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或是天生缺乏基因
對(duì)此，有專家給出了不同意見，或許TCL本身就不具備能夠做好手機(jī)的基因。產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵告訴懂懂筆記，中國(guó)家電廠商不適合做手機(jī)，未來十年也依舊如此。“當(dāng)時(shí)的手機(jī)太好賣了，誰都能做，導(dǎo)致廠商一味追求銷量而根本不注重產(chǎn)品質(zhì)量，做了很多對(duì)不起消費(fèi)者的事，現(xiàn)在必然要付出代價(jià)。”
據(jù)了解，TCL手機(jī)在2000年前后相當(dāng)紅火，當(dāng)時(shí)齊名的還有波導(dǎo)、夏新，其中，TCL和夏新都是家電廠商。彼時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)，不需要高精尖的技術(shù)，只需要快速向市場(chǎng)推出功能機(jī)產(chǎn)品，甚至個(gè)別廠商都不做出廠試驗(yàn)就將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
從夏新和TCL目前的遭遇似乎也能印證這一觀點(diǎn)。夏新早已從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中銷聲匿跡，而TCL看起來不低的銷量，實(shí)際上與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及TCL品牌自身關(guān)系并不大。
2016年的具體數(shù)字尚未公布，不過根據(jù)TCL通訊公布的2015年銷量數(shù)據(jù)可以看到，TCL手機(jī)2015年銷售總量超過8000萬臺(tái)，海外銷量為7422萬臺(tái)，占總銷量的88.83%。而海外銷量中，大部分還是阿爾卡特的銷量，并不是TCL品牌，其自有品牌基本只在國(guó)內(nèi)銷售，數(shù)量也不足千萬臺(tái)，功能機(jī)還是主要部分。
出現(xiàn)這種情況的原因，在劉步塵看來是由于手機(jī)和家電不同，TCL的手機(jī)品牌形象不符合消費(fèi)者的要求。“在消費(fèi)者眼里，家電屬于耐用品，而手機(jī)則是快消品、高科技，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為家電廠商沒有能力生產(chǎn)出高技術(shù)含量的手機(jī)，所以消費(fèi)者對(duì)家電的品牌印象就無法嫁接到手機(jī)上。而家電廠商如果無法從根本上改變消費(fèi)者的這種認(rèn)知，就無法在手機(jī)行業(yè)做出成績(jī)。”
如今，TCL通訊在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)掉隊(duì)已是不爭(zhēng)的事實(shí)�；叵霔铊显f過的不能讓TCL手機(jī)只是單純地活下去，除了面對(duì)眼前的茍且還要有詩和遠(yuǎn)方。顯然，李東生和TCL通訊不僅需要詩和遠(yuǎn)方，還需要快速攻克中國(guó)市場(chǎng)來扭轉(zhuǎn)手機(jī)業(yè)務(wù)拖累整個(gè)TCL集團(tuán)的窘境。然而，這種根本的轉(zhuǎn)變對(duì)于TCL通訊來說，絕非易事。（來源：鈦媒體 作者：懂懂筆記） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)白熱毛利率不斷下降 TCL逆勢(shì)介入 TCL董事長(zhǎng)李東生：看不懂樂視 確實(shí)燒錢太快 TCL董事長(zhǎng)李東生：虛擬經(jīng)濟(jì)難成經(jīng)濟(jì)重要組成部分 成都國(guó)美購TCL電視三包未到期 上門維修收錢 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳 TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁楊柘被免職 搜索更多: TCL |
