摘要：在消費(fèi)者眼里，家電屬于耐用品，而手機(jī)則是快消品、高科技，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為家電廠商沒(méi)有能力生產(chǎn)出高技術(shù)含量的手機(jī)，所以消費(fèi)者對(duì)家電的品牌印象就無(wú)法嫁接到手機(jī)上。
好消息和壞消息這對(duì)兄弟總是喜歡一同出現(xiàn)。這一點(diǎn)，在TCL集團(tuán)發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)報(bào)告和2017年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，就能得到很好的詮釋。
根據(jù)TCL集團(tuán)2016年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，TCL集團(tuán)2016年?duì)I業(yè)收入為1064億元，公司家電集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比分別增長(zhǎng)43.8%、22.7%和11.8%。能夠看出，TCL集團(tuán)在多項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展上都取得了不小的進(jìn)展，或者說(shuō)是喜人的成績(jī)。
然而，對(duì)比之后卻會(huì)讓人大吃一驚：TCL集團(tuán)2016年相比2015年?duì)I收同比增長(zhǎng)僅為1.79%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也只有1.28億元，相比上一年的13.4億元同比下降了90.47%。相對(duì)應(yīng)的是凈利潤(rùn)的下降，2016年凈利潤(rùn)為21.37億元，同比下降33.84%。
為什么TCL集團(tuán)會(huì)有對(duì)比如此鮮明的好消息和壞消息？罪魁禍?zhǔn)谆蛟S就是一直令TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生頭疼的通訊業(yè)務(wù)。根據(jù)公告不難得出一個(gè)結(jié)論，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)、基本每股收益、加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率同比下降等，主要是由TCL通訊業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)大幅下降所致。
回想2016年TCL通訊經(jīng)歷了高層變動(dòng)、退市私有化、業(yè)務(wù)重組、大量裁員等一系列變動(dòng)，卻依舊沒(méi)能挽救手機(jī)銷售的衰頹。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)懂懂筆記表示，或許TCL本身就缺少做手機(jī)的基因，如今做得不好也屬正常。
手機(jī)銷量嚴(yán)重下滑
2016年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁，在華為、OPPO、vivo攻城略地?fù)尫执蟛糠质袌?chǎng)份額的同時(shí)，聯(lián)想、中興、TCL等老牌手機(jī)廠商卻節(jié)節(jié)敗退、暗自神傷。
在衰退大軍中，TCL通訊的情況無(wú)疑是最嚴(yán)重的一個(gè)。4月7日，TCL集團(tuán)對(duì)外公布了2016年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告中提到，受海外手機(jī)市場(chǎng)低迷、關(guān)鍵部件成本大幅上升及中國(guó)區(qū)全面重組等因素的影響，2016年TCL通訊業(yè)績(jī)同比大幅下滑，2016年TCL通訊銷售手機(jī)6876.6萬(wàn)臺(tái)。
從TCL手機(jī)的總體銷售數(shù)字來(lái)看，接近7000萬(wàn)臺(tái)的銷量并不是小數(shù)。但是仔細(xì)研究這個(gè)數(shù)字，就難免會(huì)讓TCL通訊感到尷尬。
首先，讓懂懂筆記至今仍記憶猶新的是，TCL通訊在2016年初時(shí)曾對(duì)外宣布，2015年TCL通訊全球手機(jī)銷量超過(guò)8355萬(wàn)臺(tái)，是全球第五大手機(jī)廠商，奪下了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在海外銷量第一的寶座。相比之下，2016年銷量為6876.6萬(wàn)臺(tái)，較2015年就有了17.7%的下降。
其次，在接近7000萬(wàn)臺(tái)的銷量當(dāng)中，智能手機(jī)只有3898萬(wàn)臺(tái)，在其智能手機(jī)市場(chǎng)份額本就不大的情況下，較2015年又下降了18.79%。從TCL智能手機(jī)的占比就不難理解，為什么TCL通訊這么大的銷量卻沒(méi)有登上任何一家第三方機(jī)構(gòu)的榜單。
TCL通訊2016年的萎縮趨勢(shì)，在2017年仍在延續(xù)。與2016年業(yè)績(jī)報(bào)告同時(shí)發(fā)布的還有2017年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)告稱，TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)2017年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.5億元~7.5億元，同比增長(zhǎng)83%~111%，集團(tuán)各項(xiàng)產(chǎn)品均取得良好增長(zhǎng)，唯有手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅度下滑。
報(bào)告稱，海外手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，TCL通訊業(yè)績(jī)同比下滑。一季度TCL銷售通訊設(shè)備及其它產(chǎn)品（包括智能手機(jī)、功能手機(jī)）1054.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降38.7%，而2016年同期銷量為1721萬(wàn)部。
如果按照這樣的降幅發(fā)展下去，TCL通訊2017年的市場(chǎng)表現(xiàn)只會(huì)更加糟糕。而接近半數(shù)的功能機(jī)和數(shù)量較多的低端智能機(jī)，都無(wú)法給TCL通訊帶來(lái)可觀的營(yíng)收和凈利。如此一來(lái)，TCL通訊業(yè)務(wù)虧損的情況恐怕會(huì)愈演愈烈。
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