新升級。今年初，美邦昆明全新風(fēng)格品牌集合店全新亮相，帶動昆明當?shù)厣倘Φ臉O高人氣。昆明全新風(fēng)格品牌集合店裝修風(fēng)格極具個性化，在設(shè)計上完全顛覆了美特斯邦威過往的店鋪風(fēng)格，對每個品牌的陳列風(fēng)格進行極致化、區(qū)別化的設(shè)計，力求為消費者打造超乎預(yù)期的消費體驗。美邦通過消費者精準畫像定性管理，深入了解其需求與未來潛在需求，塑造出多種場景的全新品牌形象，實力闡述了擁抱多元生活方式的態(tài)度。
一呼萬in，借力聚劃算打響營銷升級戰(zhàn)
本次周年慶美邦與中國頂級電商平臺天貓聚劃算強強聯(lián)手，引入了新興的營銷方式，通過明星、直播、IP等元素打通流量閉環(huán)，打響了國民品牌營銷升級戰(zhàn)。
周年慶活動從預(yù)熱階段即充分利用偶像的號召力，全程持續(xù)提升周年慶的熱度。美邦邀請到人氣組合snh48、X玖少年團參與周年慶活動，兩大組合充滿活力及時尚感的形象與美邦年輕有趣的產(chǎn)品理念高度符合。
兩組人氣偶像開啟了“一呼萬in”活動，分別為新品旗下各大IP搖旗吶喊，并通過網(wǎng)上拉票提升并擴大了活動及品牌影響力。通過近一周時間的投票預(yù)熱，兩大偶像團體親臨美邦門店進行直播及打擂活動。打擂活動使得原本車水馬龍的商圈更添人氣。兩大戰(zhàn)隊載歌載舞，為自己的戰(zhàn)隊在線上拉票�；顒永枚嗥脚_進行線上直播，同時邀請了預(yù)熱階段參與投票的幸運粉絲，和偶像近距離接觸。
snh48、X玖少年團此次站隊的八大IP為玩趣系列的核心貨品，分別是：SSUR合作系列、李小龍幾年系列、smiley75周年洗禮、迪士尼米奇系列、mark wigan設(shè)計師合作系列、漫威英雄系列、玩趣萌寵系列、black潮酷系列。其中美國街頭潮牌SSUR因為陳冠希與GD權(quán)志龍等潮流偶像的穿著而在亞洲引起購買狂潮，成為年輕潮人的追捧品牌。本次IP合作是美邦引入個性品牌的又一次嘗試，SSUR與其他各大IP定位不同的群體，共同構(gòu)成玩趣系列。
“一呼萬in”活動場景化的營銷打通了過往單一的環(huán)節(jié)，將線上流量導(dǎo)入線下。粉絲在活動中不僅塑造了品牌陣地，許多偶像粉絲也借此成為美邦的粉絲。據(jù)悉，直播當天各實體店面、美邦天貓旗艦店的銷量實現(xiàn)了大幅的提升，特別是IP系列產(chǎn)品銷量加速明顯。
品質(zhì)消費需求升級線上線下相互聯(lián)動
本次強強聯(lián)手的美邦及阿里集團，不畏懼激烈的市場競爭，面對品質(zhì)消費需求，率先升級。天貓聚劃算作為線上銷售平臺嘗試營銷升級，從商品結(jié)構(gòu)、好商品浮現(xiàn)、服務(wù)體驗三個方面進行提升，取得突破性進展，在行業(yè)內(nèi)也是首屈一指。此外，天貓聚劃算線上線下的聯(lián)動，以人為本，全面提升消費體驗。近期天貓不僅為品牌及用戶全新解讀2017春夏流行風(fēng)向，更重要的是讓用戶能體驗到這次春夏新風(fēng)尚帶來的全新服務(wù)升級，增加了線上3D虛擬試衣、線下潮流圈實地探訪等活動。天貓聚劃算打通線上線下閉環(huán)，為電商未來發(fā)展提供全新的思路。
作為實體零售業(yè)代表的美邦也敢為人先，圍繞消費者做出改變。不僅推出了全新5大品類風(fēng)格，本次的IP系列也包括與國際潮牌、知名動漫影視形象的合作。同時旗下門店也全面升級，塑造更富有個性的場景。通過本次周年慶，美邦與天貓聚劃算跟隨消費升級、人群升級的策略調(diào)整，從商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗多方面進行提升。
據(jù)介紹，本次“一呼萬in”活動受到消費者的熱烈關(guān)注，第一位消費者僅用時5分37秒就集滿100個贊，50張入場券在37分鐘內(nèi)一搶而空，活動預(yù)熱期間創(chuàng)造10+萬人同時搶票、230萬人點贊的互動盛況，開團1小時銷售額就突破700萬
通過“一呼萬in”，天貓聚劃算獲得了粉絲群中極高的傳播效應(yīng)，贏得了市場不錯的口碑和效果，天貓美邦旗艦店不僅獲得了淘寶首焦的資源還創(chuàng)造了同比四倍的銷售增長，也是繼雙十一之后的第二銷售波峰。
可以預(yù)見，未來將有更多的企業(yè)加入到消費升級的大軍中來，品質(zhì)是企業(yè)在激烈競爭中獲勝的關(guān)鍵，更加新穎與精準的營銷為品牌帶來的是爆發(fā)型的銷售增長。美邦與天貓聚劃算本次422周年慶活動做了許多創(chuàng)新的嘗試，也收獲了不錯的效果。期待未來美邦和天貓聚劃算能做出更多消費升級的先進示范。
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