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就在近日，有媒體曝光，一位來(lái)自鄭州的張先生在京東商城“三只松鼠旗艦店”購(gòu)買一款“三只松鼠小美金駿眉”茶葉，檢測(cè)出非法添加色素檸檬黃。
此外，記者通過(guò)招股書(shū)發(fā)現(xiàn)，2016年7月以來(lái)，三只松鼠及其控股子公司現(xiàn)存在 15 起尚未了結(jié)的訴訟，當(dāng)中有12起是因涉嫌不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)，被消費(fèi)者告上法庭。對(duì)此，三只松鼠向《投資者報(bào)》記者表示，目前存在的訴訟是個(gè)案但非系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。
承認(rèn)了因食品安全不達(dá)標(biāo)而訴訟纏身，三只松鼠告訴本報(bào)記者，公司也欲提升對(duì)食品安全的把控。其所募集的14.3億元資金中，將有1.2億元用于供應(yīng)鏈體系升級(jí)項(xiàng)目。而這一項(xiàng)目便是圍繞食品安全和質(zhì)量控制的。公司還計(jì)劃未來(lái)新建檢測(cè)工廠，以加強(qiáng)對(duì)食品質(zhì)量的監(jiān)測(cè)。
暫未脫離天貓
除了升級(jí)供應(yīng)鏈體系外，三只松鼠還計(jì)劃將募集資金用在升級(jí)自營(yíng)APP、擴(kuò)張線下門(mén)店上。公司打算兩年內(nèi)投資2.2億元，來(lái)布局100家線下門(mén)店。
三只松鼠以網(wǎng)絡(luò)作為獲客主渠道，卻要大規(guī)模地開(kāi)建線下實(shí)體店。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這將面臨商業(yè)地產(chǎn)租金、裝修和人工成本高昂等“痛點(diǎn)”，必將導(dǎo)致資金投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)等問(wèn)題。
對(duì)于三只松鼠當(dāng)前線下門(mén)店是否盈利，公司并未直接回應(yīng)，而是告訴《投資者報(bào)》記者，我們的線下體驗(yàn)店處在摸索和完善階段，目前利潤(rùn)不是我們衡量的指標(biāo)，也不具備比較的可參照性。公司的線下體驗(yàn)店叫“投食店”，并不是以銷售為目的，而是作為連接消費(fèi)者與三只松鼠品牌體驗(yàn)與交互的場(chǎng)所。
升級(jí)自營(yíng)APP、搭建線下門(mén)店，這兩點(diǎn)看似都是擺脫大型電商的手段�，F(xiàn)今，天貓仍是三只松鼠的主銷售渠道。2014 、2015及2016 年，公司通過(guò)天貓商城得到的銷售收入分別占到營(yíng)業(yè)收入的78%、76%和64%。
在大型電商平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，也為三只松鼠帶來(lái)高昂的成本。招股書(shū)中數(shù)據(jù)顯示，公司2014年至2016年推廣費(fèi)分別為4179萬(wàn)元、8154萬(wàn)元和1.2億元，支付給平臺(tái)的傭金分別為3447萬(wàn)元、7979萬(wàn)元、1.36億元。
隨著網(wǎng)紅公司在淘寶旗下的天貓平臺(tái)上逐漸長(zhǎng)大，離開(kāi)淘寶（“出淘”）便成了各家公司自立門(mén)戶、逐步壯大的必由之路。更何況，現(xiàn)蜜芽、蘑菇街等老前輩已“出淘”成功，且發(fā)展較為順利，這也為想要更多獨(dú)立自主權(quán)的天貓后輩們帶來(lái)希望。
三只松鼠是否有“出淘”的想法，其如何看待與大型電商的關(guān)系？面對(duì)這一問(wèn)題，公司并未正面回答，僅對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，我們與電商平臺(tái)的初心是一致的，是共生關(guān)系。電商平臺(tái)反而應(yīng)該重視優(yōu)質(zhì)賣家，主動(dòng)賦能賣家成長(zhǎng)，也只有做到這一點(diǎn)，這樣的平臺(tái)才會(huì)生態(tài)可持續(xù)。
《投資者報(bào)》記者 張?jiān)娪?/p> 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 三只松鼠沖刺IPO：運(yùn)輸費(fèi)推廣費(fèi)占比高 15起訴訟未解 三只松鼠：投入翻6千倍，一年?duì)I收44億 三只松鼠領(lǐng)網(wǎng)紅企業(yè)上市潮 “淘品牌”蝶變待考 三只松鼠啟動(dòng)IPO 產(chǎn)品仍存同質(zhì)化挑戰(zhàn) 三只松鼠發(fā)展規(guī)劃 未來(lái)兩年要開(kāi)店100家 搜索更多: 三只松鼠 |
